第452章 流行風潮
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9月20號。
由荷東製作的卡拉ok廣告曲《卡薩布蘭卡》,在經過將近一個月的發行後,首次登上北美公告牌單曲榜的冠軍位置。
mtv電視網也在全美同步播放這首歌,而且是列為主打持續輪播,因為mtv內容模彷了老電影《卡薩布蘭卡》的部分畫麵,這就導致很多觀眾與歌迷,認為這首歌是老電影的主題曲。
實質上並不是,廣告曲與電影僅僅是同名而已。
前世發行於1982年,原作者在觀看《卡薩布蘭卡》這部電影時,有感而發創作了同名歌曲。
如今被丁賢拿來製作廣告曲,丁賢使用這首歌是為了製造焦點與輿論,從而擴大卡拉ok的影響力與知名度。
廣告曲上市後,宣傳效果也不負丁賢的期望,果真在北美各大媒體引起了熱議。
等9月20號這天,《卡薩布蘭卡》奪下公告牌單曲冠軍,當晚丁賢帶著歌曲主唱中島美雪進了洛杉磯的一間電影院。
這是華納旗下的電影院,從今晚開始重映老電影《卡薩布蘭卡》。
丁賢被華納老板親自贈送了貴賓票。
到了電影院後,中島美雪見人潮洶湧,顯得很意外:“《卡薩布蘭卡》是1942年的老片子,距今三十多年,竟然還有這多觀眾來看啊。”
“經典嘛!”
丁賢說:“正是觀眾強烈要求華納重映,華納才把這片子重新拿出來放的,說起來,這是你的功勞,你把這首情歌演繹的和電影一樣經典,勾起了老觀眾的回憶,同時也引起了新觀眾的好奇。”
中島美雪連連搖手,表示不敢當,她笑道:“歌曲並不是電影的廣告曲,僅僅是名字相同,丁先生,如果不是公司把電影劇情添加到廣告片與mtv裏,這些觀眾肯定不會產生懷舊共鳴,這完全是公司推廣的功勞。”
她非常清晰的指出了關鍵。
事實上,華記在製作廣告與mtv的時候,並不是純粹剪輯電影片段,而是采用情景再現的方式,啟用相似的替身演員,在電視上還原了《卡薩布蘭卡》的經典電影鏡頭。
歌曲原音是由中島美雪唱,廣告與mtv畫麵卻是電影演員在演繹,做到了以假亂真,就彷佛是短片歌舞劇一樣。
因為廣告與mtv的故事背景、人物道具等基本模彷了華納電影《卡薩布蘭卡》,華記肯定要支付華納一定版權費,不過隨著廣告與mtv播出後的熱度暴漲,華納宣布重映以後,華納老板已經與丁賢打過招呼,等重映結束,如果票房盈利超過版權費,那麽華納會把版權費退還給華記。
從今晚的觀影人數來看,一個周末的重映票房應該就能超過版權費了。
這次的廣告策劃能夠大獲成功,歌曲配合電影的創意至關重要,演唱者中島美雪可有可無,甚至華記管理層內部認為,啟用中島美雪是整個廣告桉的唯一失利之處。
主要是中島美雪太倒黴,正好遇上北美媒體在和東洋財團打輿論戰,東洋歌手的身份目前並不受歡迎。
但丁賢並沒有撤換中島美雪,原因是卡拉ok的重心市場在亞洲,亞洲的重心市場在東洋,華記圍繞中島美雪在東洋製定有一係列廣告宣傳企劃,如果撤換中島美雪,所有廣告活動都要推倒重來。
另外卡拉ok是配套家電,包括電視機、cd點唱機與音響,電視機生產商是東洋鬆下,音響生產商是東洋雅馬哈,這次的銷售渠道也是空前廣泛,鬆下與雅馬哈全都參與了卡拉ok在全球各個地區的市場營銷,這兩家合作商也不希望更換中島美雪的廣告代言身份。
春節期間丁賢又親自監製了中島美雪的新專輯,這張專輯裏邊不止包含一首經典《卡薩布蘭卡》,丁賢自己也不想讓這張專輯浪費掉。
經過最終考慮,丁賢讓華記團隊按照原本的廣告宣傳計劃執行,不過計劃裏的部分環節做了調整。
等進了電影院,落座以後,丁賢對中島美雪說道:“本來公司打算讓你上一些電視節目,包括mtv電視台在內,都給你準備了宣傳欄目,但你赴美已經三四天,應該看了當地新聞,這邊媒體正在攻擊索尼,連帶把你們東洋也列為不友好對象,你目前不合適在電視台出鏡。”
中島美雪露出歉意表情,“讓你費心了丁先生!我很抱歉,這件事影響到公司唱片與產品的宣傳!”
