魔都

    一棟臨江的高大建築內。

    來來往往的腳步顯示出了這裏忙碌的狀態。

    能夠在聞名遐邇的黃浦江旁邊擁有這樣一棟辦公室。

    說明這裏的公司也不是什麽小品牌。

    它正是著名的奢侈品珠寶。

    寶歌麗的華國區總部。

    因為馬上就是寶歌麗周年的慶祝典禮。

    所以這段時間，寶歌麗從公司到門店都是開啟了全麵忙碌的狀態。

    各種周年的紀念款式、展覽、辦秀等等接踵而至。

    力求在慶祝的同時還能夠好好賺一大波錢。

    其中周年的宣傳廣告也是其中一個重要的環節。

    為此，他們麵向全華國的導演征集優秀的廣告創意。

    價格也是開的很高。

    原因無他。

    那是因為遠在北歐的寶歌麗總部。

    對於這一次的周年慶是有業績要求的。

    每一個國家和地區，寶歌麗總部都是定製了多少的銷售額度。

    而華國因為地大物博，消費能力也是極高。

    所以寶歌麗總部給華國定製的銷售額。

    也是在全球所有寶歌麗銷售分區裏麵。

    屬於前三的。

    這樣的高難度，自然而然讓華國區總部不得不重視起來。

    此時會議室內。

    所有總監級別以上的管理人員全部都坐在了這裏。

    而坐在最前方的就是寶歌麗華國區總部的大老板周揚。

    穿著一身得體的西裝，周揚整個人顯得有成熟又有魅力。

    看著會議室內的諸位總監。

    周揚咳嗽一聲開口說道。

    “好了，現在我們來說一下，周年慶廣告宣傳片的事情。”

    “首先我們的代言人吳曉磊，他是確定要出境的。”

    “除了珠寶係列的代言人之外，品牌大使，品牌好友也是要聯係他們。”

    “到時候幫忙發圍脖，另外最重要的就是篩選導演的事情。”

    “目前我們一共收到了位導演的策劃案。”

    “我們今天一上午的時間，就一件事情。”

    “那就是從這份策劃案裏麵，選出一份滿意的，最終簽約。”

    周揚說完，一旁的助理拿過來一摞策劃案。

    依次分給每一位總監。

    基本上，每一位總監，都能夠拿到-份的策劃案。

    而拿到策劃案的總監們。

    看著策劃案上麵的名字也是議論起來。

    “哎呀，周小青也提交了策劃案啊，我上周剛看完她的電影呢。”

    “我這裏有姆明的，你還記得嗎，就是之前那個刷爆全網的微電影的導演。”

    “劉科也遞交了策劃案啊，我記得他最近好像有新電影要上映吧。”

    遞交的策劃案裏麵。

    不乏很多已經有名氣的導演。

    在萬的酬勞麵前。

    這些導演也是放下了自己的矜持。

    這時坐在最左邊的一個總監，突然大叫一聲。

    “哎呀！我拿到的是薑波導演的策劃案啊！”

    聽到薑波的名字。

    不少人都是側目了過來。

    “薑波？他的廣告片可是在霓虹出了名的！”

    “他怎麽回來了？他不是在霓虹發展的挺好的嗎？”

    “可不是嘛，據說號稱霓虹廣告界級別的大導演呢。”

    “我還以為他會去參加霓虹國的寶歌麗的競選呢。”

    會議室內的總監忍不住交頭接耳。

    而此時坐在首位的周揚手指敲了敲桌麵。

    其他的總監紛紛扭頭看著他。

    “好啦，不要大驚小怪了，薑波是我親自給他發的消息。”

    “讓他回來參與這一次的競選的，畢竟他也是能夠在世界廣告片領域。”

    “排的上號的導演，又是我們華國人，把他喊回來也是在情理之中的事情。”

    聽見這句話，眾人若有所思的點了點頭。

    隨即繼續檢查手中的策劃案。

    這時坐在角落的一個總監。

    看著手中策劃案的名字。

    忍不住嘟囔了一聲。

    “徐文？這個徐文是我知道的那個《舌尖》的導演嗎？”

    坐在旁邊的總監聽到這句話，笑了笑。

    “徐文導演？不是紀錄片導演嗎？他也來發過來策劃案了。”

    “會不會直接把我們寶歌麗的廣告片拍成一部美食廣告啊。”

