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    商標是將某商品或服務標明是某具體個人或企業所生產或提供的商品或服務的顯著標誌。商標的起源可追溯到古代，當時工匠們將其簽字或“標記”印製在其藝術品或實用產品上。隨著歲月流遷，這些標記演變成為今天的商標注冊和保護製度。這一製度幫助消費者識別和購買某產品或服務，因為由產品或服務上特有的商標所標示的該產品或服務的性質和質量符合他們的需求。
    商標，通俗一點兒講，就是人們通常所說的牌子。在各國法律中，商標的定義並不完全一樣，但絕大部分國家對於商標實質的理解是一樣的。一般說來，商標是某一商品生產者或經營者在其商品上使用的，供銷費者辨別商品來源與特征的顯著標誌。按照我國《商標法》有關條款綜合起來，對商標可以這樣表述：商標是企業、事業單位和個體工商業者在其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品上所使用的，由文字、圖形或者其他組合構成的，具有顯著特征，便於識別商品來源的標誌。
    一個有良好信譽的公司，它的著名商品的品牌一般都具有很高的價值，關於可口可法，即使整個可口可樂公司一夜之間毀於大火，第二天立即可以重建一個同樣規模的可口可樂公司。可口可樂公司之所以底氣那麽足，是因為商標這種無形資產的價值是不可低估的。
    在市場經濟的今天，企業要真正立足市場，須從商標入手。市場競爭主要是商標的競爭。市場競爭的追求目標，就是對他國市場要“打得進”，對本國市場要“奪得出”。無論是立足本國，還是要衝向世界，必須有“拳頭產品”，名牌商標是主力。所以創業者要參與市場競爭，增強商標意識，不斷提高商標的競爭能力。
    “金帝”是中國糧油食品進出口總公司的合資企業——深圳金帝巧克力食品有限公司的巧克力商品的著名商標，為更好地保護這一商標，中國糧油食品進出口總公司開始在所有34個類別的商品及8個類別的服務項目上申請注冊了該商標，同時還在食品類商品上申請注冊了“京地”、“金地”、“京帝”等相似商標，形成了一個以主體商標為中心的密集保護網。
    商標是企業信譽的綜合反映，它包含著企業的商譽、產品和服務的質量，以及企業經常宣傳的努力等巨大的商業財富。