一場慶功會，讓各路媒體又嗨了兩天。
    《重返二十歲》這匹黑的不能再黑的黑馬，被各路專家拿出來反複的研究。
    就這麽一部輕喜劇片，怎麽就能把《無極》拉下馬，排在國內電影曆史票房榜的第二位？
    第一位是《英雄》的25億，第二位就是《重返二十歲》的195億，《無極的》18億排在第三。
    《英雄》可以先不用說，但《重返二十歲》憑什麽？這是很多業內人士都想不通的地方。
    有人把《無極》的失敗，歸結於影片自身，有人則是把失敗歸結於兩部電影的宣發。
    有一位專家的分析，贏得了不少人的認同。
    這位專家，隻從宣發方麵分析，羅列出了《無極》在宣發方麵失敗的原因。
    一、營銷理念的根本對立
    《無極》的營銷理念是“全民狂歡式”，《重返二十歲》則是精準下沉式營銷。
    《無極》的宣發組認為，隻有通過大規模的宣傳，才能吸引大量的觀眾，從而轉化為票房收益。
    在這種理念的指導下，《無極》的營銷並不聚焦於特定的群體，而是追求一種“無差別覆蓋”的效果。
    然而，與《無極》的營銷理念形成鮮明對比的是《重返二十歲》所奉行的“精準和下沉”
    該團隊清楚地認識到，一部小成本的奇幻喜劇很難討好所有觀眾。因此，他們明智地將核心受眾鎖定為各位演員的粉絲、家庭觀眾以及年輕情侶。
    通過精準地定位目標受眾，他們能夠更有針對性地進行宣傳和推廣，從而提高營銷的效果和效率。
    二、宣發傳播載體的悄然改變。
    《無極》的傳播依賴傳統媒體矩陣。團隊主要通過報紙、電視和戶外廣告傳遞信息。
    而《重返二十歲》則玩轉網絡生態。博客話題高媛媛重返十八歲閱讀量破億。
    新興的視頻網站，在這個回合中發揮了重要作用。視頻網站推送的影片預告片的視頻點擊量是個恐怖的數字。
    特別是張國容先生客串的片段流出後，這一類的視頻的播放量，各個都是數十萬的播放量。
    在這一點上，《無極》劇組似乎並沒有意識到網民們的能量。
    三、危機應對的失當。
    當《一個饅頭引發的血案》在網絡上形成風潮，團隊沒有意識到這是觀眾對影片敘事混亂的吐槽，反而選擇硬剛，要起訴訴創作者。
    這種做法讓原本對影片質量的討論，演變成對導演的嘲諷，加速了票房跳水。
    四、對目標受眾的認知的不同。
    《無極》試圖塑造高端藝術的認知。它從各個方麵暗示觀眾，這是一部高端藝術大片。
    但當普通觀眾發現劇情晦澀、台詞空洞後，這種“高端感”迅速遭到反噬。
    而《重返二十歲》則主動降低門檻。預告片裏全是笑點，宣傳語則是更直白如“帶媽媽再年輕一次”。
    這種低姿態或者說生活氣質的姿態，讓觀眾對影片的包容性很高。
    即便有觀眾發現劇情有瑕疵，也願意用一個輕鬆的心態包容，不至於苛刻。
    最終形成“觀眾的口碑不算頂尖，但票房卻是很能打”的局麵。
    六、粉絲經濟的可怕力量。在這場營銷交鋒中，粉絲的力量肉眼可見，它在後期直接托舉起了《重返二十歲》的票房。以後各大娛樂公司估計會轉變他們的營銷策略。
    總之，在這場宣發對決中，《無極》像一位身穿華麗衣衫的大地主，他堅信隻要土地夠大，播種的種子夠多，就會有一個好收成。
    而《重返二十歲》則像一位經驗豐富的獵人，知道哪裏有獵物，更知道用什麽誘餌。
    而市場最終證明，種地也是需要學問的，在科技迅速發展的今天，擁有的土地再多，不能緊跟時代腳步，也不一定能有好收成。
    其實張元覺得人家《無極》也不一定就是失敗了。不見中影都出來說話了麽，說《無極》已經盈利了，但具體多少人家沒有說。
    果然，當媒體開始議論成敗的時候，陳製片則是放出了《無極》並沒有輸的言論。
    陳製片認為，討論一部影片，不能隻看其國內票房，海外市場的票房也要計算在內。
    《無極》在北美等地的票房很一般，所以陳製片根本就不提這事，倒是在島國，陳大導的影響力還是很大的，收獲了43億日元的票房，約合人民幣2600萬元。
    而在韓國影片則是遇上了《漢江怪物》這樣的大片，表現也是平平。
    不過陳大導在亞洲範圍的影響力還是很大的，綜合下來，還是有不少的票房。
    《重返二十歲》在海外市場的表現，就不如《無極》了，收益和人家根本沒法比。
    不過好像國內的媒體人，好像集體忽略了陳製片的所說，大家幾乎都把這事當做視而不見。
    討論的時候，也隻討論國內的票房，最多能在討論的結尾，帶上這麽一筆。
    大家好像都愛看初出茅廬的江湖少年，斬殺武林高手的戲碼。
    新元娛樂贏了，那個玩泥巴的小屁孩，把泥巴乎到了某些人的臉上！
    這是媒體們翻開整件事情的起因，最後得到的一個結論，似乎用這個作為這場戰鬥的結尾，最為合適。
    至於這場勝利的另一個獲益者寧皓，現在還在天上飄著呢。
    有天晚上，這小子半夜打來電話，問“我們的票房現在排在國內票房榜的第二，這是不是就說明除了老謀子，就是我了？”
    張元回答“老謀子哪有你厲害呢？從收益上來說你的投資產出比，要比他還要高”
    這個是張元瞎說的，他也沒有研究過這個，不過他知道這位想聽什麽，也就是這兩天了，讓這位先高興高興。
    “嘿嘿，我也這麽覺得，我突然覺得我的人生都沒有什麽意義了，下一步我準備玩點高級的，我也要弄個獎玩玩，這樣我就死而無憾了”
    “那你一時半會還估計死不了”
    “怎麽說？”
    “兄弟，你是商業片導演，玩什麽藝術啊~”
    張元覺得不能讓這家夥走在歪路上，染上藝術這玩意，可不好戒，玩藝術片這可不是啥好兆頭。
    “我也想有點追求麽~”
    “等你酒醒了再說吧~”
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