對於一個新出現的、有號召力的電視廣告而言，第一天肯定不是收看人數最多的，因為很多隨機觀眾都還不知道這條廣告的存在。

    即使有短信，有yy群聊，但畢竟如今全國網民8000萬，還有那麽多人沒上網沒手機。所以最大的社會傳播渠道，還是要靠口口相傳。

    比如第二天去上班/上課之後，年輕人當中那些顧誠的腦殘粉們，會開始免費自發地安利。

    於是乎，第二天晚上，聯通移動這些運營商倒是消停了些，再也沒有被虛假繁榮的幻象煩惱發短信相互通知的人，比前一夜至少少了20倍，完全不會造成網絡衝擊。

    但是幾個登了廣告的電視台，則繼續迎來新一波的收視率高-潮。而且這種高-潮就跟做過山車一樣來得快去得快，對於時時刻刻盯著成績的人而言，真他麽刺激。

    等到第三天上班，連一直屏蔽顧誠消息的央視影視部的主力製片人張大胡子，都聽說了這樁事兒。他剛得知顧誠的廣告在自家電視台上放的事兒，頓時就覺得一陣氣不打一處來。

    說好的央視各部同氣連枝共同進退呢？顧誠那廝不是都已經被列上“不合作黑名單”了麽？廣告部的同事就是這麽賣隊友的？

    他忍著氣，去找廣告部的一名負責人打探消息，畢竟對方也不是吃素的，張大胡子還不至於態度太囂張，隻想先禮後兵問個清楚。

    “秦部長，在忙？”張大胡子敲了敲門，憋出一臉平靜。

    “呦，張導，坐！我給你沏茶”廣告部辦公室裏，那個被稱為秦部的官員滿臉堆笑，八麵玲瓏。他其實隻是個副職，但體製內的人麽，互相稱呼的時候肯定是要把副字去掉的。

    影視部拍出好東西，熱映了，拉高了收視率，廣告部的廣告才能賣得貴。所以一般而言廣告部的領導對於給他們提供內容的製作部門，尤其是口碑實力不錯的製作組，都還是挺客氣的。

    “別別別客氣，我就是來問問風聲秦部，聽說昨天7點40的檔，上了個yy電子的廣告？還是顧誠親自拍的？不是說……”

    “老張啊，情況你也知道的。2000年以前，咱央視多風光？電子類的步步高，做個複讀機廣告，第一年砸1億5暗標，第二年1億2，連拿兩年標王。可是後麵兩年呢？娃哈哈，才砸三千萬一年，就拿走了兩年標王大家都覺得網絡廣告效果好，寒冬期裏互聯網廣告賣得賤，結果連累我們電視台很多廣告位都隻能賤賣一點……”

    秦部是老官僚，說話自然是恨不得從“改革開放以來”說起，張大胡子耐著性子聽了半晌，隻聽了一個意思：如今03年廣告位賣得還沒00年貴，而且中途有些做了半年覺得效果不好的客戶想稍微交點兒違約金中途下檔雲雲。

    總之就是廣告部日子也不容易，不能眼睜睜看著一家能多賺幾百萬差價的接盤俠求上門、卻視而不見。

    張大胡子的心潑涼潑涼的。心說老子要是放下節操拍那些討好低俗觀眾的內容，老子也能拍出火劇啊！這不是領導一直教導我們央視要隻拍正能量麽！偶像拜金遊戲統統不能拍，這不是綁住手腳給民資吊打？！

    雖然張大胡子實力不濟，但憑良心說，他這點內心獨白還是有道理的。官媒沒人看，最大的問題還是題材受限，不是技術，他們這種製作人也挺可憐的。人民喜聞樂見的東西不給拍，一定要主旋律正能量，時間一久自然跟黨-報一樣撲街了。

    “但是這麽一搞，以後這股歪風邪氣……”張大胡子憋了半天，最後實在是心裏過不去，如此吐槽了一句。他的潛台詞很明顯了：廣告部今天不給我撐腰，以後民資節目都會有樣學樣，蹬鼻子上臉不給央視麵子了。賺錢事小，失節事大啊！

    “老張！這話不要亂說，怎麽就歪風邪氣了！”秦部臉色一冷，心說這老小子怎麽這麽不識相？看來有些真相不得不告訴他了。

    “老張啊，時代在變化，不要老是用老眼光看問題。別以為隻有影視部、新聞部是製作內容、拉高收視率，而廣告部是消耗口碑換錢的。

    現在我們廣告部也是負責拉高收視率的，而且一邊收錢一邊拉高收視率這是昨晚的收視數據，天氣預報和《焦點訪談》之間的廣告時間，收視率可是比正片都高喔！”

    這張紙是一大早女秘書塞到秦部辦公桌上的，他看了非常提氣，準備長久收藏。“廣告促進收視率”這種事情，從來是亙古未聞的，顛覆了一切新聞傳媒學的理論，秦部長決定作為一生的談資，當成傳奇，收藏起來。

