第584章站掃樓，敬事房總管

    隨著互聯網的強勢崛起，各大視頻網站取代了以往的電視台，成為了小熒幕的中心。

    由於視頻網站和電視平台的不同，劇組的宣傳模式也開始出現變化。

    除了電視台時代正常的綜藝+社交平台宣傳，互聯網時代的宣傳要更加多元化，線上、線下、物料、周邊、跨界合作等全方位的進行高頻營銷宣傳。

    在此期間，比較被宣發團隊強調而重視的一個關鍵，就是【強互動性】。

    以直播、線下活動等方式，將娛樂圈透明化，讓明星接地氣，與粉絲觀眾比社交媒體更進一步的互動，拉近雙方的距離，使得粉絲觀眾有親近感和滿足感。

    電影方麵的路演也是這個路子，主創觀眾直接麵對麵的交流。

    路人可能感覺沒什麽，對於作品本身受眾群體和粉絲影迷來說，效果極為不錯。

    不然也不至於後來成為固定流程，這都是影視宣發團隊一點點研究摸索出來的，乃至業內很多公司和劇組把宣發營銷看的比作品本身還重。

    流量時代，眼球第一！

    作品再好，沒人看，照樣賠錢，反之，作品有問題，但宣發玩的漂亮，卻可以大把撈錢。

    這種一舉多得而且是各方互贏的活動，魏老板沒有不借鑒的道理。

    …

    前麵提到的強互動性各種好處都能體現，操作的好，話題度和流量曝光也少不了，並且還能爭取平台的流量扶持。

    以前也有類似的見麵會，方式極多，或粉絲自發、或商務合作活動、或電視台節目雲雲，

    但顯然這種隨機性的活動很考驗主辦方能力，有辦得好的，但更多的是一地雞毛。

    掃樓的第一站不是PPTV，而是總部在魔都的站。

    說白了，同電影院的路演性質差不多，隻是風格更偏向於藝人，所以算是另類的明星粉絲見麵會。

    這樣一來，既加深劇組和平台的聯係，有明星到訪，也算是公司喜歡追星看劇員工的福利，宣傳出去，公司還可以蹭一波曝光，見麵會的目的和效果也達到了。

    多少顧及點顏麵，也怕下麵的人放不開，所以便定在了站。

    近幾年，魏老板已經不怎麽參與宣發的具體工作了。

    所以，這種方式一直沒有像路演那樣形成慣例。

    那紮和秦蘭他們幾個人平時也玩過站。

    於是，上輩子2019年李現和楊姿的《親愛的熱愛的》成了掃樓鼻祖，大受好評。

    這就意味著站掌握著現階段流量的主力軍，未來擁有極大的潛力。

    本質上還是主創和觀眾進行線下互動！

    前麵也不止一次的說過，藍鯨魚係的影視成功，離不開宣發團隊的給力。

    多渠道大爆，轟動亞洲，不但把範小胖風評洗白+更上一層樓，自己也變成了頂流偶像，絕對可以算是娛樂圈教科書式的項目操作，至今被不少崇拜他的粉絲和從業者津津樂道。

    站這兩年發展的很快，截止6月末的第二季度，平均月活用戶已經超過4500萬。

    隻是，電影路演有電影院作為載體，院線方代為組織，小熒幕就比較麻煩了。

    魏老板覺得“掃樓”這種宣傳方式是有一定可取之處的。

    其中，魏老板就特別提到要重視互聯網的優勢所在，並提出了【掃樓】計劃。

    所謂掃樓，在後來的娛樂圈或者說飯圈代指熱播劇藝人前往互聯網大廠公司大樓進行宣傳活動。

    畢竟，掃樓一大目的是爭取平台支持，PPTV和《白夜追凶》不分彼此，早就流量拉滿，沒必要費這功夫。

    此時站在不少明星眼中，其中之一的印象就是很會剪輯，有的是正麵向有的是惡搞鬼畜。

    所以《白夜追凶》在熱播後，積攢了足夠的話題度，就開始掃樓。

    業內很多人將魏陽奉為宣發大拿，乃至還有一種論調，那就是當年魏老板起家就是靠宣發。

    看起來不如幾大視頻網站，乃至被快速崛起的短視頻平台快手吊打，但用戶粘性極佳，最關鍵的是在青少年和大學生群體有極大的影響力。

    那紮看著大廈門口的金色小電視，眼中閃爍著好奇。

    魏老板雖然是站的股東，但存在感沒那麽高，不用擔心員工們過於拘謹，導致互動效果不好，同時，站是友站，有好事肯定要先緊著自己人，人家也會給予最高程度的配合。

    可以說，這兩年崛起的互聯網公司，快手、站、頭條和各大直播網站都是香餑餑，有些估值都已經超過PPTV。

    而且由於在公司內部宣傳，在場多是員工，局麵不會太亂，組織力度和安全性都有保障。

    魏老板雖然沒那麽離譜，但重視營銷和宣傳是圈子裏出了名的。

    孫洪雷、張藝星就曾公開在微博轉發過站有關《極限挑戰》的剪輯視頻，表示過讚賞。

    比如《白夜追凶》去新浪微博掃樓，對平台和員工都是好事，人家也不能沒表示。

    之後不少劇組也開始跟著學，進行相關活動，慢慢就形成了掃樓宣傳的習慣，乃至不少電影劇組都過來湊熱鬧。

    況且，其他劇組發發福利也就罷了，魏陽在PPTV畢竟是董事長。

    這次《白夜追凶》由於是魏老板第一部純網劇，又涉及到PPTV的戰略，魏陽也忍不住重新出山，參與了部分宣發工作的製定。

    直到後來，愛奇藝想到了一個靈感，那就是在把見麵會放到它們公司內部。

    “這就是嗶喱嗶喱的總部啊？”

    特別是《來自星星的你》。

    哪怕是為了自己平台的苗子，《白夜追凶》該平台的流量也絕對上漲。

    但重視程度不減當年，偶爾也會有一些討論或者提個點子建議。

    大蜜蜜和胡戈幹脆轉發過自己的站的鬼畜視頻，以此自嘲。

    所以，平時還是有不少明星都跑來站看自己的相關剪輯的。

    秦蘭和潘越明看啥魏老板不清楚，但他曾親眼看到那紮收藏了一大堆《東宮》的唯美剪輯。

    來之前就和站那邊商量好了，幾人剛下車略一打量，就看到幾個人迎了過來。

    領頭的自然是站董事長陳叔叔，要是其他劇組過來，陳叔叔或許出麵，或許就派個高管過來了，但魏大股東親自到場，陳叔叔可不能不給這個麵子。

    “魏總，一路辛苦。”

    “陳董，徐總，打擾了。”

    “哪裏哪裏，這對我們公司也是個好事，大家聽說你們過來，特別高興，都等著呢。”（www.101novel.com）