《Bad and Boujee》在推特平台的模因模板化，進行得更加徹底，也更加有效，因為歸根究底，這是一首以雙關語在內的文字遊戲為基底的說唱音樂。最適合它，也最能激發用戶二次創作欲望的模因模板，必然是用文字呈現的。
    隻有這樣，才能體現出說唱最本真最純粹的魅力，也隻有這樣，才能讓發散出去的模因模板，最終都能回到歌曲的內容上來，通過一次又一次的模因複製，一次又一次的流媒體播放，凝練成屬於這個時代的集體文化記憶。
    因此，瀚音樂在推特平台的打法，總結起來非常簡單。韓易的核心策略，就是利用歌曲裏最洗腦的，副歌部分的頭四個單詞，來設計一個開放式的模因模板，邀請用戶來共同完成內容創作。
    有別於傳統的歌曲結構，《Bad and Boujee》直接用最精華的 Uzi Vert和他們的製作人Metro&nin對副歌部分的強烈自信。
    他們深知，這是一首會在夜店和音樂節上被反複播放吟誦的派對聖經，他們也清楚，這首歌的主要功效，就是讓人有一個可以隨之舞動的節奏。這種類型的音樂，必須一開始就抓耳，一開始就讓人上癮，一開始就可以全場大合唱，這樣它才有最大的可能，從一眾同質化的Trap音樂中殺出重圍。
    而《Bad and Boujee》的副歌，從洗腦程度和商業推廣潛力方麵來講，確實相當能打。
    起點寫，講究黃金三章：快速出主角，配置金手指，拉開劇情矛盾，從而提升讀者的留存率。
    而歐美樂壇寫歌，也講究一個黃金三十秒。用一段令人記憶深刻的旋律抓住聽眾的耳朵，讓他們持續播放歌曲超過三十秒。因為隻有超過了三十秒，在流媒體平台結算的時候才能算作一次有效播放。並且最好能讓聽眾愛上這三十秒，反複點回鏈接裏收聽精華部分，反複積累播放量。
    這也是“hook”這個名詞存在的原因。
    Hook，中文直譯就是鉤子。隻有能牢牢鉤住聽眾的唱段，才算是優秀的副歌。
    從這一層麵來評判，《Bad and Boujee》給聽眾留下的鉤子，可謂是又大又穩固，管你是哪種類型的魚，隻要從它旁邊過，都能給你釣上來，絕不失手。
    最關鍵的是，它這個鉤子還銳利無比，不需要三十秒，三秒之內，就能讓你跟著晃起來。
    “Rain drop，drop top，
    &nokin" on cookie in the hotbox。”
    Rain drop，雨滴，在這裏不僅指水本身，也是作為鑽石的俚語在使用。而Drop top，則是敞篷汽車的意思。
    這一句話有三重含義，第一重，是雨滴打在敞篷跑車上。第二重，是在說某人同時擁有鑽石和敞篷跑車，表明其非常富有。第三重，是說他的鑽石珠寶多到甚至可以像雨滴一樣將敞篷車覆蓋。總的來說，算是玩了一個很是巧妙的文字遊戲。
    下麵一句，也是運用了一語雙關的手法，“hotbox”是指被盜汽車的俚語，“hotboxing”是指在封閉的空間裏吸食綠植以增加醉意。而“Cookie”，則是一種優質綠植品種的縮寫，全稱“Girl Scout Cookie”。連起來的意思是，歌詞裏描繪的這個人坐在他偷來的豪車裏，將車窗密閉，愜意地吸食綠植。
    兩行字，十個詞，五種不同的詮釋方式。Mis和Lil Uzi Vert不是阿姆和李爾維恩這樣的文字遊戲大師，他們寫不出“Real&nove in silence like lasagna”這種令人拍案叫絕的punchline，或者《Kamikaze》那種一整張都在炫技炫筆力的專輯，但最有幾率流行起來的，本來就不是那些最精雕細琢的作品。
    《Bad and Boujee》這兩句歌詞的巧妙性、趣味性和普適性都恰好處在一個最完美的平衡點上，絕大多數聽眾都能理解Offset在玩的文字遊戲，並且可以立即參與進來，而這，才是最適合用來製作開放式模因模板的經典範例。
    2016年11月1日下午5點22分，瀚音樂的推特官方賬號，發布了第一個《Bad and Boujee》的表情包。
    表情包下方是一張圖片——一整鍋意式蒜香番茄醬裏，露出了一個吉娃娃的腦袋。
    上方則配上文字——“Rain drop，drop top，cl into the sauce pot”。
    兩個小時之後，這條推文得到了67個讚，12次轉發，還有4條無意義的評論。
    一個極為正常的數據，畢竟瀚音樂的官方賬號，到現在為止隻有不到7000個關注。莫名其妙地發了一條絕大多數人不明就裏的推文，收獲到的反饋如此冷淡，也合情合理。
    當然，瀚音樂市場營銷部門的工作人員並不會因此而泄氣，因為他們早就預料到了這種情況。沒人指望一條沒頭沒腦的官方推文就能大火，之所以利用瀚音樂的賬號來做模因模板的冷啟動，隻不過是因為他們需要一個合適的平台來進行二次發散而已。