    沒想到還沒焐熱就用來敲打人了。

    張大胡子看了一眼，非常錯愕，然後就開始懷疑人生。

    ……

    當天晚上，包括yy貼吧上很多傳媒界人士出沒的吧，以及天涯西祠上，都有很多人發帖感慨：

    某自稱央視資深製作人的家夥發帖如是說：“我拿著一本《新聞傳媒學經典理論》，走到顧誠的神像腳下，喊出我的畢生常識：內容是砸錢提供收視率的，廣告是收錢消耗收視率的。可惜，顧誠的神像絲毫沒有反應，我的《新聞傳媒學經典理論》卻不由自主地自燃起來，化作了一堆飛灰我覺得我上了一個假的大學。”

    樓下立刻有複旦新聞係的研究生感慨：“廣告收視率比正片高，我覺得我開始懷疑人生了。”

    “沒啥好懷疑的，顧誠這家夥隻是恰巧造勢弄出個營銷事件，利用自己從來不打廣告的口碑，形成反差的饑餓營銷。這種局麵最多持續十天半個月，大眾熱情一過，不新鮮了，馬上就沒人關注了。”這是偏冷靜的事後諸葛亮型分析人士結論。

    這話剛感慨沒多久，馬上得到了數十條附和頂貼，直到一個據稱自認是發帖人學姐、已經到東方衛視工作的ol，用爆新料來刷新了大家的認識：

    “這算啥，聽說今晚有4個地級市電視台因為發現放顧誠的廣告可以提升收視率，都來不及和yy電子商務談判，就先免費給試放一星期該廣告了，都沒問yy電子收費，就直接白放！”

    這位爆料人的話立刻引起了巨大反響：“不可能吧？就算能提升收視率，但畢竟是個廣告啊，白放了就算收視率高的電視台也沒好處啊？”

    該東方衛視女記者立刻分析說：“怎麽沒好處？我記得深市台就腦子很活，跟那個擬插播yy-mini廣告時段相鄰的其他廣告主說了這事兒，然後問他們收錢了，直接就把那30秒的廣告費收回來了還是南方人會做生意啊。”

    “蛤？究竟怎麽回事兒快說說！”

    “比如啦，要插入yy-mini的那個時段，前一條是清島啤酒/哈啤的廣告，後一條是謎尚/sk-ii的廣告，插了之後，這個時段整體收視率就上來了。深市衛視不問yy電子收錢，轉向sk-ii、哈啤這些單位收錢，簽廣告收視率對賭協議。到時候曝光率確實提高了幾成，大家談得攏，就好了唄。”

    “高啊！這都行！”吃瓜群眾們立刻覺得那位東方衛視女記者說得好有道理的樣子。

    可惜這還不夠終極版，因為很快就有更了解內幕的人出來打臉了。

    “高什麽高！你們以為沒風險啊，我就是深市衛視的，算是一線當事人了，我給你們爆個大料：我們領導靈機一動免費給yy電子試打一周廣告，結果呢？好心當成驢肝肺？就剛才，yy電子的人居然電郵律師函過來了，說我們侵犯了他們公司拍的廣告的著作權！尼瑪這年頭廣告都賣著作權了！還有沒有天理啊！”

    “嘩不可能吧！廣告都賣著作權，我真要懷疑人生了！”一群媒體人這下徹底炸鍋了，炸得瞠目結舌。

    很顯然，今夜懷疑人生的不止張大胡子一個。憋了三年都不拍廣告的顧誠，用他露臉的稀缺性，用饑餓營銷，給所有媒體人上了一課。

    “那他難道真屌得不需要大家做廣告了？如果真是那樣當初他掏錢找央視和三大上星省台做幹嘛？”

    “這你就不懂了，顧誠是嫌棄深市衛視太小，都沒上星，隻有粵東省內收得到，所以免費白做都不配，完全是深視在蹭熱度吸粉呢！

    人家律師函之外，聽說還暗地裏打了電話說了py交易的條件，地級市級別的電視台，不上星的，要免費播就起碼連播三個月。幾天內蹭熱度的點映，人家yy電子是要收廣告版權費的。除非是全國都可以收視到的上星省台，才允許直接不經過協商就免費試播，而且時間不限。”

    這麽一分析，一群都算是人精的媒體人自然秒懂。

    顧誠很明白，他拍的那個廣告現在之所以幾天內爆熱到這種程度，完全是饑餓營銷效應導致的！

    換句話說，這種爆熱是持續不過一個月的。

    等到大家都看膩了之後，話題性過去之後，廣告收視率跌掉三分之二都是很正常的。

    眼下粉絲們不過是圖個新鮮。就像看到超級富豪做出一些不符合身份地位的事情時，會圍觀，一個道理。

    所以，深市衛視那種就試著蹭一個星期熱點的做法，才被yy電子方麵立刻發律師函叫停了。yy電子也不會狂妄到真的要求對方倒貼錢買“廣告版權費”，隻是希望達成另一重交易：要免費的話，至少給我免費兩個月。

    店大欺客，客大欺店。欺不欺負店，完全看這家店的大小相比於客形勢如何。

    “這個事兒，估計能炒作出很大一篇傳媒學的熱點來，後續還會被當成新聞聚焦拿出來吊打廣告要收版權費，這事兒好繞，國內著作權法根本不嚴密，到時候別當廣告播放就行了，插在新聞報道裏，報道這件事情的火熱程度，作為新聞評論放出來，還不是繞過去了？不過，不管怎麽做，顧誠要的話題性肯定是出來了，而且上上下下都得陪他玩，這招真特麽毒。”

    一群聰明人，很快想到了對策。（www.101novel.com）