&esp;9月28日，夜。

    &esp;隋波私人專機“紫霄號”（747-8），降落在深市寶安國際機場。

    <101nove.comeo小馬哥、總裁劉熾平，星漢科技ceo黃海、cto周光平，易趣副總裁兼粵東分公司總經理張軒等高管，都在機場公務機f波樓等候迎接。

    &esp;在這裏，他們可以直接把車隊開到停機坪等候，也算是享受了一把“特權”。

    &esp;當隋波走出機艙，看到舷梯下麵站滿了人，還停著一長溜車隊時。

    &esp;頗有點在美國的感覺……

    &esp;嘖嘖，深市真是與時俱進啊！

    &esp;隋波現在出行，隨從人員的團隊“龐大”。

    &esp;除了王強為首的5人安保團隊外。

    &esp;左清泉雖然這次沒來，但是“助理室”她的兩名副手，秘書組組長謝玉婷和公關組組長姚瑩，一直都隨行“伴駕”。

    &esp;在她不在的時候，承擔隋波“助理”和“秘書”的職務。

    &esp;bn辦公室方麵也為隋波安排了一位“個人事務助理”，專門對接家族辦公室，在張婉琳不在的時候，為隋波安排和處理一切私人和家族事務。

    &esp;這八個人，就是隋波的固定隨行團隊。

    &esp;再加上這次從魔都跟隋波一起來深的張奕、周楓、蘇姿豐等高管……

    &esp;隋波每次一出門，就是浩浩蕩蕩的十幾號人馬。

    &esp;也幸虧他現在的專機換成了747，否則之前的灣流g450，坐著的確很緊湊。

    &esp;走下舷梯，大家寒暄了幾句，就分別上車。

    &esp;隋波在深市的座駕，是掛著港粵兩地牌照的那輛勞斯萊斯幻影。

    &esp;已經由專人開到了深市。

    &esp;這些細枝末節的事情，無論王強還是其他助理，都會安排的很好。

    &esp;隋波現在身份貴重，不比從前。

    &esp;為了安全考慮。

    &esp;王強已經重新從勞斯萊斯、戴姆勒、寶馬等公司，定製了一批新款防彈車。

    &esp;型號包括幻影6.7l元首級、幻影加長版、邁巴赫62s齊柏林、寶馬760i、林肯towncarbps加長版等，配備在京滬深港、歐洲、矽穀、紐約等隋波常去的地區。

    &esp;這些防彈車都是原廠特別定製，玻璃就厚達6公分，輪胎都是米其林特製的防彈輪胎，受到槍擊後仍可以保持100公裏的時速行駛。

    &esp;光是這筆購車費用，就高達數千萬美元，都夠買架灣流了……

    &esp;不過這也是必須要花的錢。

    &esp;在國內倒還好。

    &esp;隋波以後出國，這些分布在各地的座駕，就能極大的增加他的出行安全係數。

    &esp;這些年來，不光隋波在成長，他身邊的人成長速度都很快。

    &esp;就連王強也越來越專業了……

    &esp;隋波一邊坐進車內，一邊道：

    &esp;“pony和黃海坐我的車吧。”

    &esp;已經很晚了，他不打算後麵還開會，在路上和小馬哥、黃海兩員重將，交代一下主要的事情就行。

    &esp;這次來深市?最重要的事?就是10月1日，xphone上市！

    &esp;黃海希望在xphone上市時也搞一個發布會?就像老喬當初對外公布iphone一樣……

    &esp;隋波這次就是專門來給他站台的。

    &esp;………………

    &esp;說實話?隋波本來不太想搞這種發布會。

    &esp;他可不想像前世的老雷那樣。

    &esp;搞了個小米發布會就多了一堆外號，什麽“雷教主”、“雷布斯”?搞的老雷很尷尬，多次在采訪裏強調?自己不做喬布斯第二……

    &esp;像老喬那樣有“教主”、“偶像”氣質的頂級企業家?是非常罕見的。

    &esp;這需要有非常強烈的性格特點、獨具個人魅力的領袖氣質、神話傳奇般的成功經曆、無數狂熱忠實粉絲的信仰、善於演講作秀、偉大的產品加持……等等因素綜合在一起！

    &esp;隋波當然也具備這其中的大部分特質……

    &esp;但他作為中國人，骨子裏秉承著中華文化傳統的“中庸”思想。

    &esp;沒有老喬那麽個性鮮明，張揚、桀驁。

    &esp;而且，在這個時代。

    &esp;老喬這個“天命之子”的光芒已經閃耀多年?無人可及。

    &esp;而幾年後他的離世?更是被世人捧上了“神壇”。

    &esp;隋波才懶得和老喬在這方麵，一爭高下……

    &esp;總不能下去跟他比吧？

    &esp;隋波相信，xphone的這個發布會開的再好……

    &esp;從效果上看，也不會超越老喬在年初發布iphone時，給世界帶來的震撼。

    &esp;所以?這次的xphone上市，他沒有把重心放在發布會上。

    &esp;既然客觀上?

