亞馬遜的上市，公開募股大概籌得5400萬美元。這個成績在當下的互聯網業，也算是不錯的戰績了。不過得意忘形的貝佐斯也給公司惹下了一個不小的麻煩。
    貝佐斯在紐交所敲鍾時，可能是忘乎所以了。居然大嘴的宣傳，亞馬遜是世界上最大的書店，他這一通信口開河，直接給亞馬遜惹上了官司。
    要不是範甘迪聽說後，組織律師團過去幫忙，說不定亞馬遜就要損失慘重了。不過就是這樣，也成了行內的一個笑話。漂亮國最大的實體書店barnes & nobe，甚至嘲笑稱亞馬遜嚴格意義上，還算不上一家書店。
    這件事，讓貝佐斯多少搞得有點灰頭土臉的。不過還好，並沒有能影響公司的發展。成功上市後，富裕起來的亞馬遜，開始利用充足的資金進行更大規模的市場推廣活動。
    1997年下半年，亞馬遜分別和雅虎、excite、ao、網景等最主流網站達成廣告合作協議。為了讓業內精英以外的人群也知道亞馬遜的網站，亞馬遜也是動了一番腦筋。
    主流報紙，也成了亞馬遜宣傳的陣地。貝佐斯直接雇傭專門的廣告代理機構，在主流報紙上登廣告。比如《紐約時報》和《華爾街日報》等。然後又開始轉戰廣播電視節目。比如，漂亮國有線電視新聞網。
    有數據顯示，從1996年上半年到1997年末，亞馬遜的廣告費從34萬美元快速飆升到2200萬美元。為了應對業務的高速增長，亞馬遜在硬件建設上也是下了一番苦功。
    1997年9月，亞馬遜宣布將增加西雅圖倉庫容量的70，並在特州紐卡斯爾新建一個配送中心。這次的加大庫存容量，將讓亞馬遜擁有的圖書數目增加到30萬種，是原來容量的6倍。
    盡管此時亞馬遜的數據庫裏，已擁有310萬種圖書的信息。但新倉庫的容量，還是大到能夠儲存和運出當日收到的“在印圖書”訂單的94。
    此外亞馬遜為了降低成本，直接從出版社買書，這樣就不用再經過中間經銷商這一關了。就在差不多同一時間，亞馬遜上線了它最著名的專利軟件功能“一鍵下單”。
    如果有顧客曾在亞馬遜網站上，成功下單購買過書籍或其他物品。那麽當他再次瀏覽網站時，就會在用戶界麵看到“一鍵下單”按鈕。隻需點擊無須重複輸入身份、地址、付款方式等內容，就可直接進入當前物品的結算頁麵。
    就在這個月，亞馬遜設立了advantage欄目。就是允許那些小的、獨立的書店能通過亞馬遜的在線係統寄售圖書。下個月，亞馬遜還將開通kids欄目，到時將為未成年人提供至少10萬種的圖書。
    投資亞馬遜，應該是李舜公司最輕鬆的一筆投資。自己公司對亞馬遜未來的發展，並沒有進行幹預。可亞馬遜還是頑強的沿著前世的軌跡在發展。
    李舜原本還想表揚貝佐斯幾句，卻沒想到他會給李舜帶來一個不算太好的消息。漂亮國書商協會和23家獨立書店，將聯合起訴巴諾和博德斯。
    漂亮國書商協會聲稱：這兩家連鎖書店，利用其市場壟斷地位，強迫出版社提供優惠折扣、延長付款周期、並向連鎖書店支付圖書陳列費等。
    這件事看起來，隻是平常的行業內的糾紛。大家並沒有意識到，來自亞馬遜的威脅。而熟知事物發展的李舜卻知道，現在還不是盲目樂觀的時候。
    而書店領域的巨頭們，則已經開始對亞馬遜虎視眈眈了。其中來自於德意誌的出版巨頭貝塔斯曼，就表現的尤為激烈。
    貝塔斯曼很早就意識到，亞馬遜未來的發展潛力和可能對其造成的威脅。所以也就處心積慮的布局漂亮國市場，欲與亞馬遜分庭抗禮。
    隻不過現在亞馬遜已經開始勢大了。貝塔斯曼提出：與亞馬遜開辦一家德意誌合資公司的建議。結果被貝佐斯拒絕了。但誰也沒有想到，就因為這次的拒絕而讓網上書店的格局發生了變化。
    如果自己沒記錯的話，貝塔斯曼很快就會宣布將注資3億美元，獲得巴諾網上書店50的股份。在漂亮國的本土，財大氣粗的巴諾書店也將開始自己的無腦操作。
    巴諾書店為了破壞亞馬遜的供應體係，一度傳出將收購圖書經銷商英格拉姆的消息。要知道英格拉姆的不言而喻，它是亞馬遜最大的圖書供應商，庫存占比達40。
    而巴諾書店宣稱，兩者的合作，將打造一個一體化的零售和經銷大企業。幸運的是，英格拉姆和巴諾的交易從未落到實處。亞馬遜也因此，而逃過一劫。
    其實反對兩家合並的，並不是隻有亞馬遜這一家。好幾家獨立書店出麵，發表了自己的心聲。他們指責兩家的合並，並不規矩。這將導致聯邦貿易委員會，威脅將提出反壟斷訴訟。
    到時，負麵消息帶來的影響將遠不止於此。同時國會也會準備，就這次並購召開一次聽證會。在多方壓力之下，兩家公司這才決定暫時放棄本次的收購計劃。
    英格拉姆的這場的“反水”，也讓亞馬遜意識到自身供應鏈的潛在威脅。至此此貝索斯才決定向上遊突破，通過自建倉儲體係以及從出版商處采購，從而進一步減少對英格拉姆的依賴。
    這件事帶給亞馬遜的影響，也遠遠不止於此。為了競爭的需要，貝佐斯希望亞馬遜的配送中心能夠有序地存儲貨物。以便快速地分揀、打包，然後運出。
    亞馬遜一心想要建造，世界上效率最高的高科技配送中心。而世界排名第一的零售商沃爾瑪，已經建立了計算機化的配送中心。
    因此，亞馬遜也就把主意打到了沃爾瑪的身上。這一行為引發了沃爾瑪的極大不滿，他們認為亞馬遜正在借此竊取沃爾瑪的商業機密。
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