“馬克！這就是你注冊的公司名稱——網翔？”

    有一種空中飛行著一坨黃燦燦、明晃晃的既視感，實在讓羅伊無比崩潰，起名字起到這種程度，基本上離文盲也就不遠了。

    羅伊、馬克、黛布拉三人坐在酒店的套房裏，嚴肅的討論著公司名字這個話題。

    馬克無辜的說：“我覺得挺好的，之前公司叫網飛，現在叫網翔，比它還高一個層級呢。這就是超越的野望啊。”

    黛布拉莫名的點了下頭，很讚同的樣子，不知道是不是因為給他新領導麵子。

    羅伊強調道：“一個好的名字，就是一個持續的正資產，公司每天都會因此受益；一個壞的名字，就是一個持續的負資產，你每天都要從其他地方為這個破名字貼補。知道‘美國東方航空’為什麽倒閉了嗎？就是因為名字起的不好，大家以為它是地域性公司，西方的旅客會下意識的忽略它，所以歇菜了。”（附錄1）

    黛布拉應聲蟲似的又點頭支持。

    馬克充滿疑惑道：“用得著這麽誇張嗎？”

    “創業成功是一係列複雜因素綜合而成的一個結果，其中名字是很關鍵的一環，如果你把名字取錯了，但是把事業做成了，隻能意味著你在其他地方做的足夠優秀。我可不想在後期因為名字的事情走冤枉路、花冤枉錢。”羅伊道。

    馬克看羅伊篤定的語氣，知道再爭執下去也沒有結果，隻好附和的問道：“那你想改什麽名字？”

    “公司名稱就算了，我們現在要起一個好的品牌名，以後出去的時候，說自己的品牌名稱就可以了。這樣也省下一筆更名費。”

    “是的，多一筆商標注冊費而已。”馬克開玩笑道。

    羅伊白了對方一眼，好像有公司名稱就不需要注冊商標一樣，真是醉醉的，這馬克看起來挺精明的，說起話來，這麽粗枝大葉。

    “ok，那麽我們首先要做的事情就是起一個名字。”

    這時，尤利塞斯推門而入，大笑道：“boss，我剛才找到一個不錯的辦公樓，明天一起去看看。”

    羅伊笑道：“坐吧，我們正在商量起名事宜呢，說不定你會有好主意。”

    尤利塞斯道：“起名字嗎？哇哦，這是我最擅長的啊。不過，我們為什麽要起名字呢？”

    黛布拉解釋道：“因為羅伊覺得公司名稱不好聽，所以要再起一個品牌名。”

    尤利塞斯：“公司名稱？”

    黛布拉：“公司名稱叫：網翔。”

    尤利塞斯裝作一副深思的樣子，然後，不出所料的露出閃亮的白牙，讚美道：“不愧是boss，說的太對了。”

    馬克嗬嗬道：“就知道跟屁蟲沒什麽好話。你們倆在這商議吧，我和黛布拉還有其他事情要忙，就不奉陪了。

    “黛布拉走吧。”

    黛布拉略微猶豫：“難道我們不一起搞定這個名字嗎？”

    馬克敷衍道：“這是羅伊的工作，而不是我們的。”

    “哦哦。”黛布拉對羅伊、尤利塞斯告別，跟著馬克離開了。

    尤利塞斯看著她的背影，疑惑道：“boss，黛布拉她？”

    “她現在算是在我們公司工作，不過領導是馬克。”

    “馬克那個混蛋！其實……我也可以的……做她的領導。”尤利塞斯不太自然的表達著自己想當領導的願望。

    羅伊笑而不語，周圍一個個都不堪大用，馬克就是混錢的，黛布拉工作效率太低，而尤利塞斯心思根本沒在工作上……作為需要團隊合作的商業競爭，羅伊孤家寡人幾乎注定失敗了。

    比如現在，連個商量品牌名字的人都沒有。

    “尤利塞斯，你想帶一個團隊嗎？”羅伊認真的問道。

    “這個……boss……你懂的。”尤利塞斯內心非常想，隻是有些擔憂不能勝任。

    蜀中無大將廖化作先鋒，羅伊還有什麽選擇呢。他假裝很看好對方的語氣說道：“回去把自己帶團隊的想法落實成文字，近期招人時，我會給你分配成員的。在此之前，一定要想好自己到底想帶哪方麵的團隊。”