    &esp;星河沒有蘋果這麽多年來，在全球積累的品牌影響力、產品口碑和狂熱粉絲。

    &esp;那麽不如另辟蹊徑?換一種打法。

    &esp;隋波仔細分析過星漢和蘋果的優劣勢對比：

    &esp;蘋果能夠成就“偉業”，靠的是兩點：

    &esp;第一?創造用戶需求?打造極端、頂級產品；

    &esp;第二?體驗式營銷，喚醒用戶的情感共鳴，超出用戶感知價值：硬件價值＋軟件價值＋品牌價值＋用戶體驗價值＋自我實現價值；

    &esp;老喬是個營銷高手。

    &esp;他在構建用戶的sbc（色1nove.comonnetion，自我品牌鏈接）上非常牛，一個簡單的i（我），就把用戶和蘋果結合在一起。

    &esp;喜歡蘋果的粉絲，都是那些注重獨一無二自我（i）的用戶，他們是“razyones”（瘋狂的）、個性化的（individual）、想象力的（imaginative），喜歡各種“酷”的用戶。

    &esp;從最初的ima、ipod，到現在的iphone，之後的ipad、isp; 蘋果不斷的用極端、頂級的優秀產品，來塑造這一品牌形象，然後喚醒這類注重自我個性的用戶的情感認同。

