巨量引擎是一家專注於移動互聯網廣告的公司，其在共享空間場所廣告投放方麵有著獨特的策略方法論和嚴格的廣告素材審核規範。
    一、廣告投放策略方法論
    1. 目標受眾定位：巨量引擎通過大數據分析和用戶畫像技術，精準定位共享空間場所的目標受眾。
    例如，對於寫字樓的共享辦公空間，目標受眾可能是創業者、自由職業者和小型企業主。
    對於公寓的共享居住空間，目標受眾可能是年輕人、學生和上班族等。
    2. 廣告創意設計：根據目標受眾的特點和需求，巨量引擎設計出具有吸引力和創意的廣告內容。
    廣告素材可以包括圖片、視頻、文字等多種形式，以吸引用戶的注意力並傳達產品或服務的核心價值。
    3. 投放渠道選擇：巨量引擎根據共享空間場所的類型和目標受眾的分布，選擇合適的廣告投放渠道。
    例如，對於寫字樓的共享辦公空間，可以選擇在寫字樓的電梯間、走廊、大廳等位置投放廣告。
    對於公寓的共享居住空間，可以選擇在公寓的公共區域、電梯間、房間門口等位置投放廣告。
    4. 投放時間安排：巨量引擎根據目標受眾的行為習慣和活動規律，合理安排廣告投放的時間。
    例如，對於寫字樓的共享辦公空間，可以在工作日的上午和下午投放廣告，以覆蓋上班族的工作時間。
    對於公寓的共享居住空間，可以在晚上和周末投放廣告，以覆蓋年輕人和學生的休閑時間。
    5. 投放效果評估：巨量引擎通過實時監測廣告投放的效果，如點擊率、轉化率、曝光量等指標，及時調整廣告投放策略，以提高廣告投放的效果和投資回報率。
    二、廣告素材審核規範
    1. 內容合法性：廣告素材必須符合國家法律法規和相關政策的要求，不得包含違法、違規、低俗、暴力、恐怖等內容。
    2. 真實性和準確性：廣告素材必須真實、準確地反映產品或服務的特點和優勢，不得誇大、虛假宣傳或誤導消費者。
    3. 版權問題：廣告素材必須確保沒有侵犯他人的知識產權，如商標、版權、專利等。
    4. 語言規範：廣告素材的語言必須規範、清晰、易懂，不得使用生僻、難懂的詞匯或方言。
    5. 視覺效果：廣告素材的視覺效果必須良好，圖片和視頻的質量要高，不得出現模糊、失真、變形等問題。
    6. 與品牌形象一致：廣告素材必須與品牌形象一致，不得與品牌的價值觀、定位、風格等相衝突。
    總之，巨量引擎在共享空間場所廣告投放方麵有著嚴謹的策略方法論和嚴格的廣告素材審核規範，以確保廣告投放的效果和質量，同時也保護了用戶的合法權益。
    一、引言
    在當今數字化時代，共享空間場所作為新興的商業場景，蘊含著巨大的廣告投放潛力。
    巨量引擎憑借其強大的平台優勢和技術能力，為共享空間場所的廣告投放提供了全麵且高效的解決方案。
    本方案旨在闡述巨量引擎在共享空間場所廣告投放的策略方法論，以及嚴格的廣告素材審核規範，助力廣告主實現精準觸達目標受眾，提升廣告效果與品牌影響力。
    二、共享空間場所廣告投放策略方法論
    一）明確廣告目標與受眾定位
    1. 確定廣告目標：廣告主需根據自身業務需求，清晰界定廣告目標。
    若是共享辦公空間，目標可能是吸引初創企業入駐，增加工位租賃數量。
    若是共享會議室，可能是提高會議室的預訂率。
    常見目標包括品牌曝光、用戶獲取、銷售轉化、提高參與度等。
    2. 受眾畫像構建：深入剖析共享空間場所的目標受眾特征。
    例如，共享辦公空間的受眾可能以25  45歲的創業者、自由職業者、小型團隊成員為主，他們注重辦公環境的靈活性、性價比和社交屬性。
    共享活動空間的受眾則可能是活動策劃者、企業市場部人員、各類興趣團體組織者等，更關注場地設施、服務配套以及場地的獨特性。
    通過巨量引擎平台的大數據分析工具，從年齡、性別、地域、職業、興趣愛好、消費習慣等多維度構建精準的受眾畫像。
