電影營銷很重要！

    中國電影90%都處於虧損的當下，營銷做的好，基本上就能保證電影本身不虧錢了。

    早年，我們最熟悉的形式是電影海報以及影評。

    傳統媒體壟斷市場的時候，影評人的評論和推薦是非常重要的。大咖評論一部電影的好壞，甚至會決定一部電影的票房銷量。

    後來互聯網越來越發達，電影開始利用互聯網進行傳播，大大降低了成本。前幾年最為流行的是微博+微信，也被圈內人稱為“雙微”。

    一部電影要想取得高票房，就必須要草話題。

    問題也來了，如果不大資金投入宣發，影片賣不動；大資金投入宣發，沒有好的營銷策略，依然賣不動——多數電影都陷入這個死結。

    賣慘營銷是所有營銷電影方法裏，最傷人的！

    方勵為《百鳥朝鳳》的驚天一跪，雖方勵被《人民日報》批評丟了文化人的尊嚴，但確實為《百鳥朝鳳》贏得了排片。

    《芳華》因上映前一周突然遭遇改檔，轉瞬成為“弱者”一方，馮褲子再度成了“敢於拍攝禁忌題材”的導演，電影話題熱度隨即上升…

    這些電影之所以賣慘能成功，前提都是質量過硬，無論如何賣慘如何炒作，都有觀眾心甘情願買單，還能賺足一波好口碑。

    而且《拜年朝鳳》是因為《美隊2》占了接近百分之六十的排片…

    可是，今天《火星救援》的排片隻有百分之四十八…

    你這還賣慘，說不過去了！

    尤其是本身質量不行的前提下！

    ……

    所謂現象級，指代的就是引領某種時尚，潮流的產物，造成了萬人空巷現象。

    當一部電影成為現象級電影的時候，那它勢必成為全社會討論的重點。

    具體到最近幾年，《戰狼2》、《流浪地球》、《哪吒》都稱得上現象級，然後就是《火星救援》…

    觀影人次都是以億為單位的——《火星救援》在朝著這個方向走！

    這四部電影，唯一的共同點就是沈明！

    去年時候，還有不少人說沈明隻是幸運，說什麽‘我要是遇到這樣的機遇，我也行！’

    然後今年春節檔，《緊急救援》票房失敗了…

    當時，網上就有一堆討論‘《緊急救援》票房、口碑相對失利，對沈明的地位和聲譽是否有影響？’

    點讚最高的回答是：‘肯定有影響，但問題不大！’

    也確實如此，其實，沈明的口碑一向不差；

    《戰狼2》火了，黑點全集中在吳景身上，一堆批評他個人英雄主義的；

    《流浪地球》火了以後也有不少批評導演和劇情的…

    包括《緊急救援》沈明作為絕對主演沒大火…輿論基本上是一邊倒的在罵林朝賢…

    反而一堆人同情他！

    是整個大眾的輿論都是這樣！

    他是戲紅帶人紅，而不是流量明星。

    但沈明覺得抱歉——這部戲是可以做的更好的！

    也是這種輿論，讓沈明覺得特抱歉，被所有人同情的感覺真尼瑪讓人無語，老子又不姓賈！

    影視行業天然具有不確定性，都知道，爆款能賺大錢但是可遇不可求，虧損的可能性遠遠高於賺錢！

    以前資本喜歡用流量明星，是因為流量明星能帶票房抵消風險，後來事實證明，流量明星注水嚴重，粉絲購買力非常一般，流量明星並不能保證票房，而且還會有很多負麵效應，流量明星漸漸不靈了…

    但是沈明從出道以來，所有參演的作品都賺錢了，即便是《緊急救援》也賺了接近3億！

    所以，這事對沈明的片酬、咖位影響很小！

    到了《火星救援》，沈明殺了回來！

    其實，他自己看後期的時候，就覺得應該會有不錯的口碑，這電影無論是特效還是劇情都非常不錯。

    硬要吹毛求疵，那問題肯定有，那位專家提出來的幾個bug，確實存在…

    但電影畢竟是電影，不可能完全當成寫實性的紀錄片。

    ……

    “我們剛去看了《城市獵人》的首映！”