    &esp;再通過老喬“布道”式的演講、廣告宣傳，來不斷強化這一品牌形象，形成口碑傳播。

    &esp;“最好的產品”、“昂貴的價格”、“稀缺的”……

    &esp;當這些認知占領了用戶的心智。

    &esp;蘋果的產品，自然就成為了“逼格”的象征。

    &esp;江湖傳聞，蘋果對品牌的要求“苛刻”到什麽地步：

    &esp;“在電影中植入廣告，反派不允許拿iphone打電話”……

    &esp;而且蘋果的市場營銷也很牛。

    &esp;就拿iphone來看，

    &esp;從發布前拋出概念、保持神秘引燃熱議；上市時老喬產品發布秀放大效用；上市後“產能不足”、“限量放貨”、“上市延期”、“黃牛囤貨”種種稀缺。

    &esp;最後讓顧客放低欲望，從“沒有5分錢買不到的忠誠度”移至“跪求一機”，果斷入手。

    &esp;這一套“饑餓營銷”，可比老雷的小米，玩的溜多了……

    &esp;所以，蘋果在前世能夠成為全世界“最偉大”的公司之一，絕不是偶然！

    &esp;而相比而言，

    &esp;星漢就顯得太“稚嫩”了。

    &esp;成立沒幾年，別說全球了，在國內都沒什麽品牌知名度；

    &esp;之前沒有任何成功產品，沒有粉絲……

    &esp;這些都是星漢的劣勢所在。

    &esp;但同時，星漢也有很多“超越”蘋果的優勢！

    &esp;首先，老喬極端的不重視，甚至抵製數字營銷。

    &esp;可現在是互聯網時代，數字營銷是潮流、大勢所趨……

    &esp;不比蘋果當年，通過報紙、電視、口碑多年積累的傳統營銷模式。

    &esp;以現在互聯網的病毒式傳播速度，一個新的品牌隻要“運營”的好，就可以短時間內迅速崛起！

    &esp;而這一塊，恰恰是隋波旗下“星河戰艦”的優勢所在！

    &esp;其次，在蘋果最強的一點產品。

    &esp;xphone無論是技術專利、參數配置、內容應用等諸多方麵，都比iphone更成熟！

    &esp;這一點上，老喬太高傲了。

    &esp;為了打壓xphone，讓iphone盡快上市……

    &esp;可是別忘了，蘋果是第一次做手機！

    &esp;iphone現在無論軟件還是硬件上，問題還很多、很大！

    &esp;真要算起來，

    &esp;星漢的前身酷派，93年就成立了。

    &esp;在智能手機技術上的積累，可比蘋果深多了……

    &esp;更不用說，有著隋波的提點，xphone在外觀、技術、ui、應用等各方麵，都已經足夠成熟！

    &esp;第三，也是最重要的一點，iphone產能不足！

    &esp;這是硬傷，無解。

    &esp;iphone現在隻能在美國上市，而xphone全球範圍同步上市！

    &esp;如果沒有xphone的出現。

    &esp;蘋果還可以像前世一樣，用“饑渴營銷”的方式，放大產品效應，降低用戶期待，讓那些苦苦等待iphone上市的市場中的用戶，保持“期待感”和購買需求。

    &esp;但現在有了xphone，這部分市場既然“空”出來，自然就**phone搶占了。

    &esp;甚至蘋果iphone之前所做的營銷，引起的市場反響……

    &esp;都是在為xphone做“嫁衣”！

    &esp;正是隋波想清楚了xphone在“營銷、產品、市場”上的這三大優勢，他才有足夠的信心，和老喬的iphone正麵硬剛！

    &esp;而針對蘋果的“高端、酷”等品牌優勢和市場定位。

    &esp;隋波也為xphone想好了賣點：

    &esp;“x”！

    &esp;這就是xphone的核心營銷點……

    &esp;什麽是“x”，在西方代表未知的、神秘的，也是全新的、改變一切的。

    &esp;所以，隋波給xphone賦予了“顛覆、潮流、未來”的內涵。

    &esp;在這次xphone的全球營銷中，都在主打“x”這個標識。

    &esp;定位在“新一代”年輕人群，以“顛覆過往、改變一切”、“酷、時尚”、“未來感”等等概念，來衝擊iphone的“江山”。

    &esp;如果說，iphone的“i”是代表“我”。

    &esp;xphone的“x”，則是代表追求、夢想、未來！

    &esp;與蘋果一貫“高冷”、“科技感”的廣告風格不同。

    &esp;隋波決定讓xphone走類似前世vivo的“明星代言”路線，結合網絡“病毒傳播”。

    &esp;先借助頂級明星的流量，快速讓產品和品牌到達用戶；

    &esp;再通過互聯網上的數字營銷，大量的博客、視頻等自媒體“炒作”和事件營銷，讓用戶進一步了解xphone的產品性能，觸動用戶的情感點。

    &esp;最終達到用戶“知道-了解-認同-購買”的認知營銷鏈條。

    &esp;隋波倒想看看，

    &esp;前世在國內，行之有效的這一套營銷策略，在海外是不是也奏效……

    &esp;他就不信“明星”這招不管用！

    &esp;沒見可口可樂也好，耐克也好，寶潔也好，lv也好……

    &esp;這些全球消費品巨頭，全都大手筆簽約那麽多國際明星做代言？

    &esp;………………

    &esp;2007年，10月1日。

    &esp;xphone正式上市！

    &esp;國內星河係所有公司聯動，xphone上市的新聞、廣告頁、軟文宣傳稿、視頻廣告片、評測文章、官網鏈接……

    &esp;幾乎是一瞬間就遍布全網！

    &esp;央視、各大衛視、地方電視台，全天廣告時段不斷輪播xphone的5秒廣告。

    &esp;廣告片類似iphone的風格，很簡潔：

    &esp;先是一個xphone的全機身特寫，屏幕上app展示。

    &esp;屏幕中百度、地圖、郵箱（q）、購物（易趣、淘寶）等app都已內置好。

    &esp;然後，一句廣告語+字幕：“hello，未來！”

    &esp;最後畫麵一轉，麵麵中隻有一個藍色五角星變形logo（代表星漢科技）+“xphone”字樣！

    &esp;在07年，還是國內電視廣告越做越花哨的時代。

    &esp;這種簡潔的廣告風格，令人印象深刻。

    &esp;而晚間的黃金檔電視劇和綜藝節目，才是長達15秒的貼片廣告。

    &esp;xphone中國區代言人，王力宏和蔡依林，在動感的音樂旋律中舞動，快速閃回的xphone各種應用場景，又是另一種風格！

    &esp;其實隋波本來想請周董，可惜女方沒有更好的其他選擇……

    &esp;各大城市路牌、公交站牌，分眾、框架樓宇廣告等戶外廣告，xphone的“hello未來！”海報也同步上線！

    &esp;在中移動、聯通、電信三大運營商的所有營業廳，也同時打出了xphone上市的海報和xphone套餐信息，雖然還沒有3g套餐，但“手機捆綁包月話費”活動，依然能夠補貼用戶。

    &esp;最低99元/月，捆綁兩年，加上購機費……

    &esp;xphone8g價格2999、16g價格3999！

    &esp;同日，香港、日本、韓國、新加坡、印度……，英國、法國、德國、西班牙、瑞士……，美國、加拿大……

    &esp;xphone在全球超過30個主要國家，同步上市！

    &esp;在日本，nttドコモ、軟銀移動是主要合作方，xphone代言人是今年最紅的小栗旬和新垣結衣。

    &esp;在韓國，sk電訊、lgt是主要合作運營商，代言人是rain和金泰熙。

    &esp;在美國，威瑞森、t-摸逼le、sp日ntnextel共超過1萬家營業廳，xphone上市銷售！

    &esp;以威瑞森為例，xphone的捆綁套餐價格為：8g399美元，16g499美元。

    &esp;比國內價格高，但是比iphone的價格卻低很多！

    &esp;星河係旗下得百度美國、誘tube、fae波ok、twitter……及隋波投資的各大網站，全都進行了大規模的營銷推廣……

    &esp;和國內一樣，在海外xphone的廣告也是分兩版。

    &esp;簡潔版：“sayhellotothefuture，thi私sxphone!”

    &esp;劇情版，由各國代言人出演，內容各異，以符合當地文化習慣。

    &esp;比如美國版，代言人是阿湯哥和梅根福克斯，廣告劇情則是沿用了前世iphone4的“碟中諜版”。

    &esp;之前還從未有過手機新產品“全球同步上市”的營銷案例，也從來沒有過像隋波這麽大手筆，在全球範圍，電視、戶外、網絡，“海陸空”全方位轟炸的廣告投放規模……

    &esp;這次xphone上市，外界預估隋波的營銷費用就高達上億美元！

    &esp;這還不算那些明星的代言費……

    &esp;隋波出手，不同凡響！

    &esp;從來沒有一個品牌，像xphone這樣，一夜之間，紅遍全球！