飛毯這玩意實在太拉風了，王一男許諾的超級大餅立刻換來了更熱烈的掌聲和歡呼聲。

    然而，憧憬未來是容易的，做點過期的雞湯也是容易的，而真要直麵歌利亞這樣的龐然大物，就不是一件容易的事情了。

    王一男飄到黑板前，很風騷的轉了兩圈，然後伴隨著一陣煙塵，他將飛毯降落在地上。

    拍了拍手，王一男大聲說，“好了，夢想還是要有的，萬一真的實現了呢”，

    “不過呢，理想和現實之間還是有一段距離要克服的，下麵還是讓我們首先來麵對嚴酷的現實吧”，王一男指了指陳子豪還有齊峰他們幾個上次指定的負責人，

    “上次開會交代的任務，你們誰先來匯報？”。

    齊峰左右看了一下，好像沒人願意當這個出頭鳥，“我先來吧”，他舉起手說，

    “我們產品組的同事，最近兩周仔細的研究了威信，客觀來說，優點很多，缺點非常少，而且，百分之九十的缺點都不能認為是真的缺點，隻能說是威信的開發團隊在不同的產品方向作出的權衡”。

    “這是正常的，要是讓你們兩周時間就能找到一堆缺點，那鵝廠早該把威信團隊的人全部幹掉了”，王一男一點都不意外地說，

    “如果非要說缺點的話，有這麽幾個”，齊峰說，

    王一男很有點詫異，“你們還真能找到幾個缺點啊”，他指了指黑板，“來，過來說說”。

    “首先是威信的功能太強大，太全麵，這可以說是它的優點，但是反過來說，也是威信最大的缺點”，齊峰走上來，在黑板上寫下“太全麵”三個大字，

    “辯證法學的不錯啊”，王一男點點頭，“過猶不及，是這個道理”。

    “事實上，威信從核心功能上，可以分割為兩個獨立的部分”，齊峰接著分析，

    “第一個部分，是聊天的工具，包括了一對一的文字聊天，語音聊天和視頻聊天，以及基於群的多對多的文字、語音和視頻聊天”，

    “當然，文字聊天裏麵包含了圖片、錄音和短視頻的功能”，

    “這個應該是威信最早的功能，也是最核心的功能了”，王一男說，

    “我順便問大家一個問題，大家注意到沒有，除了威信以外，手機企鵝的功能其實也相當完善了”，

    “那麽，同樣作為聊天工具的手機企鵝，和威信有什麽明顯的區別嗎？”，王一男問，

    會議室裏麵開始出現低低的討論聲，大家在王一男提出來之前，還很少考慮過這個問題，“手機企鵝的用戶應該年齡要大一些吧”，有人說，“恰恰相反”，王一男搖搖頭，“中學生、甚至小學生更喜歡使用手機企鵝”，

    “這個問題同樣沒有標準答案，說一說我的理解吧”，王一男在黑板上寫下“匿名”兩個字，

    “手機企鵝的前身，也就是pc端的企鵝出現在互聯網的蠻荒時代，那個時代對於絕大多數人來所，互聯網是神秘的，未知的，而人們對於未知的事物，總是充滿了恐懼”，

    “因此，pc端企鵝流行的一個重要前提就是匿名性，因為匿名提供了最好的安全性，有句話不是這麽說的嗎”，王一男說，

    “在互聯網上，你不知道跟你聊天的是一個人，還是一條狗”，

    “然而在移動互聯網時代，things changed（事情改變了），移動互聯網已經通過手機深入的滲透在我們的生活中，與此同時，也失去了神秘感，人們不再恐懼”，

    “於是，大部分匿名的需求不自覺的消失了，你們可以看看自己的威信，是不是絕大多數聯係人都是自己的熟人？”，王一男問，

    “是哦”，“好像是的”，“至少見過，或者打過交道”，

    “你們再看看自己的手機企鵝，是不是絕大多數聯係人都是陌生人？”，王一男接著問，

    “好像確實如此”，“大部分人都是網友”，“基本都隱身了”，“潛水了”，

    “讓我發個紅包炸一炸”，還有人真發了個紅包，“我靠，全炸出來了，都隱身”。

    “這樣一來，中學生或者小學生更喜歡使用手機企鵝也就很容易解釋了，因為這樣的小朋友，現實世界中沒有足夠的熟人社交圈子，所以他們需要通過互聯網來發掘匿名的社交關係，這和我們在蠻荒時代的互聯網使用pc端企鵝是完全一樣的”，王一男總結到，

    “默默為什麽可以在威信如日中天的時候，分到一點點殘羹冷飯？”，

    “就是因為他看準了威信是熟人社交，所以把自己定位在陌生人社交，避開正麵戰場，從而成功的挖到了一部分想要在手機上發展匿名社交的用戶”，王一男說，“當然，默默也因此失去了跟威信正麵交鋒的機會”。