    “真的嗎？”尤利塞斯興奮的手舞足蹈，激動道：“謝謝boss。”

    “那麽現在，我們先起一個品牌名字吧。”

    尤利塞斯幹勁十足，腦筋飛速旋轉，不斷的提出自己的建議：“要不然我們搞一個酷酷的縮寫名，比如ibm，ge（通用電氣）啊，聽起來是不是很霸氣。”

    “no。”

    羅伊直接拒絕。起縮寫名字的人明顯搞錯了因果關係，這些品牌之所以成功，並不是因為他們起了縮寫名，相反，在它們的縮寫名聞名世界以前，它們已經很出名了。正是因為他們的成功，消費者為了表達方便，會用縮寫來簡稱它們，別人才聽得懂。

    你如果翻看世界500強名錄，沒有幾個縮寫名的公司。

    尤利塞斯聽了羅伊解釋後，疑問道：“itt呢？它可不是這樣的。”

    itt是國際電話電報公司的縮寫，這個企業一開始真是經營電話電報業務的，後來這個不賺錢了，就轉型成多元化財團，進軍電子產品、保險、酒店等領域。如果消費者知道蘋果公司去開酒店、賣保險是不是怪怪的？但是你用縮寫就沒事，反正大多數人也不怎麽追究縮寫的全稱是什麽。

    尤利塞斯恍然大悟，繼續絞盡腦汁想著名字：“視空？”

    “不夠準確。”

    “電視網？”

    “不夠好記。”

    “夜猴子？”

    “沒有辨識度，品牌價值觀不夠好。”

    “綠竹？”

    “沒有首字母或尾字母的押韻。”

    “優影片？”

    “不夠個性。”

    ……

    “boss，我已經崩潰了，真的想不到了。”尤利塞斯想了兩個多小時，說了將近百個，感覺大腦昏昏沉沉，已經聚成一團漿糊。

    “創業者沒有崩潰的權力，隻有解決問題的義務。”

    “……其實隨便起個名字就行了，為什麽一定要起一個好名字呢？”

    “如果你家人為你起得名字叫‘西裏爾’（附錄2），你也會覺得無所謂嗎？”羅伊繼續道：“巴哈馬群島現在有一個著名的熱門景點，叫做天堂島；而它以前叫豬島的時候，完全無人問津。”

    尤利塞斯蔫了一樣軟在沙發上，感覺身體被掏空——起個名字，太tmd難了。

    羅伊同樣在旁邊寫寫畫畫，不時拿給尤利塞斯讓他評價，不多時，他靈感閃動起來，列出了不少好名字。

    【ps】附錄1：東方航空曾經是美國第四大的航空公司，它實際上飛遍全美，而且有很多國際航班，但是很多消費者都以為它是一個地區性的航空公司。

    美國西北航空公司，全盛時期是全美第五大航空公司，但是聽起來也像一個地區性航空公司，後來也倒閉了。

    在中國，起名叫東方航空就不會有這樣的問題。“東方”在中國有特殊的意義（東方紅，太陽升，中國……），它顯得很宏大。

    附錄2：“西裏爾”這個名字在美劇的影視形象是鬼鬼祟祟的笨蛋，相當於中文名字王小眼，趙小孬，一種獐頭鼠目的既視感。

    再透露個小秘密，劉德華本名叫劉福榮；張國榮本名叫張榮發；馮德倫原名叫馮進財；左小祖咒原名叫吳紅巾；張瑋瑋原名叫張愛軍……由此得知，改一個好名字多麽重要。