第四百零二章 暴躁的老喬
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第二天上午,早餐的時候。
隋波隨意問道;
“我準備明天去香港,你項目看完了嗎?
……要不要跟我一起過去嗎?”
春宵一度的葉薇,愈發顯得嬌豔欲滴、容光煥發。
28歲,正是一個女人最美的時光。
她搖了搖頭:
“我就不去了。
深文交所協助基金那邊,牽線給我們推薦了一個電影項目。
寧夏電影製片廠準備拍聊齋裏的畫皮故事,現在正在找投資。
我看了一下劇本,還挺感興趣的。
製作團隊也不錯,導演是香港的陳嘉上,演員有小燕子、周迅、陳坤……
小穎也覺的,這是一個全新的嚐試。
之前薔薇都是做股權投資,像這種對具體項目投資還是第一次,可以試試水。
這幾天要不是為了陪你,我早就飛銀川了……”
隋波問時,表麵平靜,內心虛的一批。
聽她這麽一說,頓時鬆了口氣,臉上卻流露出遺憾的神情;
“這樣啊……,那你也別太辛苦了。咱家又不缺錢,薔薇就是給你打發時間玩的。
葉薇白了他一眼;
“這話可別讓小穎、anna(方愛之)她們聽到,不然氣死了!
她們可是把薔薇當做事業新起點,很用心的……”
隋波嘿嘿笑笑:
“我這不是舍不得你嗎!”
“林馨不是在香港嗎?”
“……”
隋波沒想到,葉薇會“天外飛仙”般,突如其來的這麽一句。
頓時啞然。
葉薇美目中流波輕轉,一絲黯色閃過。
淡淡一笑;
“開玩笑啦……,你剛給基金會又捐了100億,她那邊應該也很忙吧?
嗬嗬,說起來你給薔薇資本也增加了10億美元的投資……
這是雨露均沾嗎?”
好吧,這種老陰陽師語氣,倒的確是葉薇的風格。
隋波掩飾的幹咳了兩聲。
“說什麽呢,你這醋吃的……
你又不是不知道,我套現了2400億,搞的現在全國熱議。
捐點錢出來做公益,既能造福家鄉,幫助更多人,也能平息輿論。……你不會不懂吧?”
葉薇輕哼一聲,懶得和他多說。
隋波的那點事兒,這麽多年,很多消息都傳到她耳朵裏……
這個圈子又不大!
可誰讓從大學認識他的時候,他就已經是個“富豪”、“天才”呢?
無論是在中金,還是後來做投資,葉薇接觸的幾乎都是企業家、富豪階層。
做各種盡調的時候,見到、聽到的事情,太多了……
她也慢慢成熟。
明白像隋波這樣的人,早已和普通人的生活方式完全不同。
也無法拿一般人的標準去要求他。
剛開始她也曾黯然神傷過,深夜流淚過? 想過和他鬧? 和他分手……
但終歸就像隋波說的那樣,舍不得。
隋波是她的初戀,一直都對她很好。
女人對感情是非常敏感的,她知道,隋波對她的感情是真的。
隻是……
或許他隻屬於自己的事業,而不屬於任何一個女人吧……
無論是她? 還是左清泉抑或林馨。
既然這樣。
就享受兩人在一起的感覺和時光吧。
誰又知道? 下一刻、未來? 會發生什麽呢?
………………
隋波這邊? 兒女情長之際。
遠在美國矽穀的蘋果總部? 正在召開的一場內部會議中? 現場卻是一片混亂。
老喬正在嚴厲的批評蘋果產品營銷副總裁,格雷格·喬斯維克(greg joswiak)。
他如以往一樣大發雷霆? “暴跳如雷”。
罵人像機關槍一樣? 而且言辭尖酸刻薄:
“這就是你們的工作?
營銷部門都是一群豬嗎?
你們難道永遠隻會做一些蠢事? 出現問題就束手無策?
如果你們不能讓這些狗屎視頻立刻消失……
那就拿出辦法來!讓所有人知道,iphone才是最棒的!”
最近在youtube上,一個名為“我愛蘋果,但不是iphone!”(i love apple, but not iphone!)的視頻,在美國突然爆火。
瀏覽次數超過2000萬,超越了之前紅極一時的《克魯格的戰鬥》、《還布蘭妮自由》(leave britney alone)、《***女孩》等熱門視頻。
一舉登上了youtube熱門排行榜第一!
在這個視頻裏,
<101nove.comhgriffy的黑人小哥,以極其搞笑的語言和誇張的表情,瘋狂吐槽了iphone的各種問題。
如經常打不了電話、無法開機,上網卡頓,價格比xphone貴一倍,沒有yout101nove.comebook……等等。
其中很多經典語句。
更是被美國網友在fayspa……等各大社交網站上,瘋狂轉發:
“你相信嗎?iphone,一款要“改變世界”的手機,居然不能打電話!”