    王一男在黑板上寫下“熟人”，“陌生人”兩個詞，在上麵打了個問號，“這也是我們接下來麵臨的重要選擇之一”，他指了指齊峰，“你接著說”。

    “威信的第二個重要部分，是朋友圈功能”，齊峰在黑板上寫下另外一個詞，“圍脖”，

    “我們可以認為朋友圈是熟人間的圍脖”，齊峰說，

    “但是，熟人間的圍脖這種概念本身就是有問題的”，

    王一男敲了敲黑板，“很有意思，我還是第一次聽見這種說法，你詳細解釋一下吧”，

    “我們都知道，圍脖的核心包括兩個部分，一個是關注，另外一個是傳播”，齊峰說，

    “關注是什麽，關注是屌絲對於明星的好奇心，關注是普通人對於話題人物的注意力聚焦，關注是通往內容的關鍵路徑所在”，

    “在傳統媒體時代，我們麵對的是經過編輯挑選的信息，也就是說，傳統媒體代表我們去關注人物、關注事件，我們是沒有主動聚焦的權利和能力的”，

    “但是，有了搜索引擎就不一樣了，我們可以使用搜索引擎，從傳統媒體浩如煙海的關注信息裏麵獲得我們想要的部分，這就是搜索引擎的價值之所在”，

    “再往後，到了以舊浪圍脖和明日頭條為代表的自媒體時代，我們可以跟所關注的對象建立直接的聯係，我們某種程度上可以看到我感興趣的對象的一舉一動，當然，是他想讓我知道的一舉一動”，

    “這種過程反過來就是傳播了，以前，因為有媒體這個中間層的存在，我們是通過媒體去關注我們所感興趣的人或者事，所以媒體通過出售一部分我們的注意力，可以獲得巨額的利益，這就是廣告了”，

    “現在不一樣，自媒體對象可以將信息直接傳遞給他的粉絲，可能是數百萬的級別，這樣自媒體對象本身就是非常有價值的廣告載體了”，

    “整個圍脖的生態係統就是建立在關注和傳播之上的，然後利用廣告以及隨之而來的巨額現金流，形成完整的生態圈”。

    王一男帶頭鼓起了掌，“非常精辟”，

    “那為什麽說熟人間的圍脖是有問題的概念呢”，王一男問到，

    “這就涉及到一個身份的問題了，也就是威信號的問題”，齊峰解釋到，

    “我們知道，朋友圈的身份跟威信的身份是完全統一的”，

    “這樣的好處很多，最大的好處就是一次登錄，就可以同時實現聊天和發送/查看朋友圈的功能了”，

    “但是我認為，恰恰這一點是最致命的問題所在”，齊峰說，

    “比如說我是雷布斯，我申請了一個雷布斯的威信號，當然隻有熟人知道我這個威信號了，如果什麽阿貓阿狗都知道我的威信號，那每天我的威信一定會被垃圾信息淹沒的”，

    “但是作為一個公眾人物，雷布斯其實是需要粉絲，需要關注的，雷布斯發布的朋友圈動態，很大一部分其實是希望看到的人越多越好，而同樣，作為雷布斯的粉絲，也希望看到雷布斯的動態”，

    “其實這個問題，從當年企鵝空間開始就存在，當年鵝廠也搞過圍脖，但是在產品設計上，企鵝圍脖的很多概念跟企鵝空間是衝突的，所以企鵝圍脖，還有企鵝空間的產品設計得很差，自相矛盾的地方非常多”，

    “為了解決這個問題，威信提出了公眾號的概念，其實某種意義上，公眾號就是在威信裏麵嵌入單向的關注概念，也就是威信裏麵的圍脖，或者說熟人社交裏麵的圍脖”，齊峰接著說，

    “我就說每次看到公眾號，總是那麽別扭呢”，陳子豪在邊上說，

    “是的，這本質上是把完全不同的東西，硬要塞在一起，你可以試試，跟公眾號發條消息，或者來段視頻是什麽結果”，

    “好像有個自動回複吧”，

    “反正很別扭”，

    “沒辦法，威信實在是太成功了，放棄這個平台即使對於鵝廠來說，也是一個非常艱難的決定”，王一男總結說，

    “如果換你來做的話，你覺得威信的朋友圈應該怎麽弄呢”，王一男問齊峰，

    “我也沒想好，但是如果完全定位在熟人社交這個層麵上的話，現在威信的朋友圈，我覺得挺好的”，

    “當然可以改進的地方還挺多的”，

    “比如說留言可以擴展到語音和短視頻，讓熟人之間可以互動起來，另外可以擴展群的概念，比如說長期的群是不是可以有自己的朋友圈呢”，

    “比如說高三三班的同學群，可以有自己的朋友圈，這樣討論和互動會很熱鬧的”，

    “還有啊，現在朋友圈完全是按照時間流的方式，能不能有更多的組織方式，比如說一眼就能看到哪些朋友新更新了朋友圈，每個朋友是不是可以有自己的時間線等等”，

    “完全不考慮單向的？讓粉絲都能看到自己動態的那種需求？”，王一男問，

    “很糾結啊，比如說雷布斯的朋友圈，除了讓熟人互動起來以外，其實讓粉絲看看也沒壞處，但是單獨再弄一個公眾號，商業化味道就太濃了，而且太不真實”，齊峰回答到，

    “這就是我們的機會所在了”，王一男說，

    “偉大的產品，能流行一定是因為它戳中了用戶的痛點”，

    “隨著用戶群的擴大，流行範圍的擴大，為了滿足用戶各種各樣的需求，產品會變得越來越龐大，功能越來越多”，

    “慢慢的，產品會變成一個垃圾集散地，變得不再偉大，直到有一天，甚至大家都忘記了最早它是如何戳中用戶的痛點的”，

    “新的，直達用戶最直接、最新的痛點的產品會成為下一個偉大的產品”。

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