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    深夜檔的廣告，似乎並沒有在京城掀起什麽大的風浪，直到第二天，人們開始正常工作後，新廣告的威力才顯現了出來。
    魔性的旋律，富有節奏的鼓點，俏皮的畫風……一切的一切，放在02年的春夏之際，是那麽地新奇。
    特別是淩平在參考後世椰樹牌成功案例後，給了鍾琰琰一些建議，沒想到對方居然全采納，呈現在了廣告上。
    你娃哈哈不是喜歡唱《唯一》搞純愛嗎？我農夫山泉就搞大胸、長腿、超短褲、熱舞，每一波都打在lsp們的g點上，玩的就是一個簡單粗暴，樸實無華。
    王立宏人長的帥，歌唱的好，確實有魅力。
    但全中國又能有多少妹子讓他吸引呢？
    宗慶後根本不懂，在男女比例逐漸失衡的今天，得lsp者才能得天下！
    這一波，農夫山泉已經完勝了！
    隨著農夫山泉廣告在電視上高強度循環，短短幾天，熱度便達到一個不可思議的高度。
    “idol是什麽？”
    這是這幾天，中國大街小巷裏，人們討論熱度最高的話題。
    有討論就有熱度，再經過懂行的人一解釋，居然是傳自日本的關於“偶像”的稱呼。
    要知道中國入世都沒幾個月，國人對於國外的一切是陌生又向往的，不說真出去國外看一看，僅僅讓自己和外國沾上一點關係，那都是值得大書特書的事。
    好比現在的熱詞“愛豆”，就這麽一個“舶來品”，分分鍾便在路人群體中抹殺了王立宏作為優質偶像，多年積累下來的影響力。
    放在路人心態中便是，你喝娃哈哈這輩子隻能到台灣，我喝農夫山泉，我起碼能到日韓。
    這種無形中的對比和形象建立，對於產品品牌力的形成，其實是最為關鍵和致命的。
    因為所有人都沒有發覺，在他們的潛意識裏，喝娃哈哈這件事，早就沒有喝農夫山泉有麵子了。
    宗慶後深知鍾琰琰不簡單，所以娃哈哈從對方宣布進軍水飲市場時，就一直在關注著他。對於對方接觸淩平這件事，自然也是知道的。
    但他們認為淩平能夠寫出《酸酸甜甜就是我》這種廣告神曲，其實是有運氣因素在其中的，如果再來第二次，絕對難以複製曾經的奇跡。
    而且他們還簽了台灣優質偶像，有“亞洲小天王”之稱的王立宏，在粉絲對抗上，也不會弱於淩平。
    因此，娃哈哈雖然十分警惕農夫山泉的動作，但從根子上就沒覺得對方能夠威脅到自己。
    現在鍾琰琰玩了一波偷襲珍珠港，娃哈哈整個公司都被這波廣告打懵了，宗慶後氣的在會議室拍桌子，將營銷總監罵了個狗血淋頭。然後一揮手，廣告費用就增加了三倍。
    金元攻勢之下，娃哈哈緩住了頹勢。
    觀眾很快就發現了一個奇怪現象，往往電視廣告上一個還是農夫山泉，下一個就變成了娃哈哈，兩個品牌反正就是貼身肉搏，糾纏不清。
    娃哈哈的營銷總監更是開出高價，拉著王立宏全國走穴，去各個城市為娃哈哈站台，聚攏粉絲人氣和關注度。
    娃哈哈開始反攻，農夫山泉卻絲毫不為所動。
    娃哈哈營銷總監以為對方慫了，不禁得意想道：下三濫就是下三濫，自己隻是略微出手，對方直接就不敢應戰。
    就在對方洋洋自得自得之際，農夫山泉突然收起了lsp攻勢，開始玩起了正兒八經的新聞發布會。
    他們聯合新華社向外界宣布，農夫山泉從此不再生產純淨水，以後也隻會生產天然水。