    Mis或者Lil Uzi Vert自己來發表情包顯得太過刻意，若是隨便找個普通用戶來發布，做出來的推廣數據也不夠真實。因此，擁有官方身份，又沒有那麽多粉絲，不太引人矚目的瀚音樂推特賬號，就成為了最適合的原爆點。
    待到《Bad and Boujee》模因風靡全網，隻要瀚音樂不刻意宣傳，那麽所有人都會認為這個趨勢是自然形成的，是普羅大眾最真實的選擇。
    真正出色的營銷推廣，就應該像這樣潤物細無聲，令人無處尋蹤。
    太平洋時間11月1日晚上7點49分，美區推特社群最為活躍的這個時間段內，三位經過精心挑選的“普通用戶”，轉發了瀚音樂的推文，並附上了他們自己製作的文字模因。
    8點31分，又有五個賬號使用了不同的原創文字模因來轉發這條推文。
    8點50分，第一位真正的普通用戶，用“rain drop，drop top”的模因模板創作了一條推文。
    晚上9點22分，擁有11萬粉絲的嘻哈類大號Hip Hop All Day，轉發了其中一位用戶製作的表情包。十五分鍾後，六個擁有數萬粉絲的嘻哈KOL也陸續發布了同一個表情包。
    從這時起，《Bad and Boujee》正式進入了營銷推廣的第三個步驟，借助社交裂變激勵，來撬動真實流量。
    通過Twitter Analytics後台分析工具，瀚音樂可以實時監測到#BadAndBoujee、#BoujeeDance或者#RainDropDropTop等話題的參與量、用戶地域分布及內容類型，若某條用戶生成內容意外走紅，立即進行付費推廣，延長傳播周期。不斷對抗傳播衰減，推動話題無限膨脹，以量變來引起質變。
    全民分享的社交媒體時代，一個話題隻要掛上熱度，數量的積累便會很快，同樣的，引發的質變也會來得很快。
    11月2日下午1點36分，也就是瀚音樂在推特上冷啟動《Bad and Boujee》模因營銷的二十四小時之內，第一篇真正的爆款推文就出現了。
    這是用戶@niicksx的創作：
    “Rain drop，
    Drop top，
    Orlando broave raven&ndosksbabo bop bop。”
    這條推文，利用了《Bad and Boujee》的歌詞模板，來嘲諷《天才魔女》的其中一位主演奧蘭多布朗。這位黑人演員長期以來都保持著無可救藥的癲狂公眾形象，前兩天，他在一個訪談節目中大談自己跟《天才魔女》的女主角蕾文西蒙尼曾經發生過的性關係，還惟妙惟肖地在鏡頭前表演蕾文給他blow的動作。此舉迅速激怒了美國社交媒體的網民，引發了推特上一邊倒的聲討。
    雖然這肯定不是@niicksx發布推文的初衷，但他的做法，從某種程度上將一個流行趨勢融入到了另一個流行趨勢中，並創造出了奇妙的化學反應。就是這麽一條隻有十二個單詞的推文，卻在一周之內獲得了63000次轉發和107000次點讚，讓《Bad and Boujee》這首歌，進入了更為主流的視野之中。
    從這時起，用“rain drop drop top”開頭，再在第三句插入各種針砭時弊，或者令人捧腹的押韻語句，成為了迅速席卷推特平台的一股熱潮。速度之快，讓韓易這個穿越者都有些驚訝。畢竟，在原來的時空裏，《Bad and Boujee》自然發酵了將近三個月的時間才逐漸熱門起來。而這一次，人為的精準操控，讓歌曲走紅的時間被極限壓縮到了一個星期以內。
    11月2日至11月11日，推特上以《Bad and Boujee》為主題的各類模因表情包和惡搞視頻，光是原推點讚超過一萬的，就有數十個版本。歌曲本身在流媒體平台的流量急速飆升，Apple Music當周播放量突破200萬，Spotify的當周播放量更是超過650萬，就連數字單曲，都賣出了11000份。
    即使電台的宣傳網絡還沒有完全鋪開，隻有少數嗅覺敏銳的嘻哈電台將單曲加入了常駐歌單，主要集中在亞特蘭大、洛杉磯和紐約等少數大城市，聽眾覆蓋率還不到三百萬人，但單憑這極為出色的流媒體戰績，就已經能夠讓《Bad and Boujee》在公告牌單曲榜上擁有一席之地了。
    11月8日，這首第一次進榜的Trap單曲，直接空降到了第49名。
    比Mis之前的生涯最佳成績，2014年9月《Fight Night》的第69名，整整提高了20位。
    也許還需要幾周的時間，《Bad and Boujee》才能攀升到排行榜的前列，但不少目光長遠的業內人士，都已經預測到了這支單曲的結局。
    趨勢不可阻，趨勢不可違。通過精準設計的開放式文字模因模板與社交裂變策略，以病毒式傳播橫掃推特和y的《Bad and Boujee》，即將用“模因即流量，文字即鉤子”的爆款邏輯，為瀚音樂帶來創立之後的，第三支公告牌冠軍單曲。