    武漢大都會假日酒店的套間裏，程蕭一邊看著電視中播放的節目，一邊跟自己老公聊天：“讓人印象非常深刻的一部影片。”

    “印象深刻？”

    沈明微微皺眉：“難道電影很精彩？不太可能吧！”

    莫不是小明·黃要崛起了？

    程蕭搖了搖頭：“劇情很糟糕，沒有側重點，想搞笑，可是搞笑的手段非常尷尬，還想主打動作，但是小明·黃畢竟不是大哥成，他的動作戲看起來很別扭…總之，節奏安全失控！”

    “…那你印象深刻？”

    “黃小明這次是真的拚了，他從東京塔飛了下去！”

    沈明嚇了一跳：“…跳下去了？”

    “肯定綁了安全措施！”

    奶蕭翻了翻白眼…

    “…嚇了我一跳，我還以為他真的長生不死呢！”

    “那電影太難看了，肯定沒戲！”

    “豆瓣評分又不是假的…”

    “誒，小明·黃這次估計要摔個大跟頭了！”

    “…他在微博上說被黑了？”

    小明·黃直接截圖，對比了一下豆瓣評論，大部分都給《火星救援》打五星，然後給《城市獵人》打一星，得出結論：被黑了！

    這跟《逐夢演繹圈》覺得自己被豆瓣害了是一個意思…

    “他肯定會覺得自己被世界迫害了！”

    “…要不要回應一下？”

    “回應個毛，我們現在是贏家！”

    看了眼奶蕭，沈明接著補充了一句：“而且我們確實…說了幾句實話。”

    “啊？”

    暑期檔，隻要是形成競爭，不用任何人挑撥動員，一係列的針對性運作就會展開。

    抹黑對手是非常正常的行為，畢竟關乎到排片！

    程蕭很驚訝：“你們真這麽幹了？”

    “這有什麽？別忘了，他們也在針對我們！”

    誰也不比誰動用的手段少到哪…

    程蕭擺了擺手，解釋道：“我的意思是，如果太明顯，會不會讓網友反感？”

    “不會，他的路人緣本來就很差…”

    ……

    《城市獵人》耗資3億，取景東京，唐繼禮這次發了狠，動作戲方麵安排的很有感覺！

    畢竟是當年征戰老美的導演，老唐一發狠，動作戲確實很漂亮！

    早在上世紀末，有一部美劇叫《警戒威龍》，洪進寶主演，全美收視冠軍！在歐洲收視也相當不錯！唐繼禮導演…

    所以，別吹《荒原》了——《警界威龍》是第一部華人主演的美劇！

    但是呢，《城市獵人》保留了唐繼禮另一項能力：文戲一塌糊塗！

    是這樣的，唐繼禮是香港人，又是成家班出身，很多段子都是圍繞著大哥成實施的，放在大哥成身上可能會很搞笑，但是，一旦放在別人身上，就會適得其反！

    或者說觀眾不欣賞！

    於是，《城市獵人》上映之後，豆瓣評分5.2分，瞄眼評分隻有8.2分；

    這就是爛片！

    首日票房隻有六千萬！

    另外兩部作品，《誇父追日》、《天降惡鄰》幹脆沒能破三千萬…

    還是那句話，現象級電影一旦上映，但凡被它的餘波擊中，都會損失慘重！

    娛的上古神話係列估計要夭折了…

    但他們肯定不會放棄抹黑《火星救援》——一貫想法：我不好，不能讓你好！

    倒是《天降惡鄰》口碑不算太差，6.7分…

    到了周六，《城市獵人》的排片量直接下降到了百分之十五，《天降惡鄰》排片量上升到了百分之十二…

    如果沒有《火星救援》，《天降惡鄰》說不定能小火一把，可惜，《火星救援》太強勢了，次周末再度拿下11億票房！

    上映十天，累計票房接近40億！

    直接殺進影史前五名…

    瞄眼預測，《火星救援》的總票房至少72億…

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