    農夫山泉甚至還買通了國內某個野雞實驗室，以直播的形式，公布了關於動物、植物和細胞的三個實驗，證明純淨水是有害的，天然水才是有益的。並在視頻結尾處，喊出了那一句流傳千古的廣告詞——
    我們不生產水，我們隻是大自然的搬運工。
    嘩……
    這一下，全國震驚！
    老百姓恍然驚醒，原來他們一直在喝的純淨水居然對身體有害？那還喝個毛！
    自此，廣告營銷徹底上升為社會輿論。娃哈哈銷量應聲大跌，任憑王立宏《唯一》唱破了嗓子，也是無濟於事。
    宗慶後再也坐不住了，甚至親自下場召開記者會，對著農夫山泉破口大罵，同時向上舉報農夫山泉惡性競爭，造謠汙蔑。
    但是上麵都還沒有做出任何反應，市麵上那些街邊野報突然同時刊登了農夫山泉的對比實驗，內容都是大同小異，並在末尾還善意地給出所謂“專家提醒”：“純淨水會造成人體微量元素大量流失，不宜過度飲用！”
    這一下，國內水飲市場無異於發生驚天地震，娃哈哈日銷量銳減百分之八十，相應的，農夫山泉則趁機占領了大量市場。
    這時候，國家相關部門也知道不能再拖了，對於娃哈哈的申訴做出了批示。責令農夫山泉登報澄清道歉，並處罰金二十萬。
    二十萬好說，鍾琰琰現在賺的盆滿缽滿，代理費都收了幾千萬，唯獨那個道歉澄清聲明比較難搞，一發出來就等於打了自己的臉，所以他連夜打電話給淩平商量對策。
    沒想到淩平直接給他玩了波騷操作，買了一份發行量全國墊底的報紙最不起眼的版麵，刊登了農夫山泉的道歉信。
    結果道歉信發出去一周，竟然沒有掀起任何輿論的水花。
    上麵問鍾琰琰發了嗎？
    鍾琰琰回答：如發！
    簡直就是赤裸裸的耍流氓！
    要怪隻能怪娃哈哈被憤怒衝昏了頭腦，連要求都提的這麽不嚴謹。
    相關部門則不管那麽多，他們該做的都做了，剩下的就是合理商業競爭，自然不願意再多管。
    娃哈哈不幹了，你想玩陰的是吧，我就召開記者會，把你的道歉信廣而告之！
    結果就在他們行動的前兩天，有內部人士突然爆出娃哈哈與代理商之間，存在大量貪腐行為和權錢交易。
    要知道在中國，貪腐可是一個令人深惡痛絕的名詞，任何東西隻要和貪腐沾上，公信力便會大大流失。
    宗慶後隻能無奈救火，打壓愈演愈烈的輿論。因為他知道，此時就算放出相關部門的處罰決定，老百姓們也隻會認為是他們自導自演，根本不會在這個節骨眼選擇相信他們的澄清。
    而造成這一切的，自然是那些見勢不妙，轉投農夫山泉的娃哈哈前代理們，給鍾琰琰交的投名狀。
    自此，娃哈哈徹底一蹶不振，農夫山泉趁機宣布：購買農夫山泉超過多少金額，贈送《熱愛105c》完整版cd。
    路人們這才恍然大悟，原來那首廣告歌名叫《熱愛105c》，居然不是音樂片段，還是完整的音樂作品。
    隻是這買產品送cd的做法，怎麽這麽眼熟呢？總感覺淩裏淩氣的……
    但好招數就是屢試不爽，農夫山泉銷量再一次迎來增長，娃哈哈的市場也進一步萎縮。
    從口碑營銷到操縱輿論，再到銷售策略，農夫山泉釜底抽薪，連消帶打，貢獻了一波比“果味優”更為經典的商戰案例。
    短短一個月，國內水飲市場改天換地，農夫山泉坐二望一，徹底成為市場新貴。甚至所有人都相信，農夫山泉登頂國內第一，已經隻是時間問題了。
    但他們不知道的是，種種事件背後，其實一直潛伏著一個姓淩的幽靈。
    而淩某人這時候在幹什麽呢？
    他在排練，因為楊鈺瑩馬上要開謝幕演唱會了……