盡管成龍大哥的電影《神探蒲鬆齡》在口碑和票房上雙重撲街，但是他代言的一款名為《一刀傳世》的手遊卻莫名火起來？

    在os手遊榜上已經排到第七位。很多網友紛紛表示，看到這位65歲的國際巨星對著鏡頭說出現在每天帶著成家班去攻沙，好熱血，有些五味雜陳。

    這款讓整個成家班都欲罷不能的《一刀傳世》，是眾多傳奇手遊中的一款，其遊戲畫風、戰鬥模式等，都和本世紀初風靡一時的網遊《熱血傳奇》頗為相似。

    早期很多傳奇相關產品，甚至因涉嫌盜版、抄襲，而遭到《熱血傳奇》發行商盛大的控告，並在17年前後下架一大批遊戲，但保守估計，目前網絡上仍有數千款類似的傳奇遊戲。

    雖然操控簡單、畫麵看起來也很low，可它們在營銷上的投入可一點也不低。代言的明星陣容裏不止有成龍，從最早的林子聰等三四線演員，到後來的甄子丹、張家輝、古天樂、吳京等當紅明星，越來越多大咖喊著開局隻有一把刀一條狗，裝備全靠撿！

    看起來很low的遊戲卻能請得起如此多大咖，主要還是因為其可觀的吸金能力。根據《一刀傳世》開發商三七互娛披露的信息顯示，公司旗下的《大天使之劍h5》《傳奇霸業手遊》等遊戲都曾取得過單月過億的流水，而公司遊戲業務的毛利率則可達70以上。

    這類遊戲開發成本往往較低、開發周期也很短，但遊戲中各種機製卻又能夠吸引玩家不斷往裏麵砸錢。在中國，為一款頁遊砸入幾百萬的土豪不在少數，有不少遊戲每年能吸金數億元。

    傳奇遊戲的魅力真有這麽大嗎？

    不充錢根本玩不下去！

    土金色的遊戲界麵、綠色的係統信息、粗糙的畫麵特效、簡單粗暴的遊戲任務……

    進入遊戲後，玩家幾乎不用花費太多的時間和精力，隻需按照係統的簡單指引就能輕鬆打怪、升級、更新裝備，就連戰鬥的過程都是全自動的，幾刀就能輕鬆砍死初級的boss。

    下樓取個外賣，回來後人物等級便從十幾級升到三十幾級，而且獲得了最初級的和一大堆裝備？

    一天沒玩，遊戲角色便已經升到五十幾級，戰力也從幾千飆升到了上萬？

    就最初的體驗來說，這完全稱得上是一款佛係遊戲？

    但在遊戲過程中，進一步了解後得知，想要解鎖更多的角色、提升更多的戰力，除了要花費時間去做任務之外，還必須充值購買元寶和裝備，單筆充值金額在6元～198元不等。

    雖然很多遊戲都打著不用充值的口號，而且前期都會給玩家很多獎勵和福利，但基本上玩到五六天之後，玩家就會陷入到打不過被高級玩家一刀砍死的瓶頸期，唯有充值才能繼續進行下去。

    可一旦開始充值，這將會變成一個無底洞。著名遊戲主播張大仙就上傳體驗《一刀傳世》的視頻，視頻中他為成為服務器第一瘋狂升級，但卻在搶boss時不斷輸給更強的玩家。

    希望能夠超越這些玩家、擊敗仇家的他，隻得不斷充值，提升戰力和排行榜上的名次。據他在視頻信息中透露，短短幾天裏他已經在這個遊戲上燒2萬？

    《一刀傳世》廣告中成龍拿的那款屠龍寶刀，有人願意支付1000萬元寶，合人民幣100萬購買！

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    很多土豪玩家會為一款遊戲砸上數百萬，而他們之中有的人可能隻會在一個賬號上堅持一兩月時間。

    如此粗糙無聊的遊戲，怎就能吸引到如此多土豪為此一擲千金？

    究竟是怎樣的玩家在支撐著這些遊戲？

    微博、知乎等平台上網友們分享的案例，也證實這些數據。在知乎為什麽類似貪玩藍月、傳奇霸業的頁遊能做到盈利，並且請得起數名明星代言。其服務的核心客戶裏很多都是中年土豪，甚至有的玩家甚至能每日充值2萬，持續近一年。

    他們大多有家庭要照顧，沒有太多時間，所以更喜歡操作簡單，不用動腦的2d即時戰鬥。遊戲裏的low，是廠商精確分析目標受眾需求後故意營造出來的。

    也就是說這些遊戲的設定正符合很多中年人的需求？

    按照心理學上的沉浸理論，如果遊戲的難度過高，一些玩家就會感到焦慮；如果過於簡單，玩家就會感到無聊；但頁遊低技能的操作機製和氪金才能推進的高挑戰，則很好地平衡這一點，對於很多需要刺激但是又不能投入太多精力的玩家而言正好合適。

    此外這些遊戲在畫風和設定上，與曾經引領整個遊戲熱潮的《熱血傳奇》相似，因此如今《傳奇霸業》《藍月傳奇》《一刀傳世》等與傳奇沾邊的遊戲玩家裏，有不少其實是最早接觸《熱血傳奇》的那批玩家。

    盡管支撐很多類似頁遊、手遊的，都是極少數一批土豪玩家，比起傳統遊戲而言覆蓋的核心人群要少得多，這些小眾遊戲的背後其實是一個百億級的巨大市場，很多遊戲廠商的盈利能力甚至要超過許多老牌的影視公司。

    究其原因主要在於和很多開發成本動輒數億元的端遊、手遊不同，此類傳奇遊戲開發成本普遍要低得多，研發時長更是可能隻有三四個月。

    而不少小的遊戲廠商，很多時候幹脆選擇換皮的方式進行開發。對已有遊戲的人物形象、技能數值等進行簡單調整，總開發成本可能僅數百萬元，快的話兩個月就能上線一款遊戲。

    對大平台來說，運營遊戲、吸引玩家的最好方法無非是砸錢，而貪玩遊戲就是其中的典範。每年貪玩遊戲會花上數千萬的費用來邀請各類明星為其代理的遊戲代言，並配上貪玩xx的宣傳語。

    這樣一種拉新、盈利機製，也決定很多平台不可能花很長時間來進行遊戲運營，再加上遊戲可玩性本身較低，因此很多服務器在半個多月到一個月左右的時間就無人問津？

    載體變了，可是用戶沒變、一秒爆屠龍刀的營銷模式沒變，所以有從業者相信，至少在現階想讓遊戲被完全取代是幾乎不可能的。

    所以雖然一直有聲音在唱衰這類遊戲，可隻要這部分用戶的需求還在，這塊市場就會一直存在。要不然遊戲公司請的代言人，咖位怎麽可能越來越大？

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