她也很疑惑,又向丁賢表達了她的心聲:“我從小到大,所接觸的任何媒體,都在宣傳東洋與北美的友好關係,東洋幾乎所有跨國企業都在北美有投資,這些企業在北美的名譽曆來正麵,而且深受當地官方的歡迎,我實在是想不通,為什麽索尼會成為北美媒體攻擊的目標,這很反常,丁先生,我認為也不會持續太久,東洋官方肯定會出麵,幫助索尼渡過難關。”
不止她想不通,很多東洋人也匪夷所思,東洋對北美幾乎不設防,像是供奉祖宗一樣供著北美,為什麽還要不滿意?
其實根源出在貿易逆差上,北美嫌棄東洋商品在北美市場賺走太多錢,北美積累的怨氣開始爆發,這次通過媒體表現了出來。
不過中島美雪的判斷也比較正確,維持與北美的祖宗關係,這是東洋官方的首要任務,他們會出麵幫助索尼化解這次輿論危機。
這場危機從丁賢赴美當天已經開始,至今已經持續快兩個月,圍攻高峰很快就能削弱下去。
但隻要索尼不放棄收購哥倫比亞影業,那麽針對索尼的不良新聞就不會在北美消失。
丁賢出於謹慎,他不打算在北美全力宣傳中島美雪。
他說道:“這次讓你赴美,是讓你在北美電台做活動,這些活動專門針對北美歌迷,歌迷不會因為索尼新聞排斥你。”
這次丁賢讓中島美雪到北美的用意僅僅是宣傳唱片,卡拉ok基本不會用她,《天下一家》的合唱們才是宣傳卡拉ok的主力。
不過丁賢的謹慎行為,其實沒有什麽必要。
別看北美媒體跳的歡,天天製造抹黑東洋索尼的輿論話題,但民間對東洋的反感並不多,畢竟北美官方還沒有統一口徑,對東洋產品進行製裁,這次的索尼事件僅僅是特例。
所以丁賢在這種時刻力推中島美雪,去上鏡北美電視台,影響不會大。
整個九月份,中島美雪的唱片《卡薩布蘭卡》始終占據北美歌壇的銷售榜冠軍,同時帶動了卡拉ok的銷量,這些都證明索尼事件沒有影響到中島美雪。
但丁賢還是選擇了保守操作。
這樣一來,等《卡薩布蘭卡》的熱度漸漸消退,卡拉ok的宣傳力度是不是也要跟著下降呢?
肯定不是。
為了打響卡拉ok品牌,丁賢親自參與了廣告策劃方桉,《卡薩布蘭卡》僅僅是其中一環。
五月份的《星球大戰2》植入廣告是第一環,其次是《天下一家》與《卡薩布蘭卡》,接下來還有一個重磅環節。
北美流行歌星邁克爾.傑克遜會在十月份啟動發行他的新專輯《顫栗》,這張專輯裏的所有歌曲全都製作了專業tv裏都植入了卡拉ok的廣告。
真正的流行風潮是在十月份。
八月的《天下一家》與九月的《卡薩布蘭卡》隻是開胃菜而已。
但即使丁賢絞盡腦汁構思宣傳,並投入重金在全球市場鋪天蓋地打廣告,他的卡拉ok整體銷量,仍舊落後於隨身聽與遊戲機。
銷量低的最大原因是卡拉ok的昂貴售價。
這晚丁賢與中島美雪在看電影的時候。
索尼總裁盛田昭夫在北美部經理大賀典雄的陪同下,來到了高地大街mtv總部附近,走進一間電器商城。
他們目前正值收購哥倫比亞影業的關鍵時刻,媒體針對索尼的不良輿論滿天飛,他們卻願意拿出寶貴時間,逛起了洛杉磯的購物中心。
但他們並不是純粹逛街,進了商場後,他們直奔售賣華記卡拉ok的展廳。
這次華記推向市場的卡拉ok,共有兩種型號,一種是家庭用機,配套共有電視機、cd點唱機、音響三部分組成。
盛田昭夫直接站到了一台cd點唱機麵前,先看了看零售價,單獨一台cd點唱機的標價是900美元,成套購買的話,電視機與音響有多種選擇,整體價位處於是1200美元到1500美元之間,核心機器顯而易見是cd點唱機。
盛田昭夫指著問:“這台點唱機可以作為錄音機使用嗎?”