    聽見這話，拿到徐文策劃案的總監，搖頭笑了笑。

    “不知道，不過雖然周總的意思是麵向全華國的導演進行征集。”

    “但是在乎的還是那幾位頂級的廣告片導演。”

    旁邊的總監聽見這句話，深以為然的點了點頭。

    “可不是嘛，說是麵向全國。”

    “那其實也是作給總部看的樣子。”

    就在這時。

    周揚開口打斷了眾人的議論。

    “好啦，不要議論了，大家可以開始查看手中的策劃案了。”

    領導都開口了。

    眾人便也閉上了嘴巴。

    開始檢查起分到自己手中的策劃案。

    會議室內，頓時安靜了下來。

    遇到一些覺得還不錯的策劃案。

    總監們也會做一下標記。

    時間就這樣一分一秒的過去。

    不知不覺就已經過去幾個小時了。

    到了這個時間，每個總監的檢閱工作也是進入到了尾聲。

    而這時，坐在角落的總監。

    拿起了手中被分到的最後一本策劃案。

    就是徐文遞交的那一份策劃案。

    策劃案也是講究先來後到。

    作為審閱者。

    那自然是先挑那些有可能被選中的策劃案看。

    自然而然的，像徐文這些非廣告片導演的策劃案就被放到了最後。

    打開徐文的策劃案。

    前麵還真如之前的那位總監預料的一樣。

    是用紀錄片的形式來拍攝這一次的廣告片。

    從一位鑽戒工匠的角度記錄一枚鑽戒從選品，到製作成型的過程。

    創意算不上頂尖，但也算是新穎。

    隻不過今天這場遞交上來的策劃案裏麵。

    群龍臥虎。

    徐文這樣的策劃案隻能算中上。

    但是作為一個紀錄片導演，已經是很不錯的。

    畢竟在今天這麽多分策劃案裏麵。

    有一半的都是專業拍攝廣告片的導演。

    一部廣告，除了拍攝形式之外，有時候它的廣告詞也是重要的組成部分。

    一些內容差強人意的廣告，憑借令人發醒的廣告詞。

    有時候也能夠脫穎而出。

    等看完廣告詞。

    這位總監就打算要合上這份策劃案了。

    但是他心裏在潛意識，也沒覺得徐文能夠想出什麽好的廣告詞。

    翻到最後一頁，這位總監頓時愣住了。

    “寶歌麗周年鑽戒！每位男士一生僅可定製一枚！”

    額

    這位總監都呆住了。

    這個廣告詞好無語啊。

    哪一家品牌方不希望自己的產品多買一點啊。

    這樣的廣告詞打出來有人買才怪。

    這位總監下意識就想要把這份策劃案丟到被淘汰的那一邊。

    但是他的手還沒有放下去。

    突然一愣。

    咦？！

    這樣的反向營銷。

    不才是會激勵更多原本在幾家珠寶品牌中糾結的消費者。

    選擇寶歌麗嗎？

    從廣告詞的優美程度來說。

    這個廣告詞很一般。

    但是從實用性來說。

    它確實可以刺激更多潛在的消費者。

    說句難聽點的話。

    珠寶品牌的消費主力軍是女性。

    而看到隻能定製一枚結婚鑽戒的標語。

    自然是希望自己的婚姻，也隻能一次。

    雖然現在的離婚率很高。

    但是處於結婚時期的男女往往都是很上頭的。

    凡事都希望講究寓意不是。

    這時這個總監慢慢的把手收了回來。

    他這才意識到，這份看似通俗的策劃案。

    裏麵蘊涵的誘導消費作用。

    不由的，他又開始重新審視起這份策劃案了。

    隨著臨近中午的時間，所有的總監都已經看完了手中的策劃案。

    “好了，現在每位總監推舉一位自己認為可以的策劃案。”

    周揚雙手交叉放在桌子上，看著眾人說道。

    “我推選薑波導演這份。”

    “我推選周小剛導演。”

    等到所有導演都選完了之後，周揚這才發現坐在角落的那位總監一直沒說話。

    反而是緊皺著眉頭，仔細的看著手中的策劃案。

    不知道的還以為是在讀晦澀難懂的古文。

    “小明，怎麽了？有什麽問題嗎？”

    被叫到名字的總監。

    回過神來，急忙說道。

    “哦哦哦，沒什麽問題，就是看這份策劃案看的太過入迷了。”

