第272章 廣告越短，越驚豔

    “去年年底的時候，香江有家報紙曾做過一次市場調研，最受歡迎的十大糖果品牌裏，竟沒見著咱們大白兔的影子。”

    當陸廠長重新提起這事的時候，麵色板正的許局長，稍稍指了指江山手中的幾張照片。

    “陸廠長羨慕了？”心領神會的江山，立刻就笑道：“我教您一個更好的法子，”

    瞧著照片上一個個熟悉的品牌，江山說道：

    “那些個所謂的市場調研，您其實根本就不用在意，咱大白兔雖然沒有被入選其中，卻並不代表香江的人民就不喜歡。”

    “這話怎麽說？”

    “因為，香江人民根本就沒參與過這份市場調研，”江山說完，決定再多解釋一句：

    “或者說，也許有部分群眾的確填寫過這份市場調研，但至於最後調研的結果嘛……就不是群眾們能控製的了。”

    “小江，”

    經江山這麽一分析，陸廠長這會也明白點了：“你的意思是說，這份市場調研裏……可能有鬼？”

    “是一定有鬼，”

    江山不緊不慢的說道：“類似這些市場調研的新聞，在國外都被統稱為軟廣告。”

    “軟廣告？”

    “就是不像廣告的廣告，一種帶有暗示作用的宣傳方式……”

    當，一連串的新知識從眼前這位年輕人的嘴裏，不停往外蹦的時候，剛剛還處於焦慮模式的二位領導，慢慢在各自的位置坐了下來。

    “就這些在民調中獲勝的糖果品牌，”江山抖了抖手裏的照片：“都來頭不小，他們的營銷手段可是相當老練的了，往往都是軟的硬的一起上。”

    “硬的？”身為廣告公司經理的黃華同誌，試著猜了一句：“這硬的是不是指的就是正常的廣告。”

    “沒錯。”

    “那咱們大白兔接下來的廣告，是不是也得軟硬全上？”

    在江山進來之前，陸廠長其實就想要一個10秒鍾的小廣告。

    “做事做全套，不然怎麽和人家拚搶市場？”

    如果國營老字號不能盡快的適應資本家的常規操作，以後就隻能忍痛讓出大半的市場份額了。

    果然，辦公室裏的許局和陸廠長，這會又重新皺起了眉。

    那可不是和一家拚搶，而是和一幫資本家們拚搶市場。

    “其實這些所謂的軟廣硬廣，”江山決定先鼓勵鼓勵各位領導：“聽著雖然複雜，真要做起來倒也簡單。”

    “簡單？這位小同誌也許還不大了解香江的零食市場，他們的廣告可沒一個是好對付的。”

    跟在陸廠長身邊的助手，早就想提醒一下眼前的小同誌了。

    對方口中的那些硬廣軟廣他聽都沒聽過。

    但，光想想香江電視裏天天播的那些廣告，就不是他們大白兔能比的。

    “對了，小江同誌，”陸廠長這會想到了一個很關鍵的問題：“咱們廠去年的廣告，你還沒見過吧？”

    “聽您這麽一說，我還真想見識一下了。”

    打剛進門那會，江山就瞧見了許局的辦公室裏多出了一套播放設備。

    “在黃經理去接你時候，”許局長指著桌上的電視機和錄像機，說道：“我就已經派人給伱去準備了。”

    隨著電視畫麵的不停變化，江山不僅看到了去年的大白兔奶糖廣告，還一塊見識到了其它糖果品牌商的廣告。

    很明顯，陸廠長帶來的這些廣告，就是他們大白兔的主要競爭對手。

    巧克力豆、幸福牌麥麗素、明治糖果、利是糖、瑞士糖……

    和剛剛看見的照片一樣，除了利是糖和麥麗素，其它都是一水的進口貨。

    而其中的瑞士糖，更是連廣告也一塊打包送進來了，換了副中文字幕直接就播。

    滿屏的金發碧眼，時刻宣告著自己的外籍糖果身份。

    “現在除了我們大白兔，”

    在屏幕暗下去的那一刻，陸廠長緩緩說道：“其它品牌都已經換上了全新的廣告，可我們廠現如今連家合適的廣告公司都沒找著。”

    “小江，“許局這會開口了：“怎麽樣，能不能幫陸廠長想個轍？””

    “小江同誌，你的實力我可是見過的，”

    在陸廠長得知自家廣告被香江惠美坐地起價的時候，當場就覺得又氣又無奈。

    那種氣不服又幹不過的感覺，瞬間在各心室之間來回溜達。

    關鍵時刻，辦公桌上兩盒大白兔的新包裝，及時提醒了陸廠長。

    在這之後，關於大白兔香江廣告的事，就又重新回到了浦江。

    “香江的各大廣告公司，現如今都搶著為進口糖果打宣傳，”陸廠長看著江山說道：

    “我當時就對香江辦事處說了，對方不做咱們的買賣正好，咱浦江又不是沒人。”

    麵對陸廠長的示好，江山當然心知肚明：“惠美廣告給其它品牌商的報價也是15萬？”

