第247章
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&esp;在寧遠看來目前短劇大概有兩種形態,一類是集數短而單集長的精品劇,如12集*45分鍾的《我是餘歡水》;另一類則是單集時長在10分鍾以下的短劇,集數可短可長。
&esp;前一類或可視為業界的美劇執念終於落地,內容方向、商業模式相對明確,本文中不作討論。後者則是在短視頻刺激之下、長視頻平台彎道超車的嚐試,做了不到兩年,出圈的作品不多,收到的質疑卻不少。
&esp;國內熱潮消退,海外風波驟起。遙想當年netflix的《紙牌屋》創下大數據做劇的神話,也成為國內不少人試水網劇的契機,可以說與國內的網劇行業淵源頗深。
&esp;如今quibi橫空出世,盡管成功與否還要等待時間檢驗,但我們不妨借此機會檢視一下國內短劇與流媒體平台的情況。
&esp;長短視頻,終要相會於中視頻。短視頻異軍突起,重塑著大眾的娛樂消費習慣。視頻網站痛失先手,陷入被短視頻圍困的焦慮之中。
&esp;高歌猛進之後,短視頻也迎來了瓶頸期,行業增速放緩。為進一步提升流量獲取與用戶粘性,隻得逐步打破時長限製。
&esp;長的想短,短的想長,結果就是在中視頻上短兵相接。中視頻是相對於四十幾分鍾、一個多小時的長視頻和不足一分鍾的短視頻而言的。
&esp;vlog、短劇、動漫番劇、音樂mv、影視花絮、乃至許多upgc都落在這個區間內,其實並不新鮮。甚至對於很多人來說,接觸中視頻要比短視頻還頻繁。
&esp;不過中視頻的戰場上並非一片空白,字節跳動大力培養的西瓜視頻、國內公認最接近youtube的b站,包括擁有龐大用戶群體、視頻時長極具彈性的微博,都是先入者。
&esp;在長視頻平台還入局無門的時候,關於vlog和優質up主,這幾家彼此之間、包括與抖音之間,已經展開過激烈爭奪。
&esp;相比之下確實是尚未做出什麽門道的短劇,對長、中、短三類平台最公平。大家各有優勢,也都還有機會。
&esp;重拾短劇,談何容易?
&esp;盡管搭載著豎屏等新鮮概念,但短劇並不是什麽新鮮事物。在傳統影視公司入局之前,短劇一度占據了upgc網絡劇的半壁江山。
&esp;一方麵草根團隊成本有限。另一方麵當時人們已經對碎片化娛樂的概念深信不疑,海外又出現了一批模式成熟的模仿對象,如法劇《總而言之》、德劇《**絲女士》。
&esp;作業抄得很成功的《萬萬沒想到》與《**絲男士》,如今已經是談到國產網劇時繞不開的古早爆款。同期許多不夠出眾、或者不夠走運的類似項目則隨著長劇、審查與精品化浪潮的到來化為曆史的塵埃。
&esp;畢竟當時的情況下,大ip與頭部劇綜才是視頻網站跑馬圈地的最佳選擇。論吸引用戶、論付費潛力、論投廣告的空間,短劇都不占優勢。
&esp;幾年過後被專業內容與付費模式培養起來的長視頻用戶,對短劇已然頗為陌生。辣目洋子的《生活對我下手了》是新一代豎屏短劇裏比較上乘的作品,愛奇藝的彈幕中,還是有不少人由於找不到平時習慣了的投屏與倍速功能而不滿。同一部古風短劇,在手上收到的反饋更是截然不同。
&esp;簡而言之短劇退出曆史舞台是長視頻發展的結果,長視頻的業態越是成熟,就越把這些輕量級的內容排除在外。想要重拾,談何容易?
&esp;相比用品質參差不齊的pgc營造量的優勢,利用與影視公司近水樓台的關係、學quibi打造專業級、明星化的短內容,或許是更適合長視頻平台的打法。
&esp;然而優愛騰們早過無休止燒錢的階段,都是砸錢趟路,那顯然還是《餘歡水》式短劇更穩妥,豎屏短劇得往後排。
&esp;短視頻平台不僅以超低門檻釋放全民的創作熱情,也為短劇提供更合適的分發渠道。隨著短視頻行業遭遇瓶頸,劇情向、連續性的短內容成為創作者與平台方的共識。
&esp;抖音則不斷放寬平台內容的時長,從最初的15秒、5分鍾到15分鍾。麵向大眾招募微綜藝、短劇、短紀錄片,內容經過評級後有機會獲得流量支持、平台參投甚至招商分賬。
&esp;短視頻平台上的短劇玩家,主要還是個人創作者與mcn機構,走內容漲粉、養號做網紅,再用廣告、直播、電商等方式變現的老路。
&esp;比純網友上傳的視頻更有設計感,比普通的生活日常更具娛樂性,比傳統影視劇更接地氣、更不受審查限製、更能直擊網友爽點,是這類短劇的核心競爭力。品質如何、是否專業其實並不重要。
&esp;對於高品質的呼籲與追求,在這裏更像是一種內容領域的政治正確,或者盈利之後的附帶升級。畢竟放在網劇和網大裏會慘遭吐槽的服化道與表演,在巴掌大的豎屏上其實已經夠用。
&esp;與長視頻平台相反,短視頻平台的機製與氛圍對於草根短劇非常友好,友好得幾乎過了頭,以至於它們的發展方向可能是越來越下沉、越來越簡單直給,就像視覺化的王妃文學。
&esp;沒有什麽價值,但就是羞恥、上頭、能賺錢。久而久之,沒準還會對高門檻的內容形成阻擊。
&esp;b站土生土長的真人短劇,硬糖君注意到了兩部。一是驚悚類的《不思異》係列,一是喜劇類的《說的就是你》係列。
&esp;兩者腦洞大開、口碑不俗,均是從普通的up主投稿做起,做到第三季成為了b站參與出品的付費內容。
&esp;短劇其實是一種功能性很強的內容形態,除了自身有觀賞性、娛樂性,可以殺時間。它也可以是展示創作者能力、推廣與孵化ip的手段。
&esp;就像動態漫畫和廣播劇,都是采用一種低成本的方式,將原本的漫畫與小說轉換成更易傳播的形態,擴大ip影響力。像《通靈妃》在真人短劇之前已經被開發為動態漫畫與動畫,之後也未必不會製作傳統形態的真人長劇。
&esp;隨著《不完美的她》《我是餘歡水》熱播,即便普通觀眾也察覺到與傳統電視劇篇幅大相徑庭的短劇的到來。
&esp;短劇究竟是真革命還是假風口,新賽道究竟為誰而準備,可能很長一段時間之後才會有答案?