“上帝,599美元!比xphone貴了一倍!for what?”
“iphone能上網?當然,比諾基亞還慢!”
“人們買iphone的原因就是因為,它是iphone!蘋果的iphone!”
“蘋果願意的話,連爛黃瓜都能2000美元賣出去!就是有人願意買!”……
這個視頻的吐槽內容犀利搞笑。
一下就引發了眾多用戶,對iphone最近頻繁爆發出各種故障、問題的不滿和“控訴”,紛紛評論、點讚、轉發,迅速傳播網絡,更引發了眾多傳統媒體的關注。
其實,這也是隋波為xphone上市所做的互聯網營銷中的一環!
通過“吐槽”iphone的各種問題,潛移默化的將iphone和xphone做對比……
這種在網上“黑”友商的操作。
在前世國內手機圈裏,老雷、餘大嘴都喜歡用,玩的很溜。
雖然損了點……
但不可否認,效果不錯!
無論是蘋果還是老喬。
對這種通過視頻網站、社交網站等互聯網途徑,用戶自發傳播的營銷模式,都還有點陌生。
這和他們以往習慣的,在報紙、雜誌、甚至電視上,兩家高管接受采訪互相罵架,完全不同……
看格雷格一臉鬱悶,被罵的無言以對。
老喬又把目光看向了自己的“親密好友”,被媒體稱為蘋果“邪惡公關”女皇的全球公關副總裁,凱蒂.克頓(katie )。
“katie,你去搞定它。”
凱蒂克頓有些頭疼,但是表麵上卻非常精幹的點點頭:
“放心吧,steven。
其實不需要過多的解釋,這反而會讓我們陷入被動。
我們隻需要不予置評,自然會有更多熱愛iphone的用戶,去主動反駁。
現在更需要做的,是盡快解決產品問題……
好的產品和事實,會解決所有問題!”
凱蒂想,我拿什麽搞定啊?
雖然與全美各大主流媒體,以及daring fireball的約翰·格拉伯(johhe loop的吉姆·達爾利普(jiple)等眾多業內知名博客,都關係良好。
但像youtube上這種,由普通用戶引發的傳播危機,她也有點無計可施……
傳統媒體,她還可以憑借關係“撤稿”。
<101nove.comebook這些網絡媒體,都是屬於對手隋波旗下的!
她用“藝術”的語言,把公關方麵“什麽都不做”。
隻是換了個方式說出來,卻讓老喬滿意的點了點頭。
沒錯,蘋果一直以來在公關上,就是這麽“高冷”……
要不說作為“好友”,凱蒂了解老喬呢。
旁邊的創意總監淺井弘紀(hiroki asai),看老喬臉色轉好。
連忙趁機道:
“steve,media arts lab(tbwa專門為蘋果服務的廣告機構)已經做好了新的廣告創意和計劃。
我們將在全美進行新一輪的廣告推廣,以應對xphone上市的營銷攻勢。”
老喬讓他在投影上放出來設計稿。
然後又一點一點扣了半天細節,才批準了這一計劃。
最後,負責和全球運營商談判的iphone銷售副總裁邁克爾.芬格(miger)發言。
他拿出了一份來自合作運營商at&t的報告,又讓會議陷入了沉默……
“at&t發來的銷售周報:
上一周星漢的xphone銷量為47萬部,而iphone隻有29萬部……
根據營業廳的顧客調查問卷顯示:超過89%的用戶選擇xphone,是因為價格!
at&t建議iphone可以適當的降價。
根據他們的統計,在同等價位時,超過95%的用戶願意選擇iphone。
美國人更喜歡蘋果!”
這種大的決策,誰也不敢發言了,目光都看向喬布斯。
當初定價時,是老喬極力堅持,一定要定高價。
他認為iphone是“重新定義手機”的偉大產品,至少不應該比現在各大廠商的旗艦手機價格低。
而且蘋果的產品,從來都不會“在意”價格。
“偉大”就夠了……
但現在市場用戶反應,數據分析的事實,就在這裏!
老喬看向庫克,顯然是征詢他的意見。
庫克斟酌了一下措辭,開口道;
“steve,iphone的成本現在能夠穩定在230.65美元。
如果降價的話,還是有利潤空間的。
而且,更有競爭力的價格,可以讓我們在年底聖誕銷售季,吸引更多的新顧客加入iphone陣營……
不過,同時我們還需要考慮到,要照顧早期的iphone顧客,適當的彌補措施是必要的。”
庫克的發言,也讓在座其他高管紛紛點頭。
iphone的降價空間其實非常大。
舉個例子:
4g內存成本24美元,8g內存成本48美元,才相差24美元。
而iphone的4g版和8g版本隻是內存差別,但價格差100美元!