    “哈哈哈，看來你是找到了一份特別好的策劃案啊，你推薦的是誰？”

    周揚笑了笑。

    小明總監笑了笑，算是默認了這個觀點。

    “我推薦徐文導演的策劃案。”

    徐文？

    這不是那個紀錄片導演嗎？

    穀<spa>　　聽到小明總監報出來的名字。

    周揚有些驚訝。

    他還以為小明拿到的是什麽特別有名的廣告片導演的策劃案。

    沒想到卻是一個紀錄片導演的。

    心中不由的留意起了這個名字。

    “好了，現在把你們所有推選的策劃案互相傳閱一下吧。”

    周揚采取了互相檢閱的形式。

    現在隻剩下了不到份左右的策劃案。

    就很容易選擇了。

    分鍾後。

    “現在呢，每個人選一個名字吧。”

    周揚又複述了一遍。

    “我推薦薑波導演。”

    “我推薦薑波導演”

    連續兩個推薦薑波的名額。

    讓周揚暗自點了點頭。

    不愧是能夠在霓虹創出名堂的頂級廣告片導演。

    不管是從專業度還是實力來說，都是能夠拿得出手的。

    也不枉自己親自給薑波打的這個電話。

    看來今天要是沒有意外的話。

    估計就是薑波了。

    就在這時，他突然聽到了另外一個名字。

    “我推薦徐文導演。”

    周揚一愣，順著聲音看過去。

    發現是之前那個小明總監。

    周揚笑了笑。

    “小明啊，你不會是徐文的粉絲吧，這麽力挺他。”

    “老板，我可不是這樣子的人，我完全是為了完成總部的銷售額來考慮的。”

    麵對周揚的打趣。

    小明總監連忙否認道。

    周揚還想說什麽。

    突然坐在小明旁邊的一個總監也開口了。

    “老板，你誤會小明了，他真的是為了完成銷售額目標來的，因為我也看了這個策劃案，我也選徐文導演。”

    緊接著坐在對麵的一個總監也舉手了。

    “額我也是選擇徐文導演。”

    “我選擇的是薑波導演。”

    “我選擇的是徐文。”

    每一位總監的表態，讓所有人的意見呈現了涇渭分明的兩派。

    一半的人選擇薑波。

    剩下一半的人選擇徐文。

    這不禁讓周揚大感好奇。

    “我沒有記錯的話，徐文是一個紀錄片導演吧。”

    “我遞交上來的策劃案這麽好的嗎？你們這麽多人都選他？”

    這時小明導演站起來說到。

    “大老板，這個問題，我覺得你應該自己看過之後有一個答案。”

    聽見小明的話。

    周揚直接拿過徐文的策劃案。

    還沒來得及翻開，下一秒又把薑波的策劃案也拿了過來。

    出於對薑波這麽多年來在廣告片的成果。

    周揚先選擇打開了薑波的策劃案。

    而會議室內的總監們。

    此時也是一言不發的等待著周揚的結果。

    幾分鍾後。

    看完薑波策劃案的周揚長吐了一口氣。

    合上了周揚的策劃案。

    “薑波這一次的策劃案，非常得好。”

    “不管是題材還是創意都是十分符合我們品牌內核精神的。”

    聽見這句話，之前投薑波的總監的鬆了口氣。

    小明總監急忙說道。

    “總監，你先別著急下定論，你先看看徐文導演的。”

    “我知道，你別急。”

    周揚笑著點了點頭。

    隨後又拿起了徐文的策劃案。

    看到前麵的創意部分，周揚眉頭微皺。

    不禁有些失望。

    在他看來，前麵的部分。

    不說平淡，但是也遠沒有達到可以跟薑波pk的程度。

    本著看到最後的想法，周揚翻到了最後。

    “寶歌麗周年鑽戒！每位男士一生僅可定製一枚！”