    “那我們就不清楚了，”陸廠長身後的助手說道：“但據我們了解，惠美為了得到日-本的明治糖果，竟提出了免費製作廣告的優惠條件。”

    “去年惠美為大白兔製作的廣告，可收了不少製作費呢！”對於這事，黃華記得一清二楚。

    “陸廠長，”江山這會對費用已經不感興趣了：“對於大白兔奶糖的新廣告，你們有什麽具體的要求？”

    “這個嘛，”陸廠長笑著看了許局長一眼：“聽許局說，白貓洗衣粉那個非常成功的小廣告，就是你給設計的？”

    對於老鄉“白貓”的小廣告，香江的辦事處早已經向陸廠長反饋過了。

    “您也喜歡小的？”

    “不瞞你說小江，我們廠當初對惠美提出的廣告要求，就是製作一則10秒的小廣告，可他們硬說廣告的時長不夠，宣傳的效果也將大打折扣。”

    香江的電視廣告費用，可不是內地能比得了的。

    每短一秒，就能省下不少費用。

    “江科長設計的白貓小廣告，”黃華笑著為江山助攻：“別說是香江，就連國外的一些廣告公司也已經開始研究學習了。”

    “白貓洗衣粉目前的銷量，正在大踏步提升中，”

    許局長隻知道衡量這一數據：“小江，同樣的廣告能不能也給大白兔奶糖來一個？”

    “是啊江科長，”陸廠長此時的目光，就沒離開過江山一秒：“能為我們大白兔，再辛苦一次嘛？”

    “估計不容易，”

    黃華的廣告公司，也專門開會研究過白貓的小廣告：“總不能把貓頭再換成兔頭吧，那樣也沒什麽新意了。”

    “貓頭換兔頭的事，咱當然不能幹，”江山都快被黃華整笑了：

    “但，大白兔的小廣告空間，也不比白貓小。”

    “你不會是……”黃華驚訝的看著江山：“小江，你難道已經想到辦法了？”

    “廣告的宣傳效果，其實跟時長沒多大關係，”

    江山說著，便走到了許局的辦公桌旁：“往往越是短小，就越是驚豔……”

    就在他抓起筆的一瞬間，屋裏的幾位趕緊從各個方位聚了過來。

    對於江山邊說邊畫的習慣，許局和黃華早已經見識過了。

    隨著鋼筆的起起落落，桌上的白紙很快被勾勒成了一台電視機的屏幕。

    緊接著，“電視”的屏幕上，出現了一朵朵四射的煙花。

    “廣告的一開始，先安排2、3秒絢麗多彩的煙花，在夜空中綻放的鏡頭，”

    江山解說的檔口，手上的活也一點沒停：

    “我也可以把它做成一幕大白兔歡天喜地過大年的卡通場景。

    畫麵怎麽可愛，就怎麽來。但最關鍵的地方，卻是後麵的幾個字。”

    當江山說完的那一刻，一串胖乎乎的廣告字，已經完整的出現在了漫天煙花之間：

    happy new year兔 you.

    熟知英語的黃華和許局，同時念出了這句話。

    但陸廠長，卻隻讀出了一個：“兔。”

    “你這是？”許局說完，就愣住了：“把中英文結合了？”

    “這個有意思嘿，”黃華卻瞧出了一二：“許局，江山這一出可不是簡簡單單的中英文結合。”

    他此時已經把畫麵從頭過了一遍：“您仔細想想，當電視裏忽然放出幾朵煙花，然後一串熟悉的英文映入眼簾。”

    “當觀眾們看清這串英文的時候，卻發現裏麵的to變成了兔，”江山接著往下說：

    “然後，在他們剛反應過來的時候，一連串的四字成語，啪啪啪的全部彈上了屏幕。”

    大展宏兔、錢兔無量、揚眉兔氣……每一個“兔”字的輪廓，都有一顆奶糖的虛影。

    隨著江山不停揮動的筆，許局和陸廠長的雙眼愈發明亮了起來。

    “兔飛猛進、兔然暴富，”

    江山嘴裏的兔還在不停往外蹦，黃華忍不住也跟著使勁琢磨了起來：“前兔似錦。”

    江山抽空誇了一句：“學得很快嘛！”

    “兔步青雲，”許局也想了一個。

    “許局這個有水平，”江山不但誇了，還給寫在了紙上。

    “小江啊，”許局這會終於有了一絲笑容：“你這個廣告設計的即精彩又喜慶，馬上正好要過新年了，大家肯定都想要圖個吉利呢！”

    “沒錯，”

    江山要的就是這個中心思想：

    “兔個吉利，”紙上的成語又多加了一個：

    “在常見的吉利話中，換上大白兔的兔字，這就叫諧音廣告。

    當滿屏的祝福語中，都巧妙的包含了一個兔字後。

    觀眾們的心中，就會很自然的把大白兔奶糖和吉祥如意放在了一塊。”

    真要說起來，旺旺食品一直都是這一路數的優秀課代表。

    ……

    就在輕工局的辦公室歡天喜地的時候，日-本明治糖果的新年促銷禮盒，正被連夜送往香江的各大賣場。

    與此同時，明治糖果的新廣告，也正在惠美公司的錄影棚裏加班加點的拍攝著。

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