230美元成本,賣599美元,固然很賺錢。
但降價的話,也隻是少賺而已……
這時,隻有隋波知道:
第一代iphone已經算是蘋果最有“良心”的價格了!
硬件成本占比高達46%,隻有這麽一次。
從iphone3g開始,之後曆代iphone的成本比例,就再也沒有超過30%……
看到老喬還有點猶豫,庫克多說了一句;
“stevn,現在對於iphone而言,銷量更重要……”
喬布斯一下醒悟過來。
是的,銷量!
這才是iphone最重要的使命!
蘋果推出iphone,其背後是有著深刻的戰略布局的。
對喬布斯而言,
iphone不僅僅是一部手機,而是他全新商業模式的支點,是整合蘋果公司軟件、硬件和銷售平台三方麵優勢的關鍵。
通過iphone,延續、鞏固和擴大蘋果通過ipod+itunes,逐步建立起來的影音娛樂節目銷售帝國。
這才是老喬的核心戰略!
而且iphone還產生了全新的商業模式:通過和移動運營商的談判、捆綁分成,蘋果還能從用戶的通信收入上獲得分成。
而這一切,需要的是iphone要像當初的ipod一樣,暢銷全球……
隻要iphone的用戶規模足夠大,他就有足夠的資本取得定價權!
想到這裏,老喬下定了決心;
“ok,我們降價!”
他性格雷厲風行,一旦決定,整個蘋果公司全都快速的動了起來。
10月8日,
蘋果公司突然對外宣布:
將8gb的iphone智能手機價格,從599美元下調至399美元!
同時淘汰4gb版iphone。
消息一出,立刻引起了軒然大波!
iphone上市剛兩個多月……
降價來得如此之快,幅度如此之大,讓之前全價購得這款手機的“蘋果迷”憤怒不已。
兩個月前,“果粉們”還不分晝夜的搶購599美元的iphone,現在一下子掉價33%……
這誰受得了啊!
一時間粉絲罵聲四起。
投訴電話打爆了蘋果的客服專線,官方網站和各大媒體都受到了大量的用戶投訴郵件……
逼的老喬也不得不站出來,發了一封道歉信。
承認對降價“處理不當”,“我們希望把事情做對”,並承諾補償所有在降價前購買iphone的用戶每人100美元代金券。
盡管努力平息眾怒。
但由於投資者擔心,蘋果是因iphone需求疲軟,才試圖通過降價進行彌補。
因此降價決定公布後,蘋果股價立刻大跌。
隨後兩個交易日內,
蘋果股價累計下跌6%以上,公司市值蒸發約80億美元!
老喬焦頭爛額的處理完“降價風波”之後。
心情鬱悶暴躁的他,立刻把矛頭對準了引發iphone這輪危機的“始作俑者”……
星漢、xphone!
隋波!
毫無疑問,這輪從youtube開始,在互聯網上蔓延開的對iphone的“全網黑”,就是隋波的“傑作”!
必須要給這個年輕人一點“教訓”了!
老喬從計算機洪荒時代一路殺過來,不知道經曆過多少風風雨雨,幹掉過多少對手了。
從80年代就和微軟比爾蓋茨打,和英特爾格魯夫打、和ibm的唐.埃斯特利奇打……;
90年代和戴爾打、和惠普的卡莉.菲奧莉娜打、和索尼的霍華德.斯金格打……;
進入二十一世紀,
摩托羅拉的愛德華.詹德、迪士尼的邁克爾·艾斯納、adobe聯合創始人約翰·沃諾克又成為了他的新對手……
現在多了一個隋波。
對老喬而言,都已經習慣了。
打就是了!
正好幾天後,就是蘋果發布第三季度財報的日子。
在隨後的財報電話會議上,暴躁老喬直接向隋波開炮!
“用xphone和iphone相比是極其荒謬的,一個和iphone相似度高達90%的產品,隻能證明iphone開創的全新的手機發展方向是正確的。
android?我認為,安迪魯賓做的這個係統,和ios太像了。
不,我沒有說android抄襲……,或許應該叫“反創新”(anti innovation)?隻是它們太像了!
事實上,我們認為開放與封閉的爭論隻是一個煙霧彈,試圖掩蓋問題得本質。
那就是:“哪種方式對用戶最有利?分化還是整合?”
我們認為android非常、非常分化,而且這種分化狀態還在與日俱增。
我們相信,整合總是都能夠擊敗分化。
隋波?他是個很棒的家夥,不過我不喜歡他……”
當媒體將這次財報電話會議中老喬的發言公布之後,一時震動世界。
也讓老喬和隋波,蘋果和星漢之間,眾所周知的“暗戰”,正式曝光於台前!