    當看到最後這句話的時候，周揚下意識的一愣。

    但是很快他就明白了的奧妙。

    反向營銷。

    看似是放棄了一大部分的用戶。

    但是其實吸引了更多潛在的客戶。

    這句廣告語，十分的具有消費的誘導力。

    試問那個女孩子不希望在購買結婚鑽戒的時候。

    希望買一個男生隻能買一枚的鑽戒呢？

    這樣看似受眾狹窄的廣告詞。

    不禁吸引了女生。

    同時也吸引了那些上頭的男生。

    給喜歡的女孩子買一枚一生隻能買一枚的鑽戒。

    不就是恰恰證明了，自己的決心嗎。

    周揚長吐了一口氣。

    看著策劃案開頭徐文的名字。

    心中有些了然了為什麽這些總監願意投徐文一票了。

    薑波代表的是，用另外一種方式延展寶歌麗這個品牌的調性。

    而徐文的策劃案就很簡單了。

    那就是促進銷量。

    所以此時一個難題擺在了周揚的麵前。

    到底是要銷量還是品牌調性？

    而看見周揚的臉色，會議室內的眾人也是知道。

    此時的周揚陷入了糾結當中。

    不由的紛紛發表自己的意見。

    “老板，我個人認為啊，一直以來我們都在強調品牌調性，但是這一次我們可以選擇一下銷量的。”

    “我不同意啊，我們寶歌麗又不是什麽街邊小店，品牌的調性對我們來說是很重要的！”

    “可是現在周年的銷售額擺在這裏啊，你要業績吧！”

    “話是這麽說，但是當我們一旦放棄了品牌調性，那我們就不配被叫做奢侈品了。”

    “很簡單啊，那就等著達不到銷售目標唄。”

    每個人都是有一個自己支持的目標。

    一方麵是品牌的b格。

    一方麵是周年總部定下的銷售目標。

    手心手背都是肉，很為難的。

    而就在這時，坐在角落。

    那位一開始拿到徐文策劃案的小明總監，突然開口了。

    “誰說徐文的這一次廣告策劃案，隻注重刺激銷量呢？”

    “它所蘊含的品牌調性，你們一直都沒有發現罷了！”

    聽見這句話，會議室內的眾人集體扭頭看著小明總監。

    就連周揚也是看著小明。

    “說說！”

    小明點了點頭站了起來。

    “首先第一點，徐文導演知名嗎？”

    眾人集體點頭。

    開玩笑，連續好幾部的紀錄片算是打響了徐文的知名度。

    至今為止《舌尖》的美食紀錄片天花板，還沒有被人打破呢。

    小明總監繼續說道。

    “他為什麽知名？”

    眾人一愣。

    這不是廢話嗎？

    因為

    “因為紀錄片對不對？而什麽是紀錄片呢？”

    “那就是用最樸實無華的鏡頭記錄最真實的故事！”

    “我們寶歌麗的品牌調性是什麽？”

    “用最匠人的精神像對待藝術品一眼的，製造每一件珠寶。”

    “發現了沒有？！這跟拍紀錄片的內涵是有異曲同工之妙啊！”

    小明緩慢而又嚴肅的說道。

    眾人一愣。

    繼續聽著小明訴說。

    “所以說！”

    “徐文這份策劃案裏麵，沒有把我們品牌的調性放到廣告片裏麵去！”

    “但是！他本身紀錄片導演這個身份，就代表了我們品牌的調性！”

    “他自己就是活招牌！”

    額

    眾人呆呆的看著小明。

    沒想到還可以這樣解釋。

    雖然扯但是好像蠻有道理的樣子啊！

    就連周揚一時間都沒有否認。

    的確！

    誰說隻有廣告片才是宣傳的重點。

    為什麽拍攝廣告片的導演不能成為宣傳的一個點呢？

    想明白了這一點，周揚看待徐文的這份策劃案頓時就不一樣了。

    “好了，你們先出去一下，讓我好好想想。”

    最終周揚悠悠的說道。

    諸位總監聽見這句話，也是紛紛起身。

    離開了會議室。

    來到會議室外，總監們的話題就輕鬆起來了。

    “小明總，沒想到你的眼光還蠻獨特的嘛。”

    “就是，你不這麽說，我都想不到。”

    “哎哎哎，別這麽肯定，薑波導演的策劃案也是很厲害的。”

    “就是，我還是覺得周總會選薑波！”

    總監們話裏話外，都帶著爭辯的意思。

    但是眾人都知道。

    真正決定的會是此刻坐在會議室裏麵的哪一位。

    就在五分鍾後。

    會議室的門被打開了。

    周揚出現在了門口。

    眾人凝神看著周揚。

    他們知道。

    真正宣布結果的時候到來了！

    

    

    。