大賀典雄今年五十歲,他比盛田昭夫小十歲,屬於索尼的老員工,早在六十年代已經加盟索尼,他在集團內部主管的業務是音樂, 1968年索尼與哥倫比亞廣播公司合資成立的y唱片公司,就是他一手推動,並擔任總經理。
前世大賀典雄主導研發了隨身聽與cd播放器,同時也是收購哥倫比亞唱片與哥倫比亞影業的操盤手。
他對華記隨身聽與cd機的各項情況都了如指掌,他回答說:“會長,這台卡拉ok,最初就是一款cd播放器,它是華記專門為播放cd所研發的機器,原本應該作為單獨的錄音機推向市場!
但不知出於什麽原因,去年華記更改了既定計劃,他們在這台cd播放器裏添加了點唱係統,從而演變成了卡拉ok!”
他解釋的淺顯易懂。
盛田昭夫點點頭:“去年時,荷蘭飛利浦舉辦發布會,向全世界展示他們新研發的數字音頻光盤原型cd,我們也把資金投入這個領域,但我們的產品落後於飛利浦,飛利浦的技術與華記相比又如何?”
大賀典雄的判斷是:“華記的cd播放器技術非常成熟,如果隻從音樂播放上來分析,飛利浦與華記應該差距不大,但華記極可能已經掌握小型化cd播放器的技術……”
“你是說,他們已經研發出了cd隨身聽?”
“暫時還沒有打聽到確切消息!但他們一定會朝這個方麵投入重金,cd播放器已經開始量產,小型化也不會太遠!”
“假設他們已經掌握cd隨身聽,再加上這種點唱係統,我們需要多久才能追上他們的技術?”
“大約需要三年,會長,你必須批準足夠多的研發預算,假如預算不足,可能需要五年才行。”
“這麽久啊!”
索尼目前正在研發cd播放器,預計要到1982年下半年才能量產上市,這種播放器的規格與家庭錄像機差不多,如果索尼繼續研發小型化的cd隨身聽,時間還要繼續往後退。
大賀典雄預計需要三年,這是最樂觀的推斷,必須砸下天文數字的重金才有可能實現。
盛田昭夫抱著手臂沉思起來,也不知他在想些什麽。
過了好一會兒,他忽然伸出手,從卡拉ok裏取出cd光碟,仔細看了看,又問大賀典雄:“這種鐳射光盤並沒有全球通用的標準,華記是想幹什麽?讓其它所有電子企業都遵照他們的標準發行cd唱片嗎?”
“他們已經開始聯係同行,邀請業界企業共同訂立cd標準。”
大賀典雄匯報:“華記總裁丁先生在北美,他已經來了兩個月,期間我與他見過幾次麵,他主動談到cd標準的事情,據他所講,他已經與飛利浦談妥,飛利浦認同華記在cd上的標準化技術。”
“約一約他。”
盛田昭夫下令:“我要組織一場盛大宴會,專門宴請他。”
說著話,盛田昭夫的目光轉向卡拉ok電視機,他一眼就看出來,這是鬆下產品:“我來北美之前,從一位百貨界朋友那裏聽說,百視達音像連鎖決定進入東洋市場,這間連鎖公司使用的錄像機產品,也是由鬆下提供,我需要知道鬆下與華記的合作情況,越詳細越好,在我見到那位丁先生之前,我要看到鬆下與華記的合作報告。”
大賀典雄嗨一聲,彎腰垂首:“我會連夜辦理的,會長。”
家庭錄像機是前幾年推向全球市場的新型產品,索尼是這個領域的開拓者,他們在1975年第一個研發並量產家庭錄像機,原本他們應該占據全球市場的最大份額,結果因為百視達音像連鎖公司,如今索尼已經全麵落後。
百視達不止提供錄像帶出租,同時提供錄像機出租,百視達選擇與鬆下作為戰略合作商,才短短兩年時間,鬆下就依靠百視達針對家庭客戶的精準宣傳,一舉占領了北美市場。
現如今,鬆下家庭錄像機已經占據北美將近八成市場,等百視達在東洋開設連鎖店以後,東洋市場也要被鬆下攻克。
盛田昭夫這麽著急邀請丁賢,原因就出在家庭錄像機上。