    二）利用平台定向技術實現精準投放
    1. 基礎定向：借助巨量引擎的地域定向功能，針對共享空間場所所在城市、商圈或特定區域進行廣告投放。
    比如，將共享辦公空間廣告投放在周邊寫字樓密集區域，提高廣告觸達潛在客戶的幾率。
    同時，結合年齡、性別等基本屬性定向，精準定位目標受眾。
    2. 興趣行為定向：依據受眾的興趣愛好和行為數據進行定向。
    對於共享藝術工作室，可定向對繪畫、攝影、手工製作等藝術領域感興趣的人群；共享直播間則可定向有直播觀看、直播帶貨等行為的用戶群體。
    利用平台的海量數據，挖掘與共享空間場所相關的興趣標簽和行為軌跡，實現廣告的精準推送。
    3. 自定義人群定向：廣告主可以上傳自身積累的客戶數據，如曾經谘詢過共享空間的潛在客戶名單，或者是周邊企業的員工信息等，創建自定義人群包。
    還能基於平台已有的相似人群拓展功能，找到與種子用戶具有相似特征和行為的潛在客戶群體，擴大精準投放範圍。
    三）選擇適配的廣告形式
    1. 信息流廣告：在巨量引擎旗下平台如抖音、今日頭條等）的信息流中融入共享空間場所廣告。
    以短視頻或圖文形式展示共享空間的環境設施、服務亮點、客戶使用場景等內容，使廣告自然融入用戶瀏覽內容，減少用戶抵觸感，提高廣告的點擊率和轉化率。
    例如，製作一段創業者在共享辦公空間高效工作、交流合作的短視頻，吸引同類人群的關注。
    2. 開屏廣告：利用平台的開屏資源，在用戶打開應用的瞬間展示共享空間場所廣告。
    開屏廣告具有強曝光、高視覺衝擊力的特點，能夠迅速吸引用戶注意力，適用於品牌推廣、新品發布或限時優惠活動宣傳。
    比如共享會議室推出限時折扣預訂活動，通過開屏廣告可以快速觸達大量潛在用戶。
    3. 搜索廣告：當用戶在平台上搜索與共享空間相關關鍵詞如“共享辦公”“附近共享會議室”等）時，展示相關廣告。
    搜索廣告基於用戶主動搜索行為，精準匹配用戶需求，具有較高的轉化率。
    廣告主可以通過優化關鍵詞出價、撰寫吸引人的廣告文案，提高搜索廣告的排名和效果。
    4. 達人合作廣告：與平台上的相關領域達人合作，邀請他們體驗共享空間場所，並製作相關內容進行推廣。
    比如生活方式類達人、職場類達人、活動策劃類達人等。
    達人的推薦和體驗分享能夠借助其粉絲基礎和影響力，快速傳播共享空間的優勢，引發粉絲的興趣和信任，從而轉化為實際客戶。
    四）製定合理的出價與預算策略
    <優化千次展現出價）、ocpa優化每次行動成本出價）等。
    這些出價方式基於平台的大數據和機器學習算法，能夠根據廣告的轉化目標如點擊、注冊、預訂等）自動調整出價，在保證廣告曝光量的同時，盡可能降低轉化成本，提高廣告投放的效率和效果。
    2. 預算分配：根據廣告目標和投放周期，合理分配預算。
    對於新推出的共享空間場所或重點推廣活動，可在投放初期集中預算進行高強度曝光，快速打開市場知名度。
    對於日常運營推廣，可采用平穩的預算分配方式，持續吸引潛在客戶。
    同時，根據不同廣告形式、定向維度、投放時段的效果數據，動態調整預算分配，將預算更多地投入到效果較好的廣告組合中。
    五）數據監測與持續優化
    1. 數據監測：通過巨量引擎平台提供的數據分析工具，實時監測廣告投放數據。
    包括曝光量、點擊率、轉化率、跳出率、平均停留時間等關鍵指標，深入了解廣告的展示效果和用戶行為反饋。
    例如，分析用戶在點擊廣告後，對共享空間場所詳情頁麵的瀏覽深度和關注重點，為後續優化提供依據。
    2. a\b測試：對廣告素材如不同的視頻腳本、圖片設計、文案表述）、定向設置不同的興趣標簽組合、地域範圍）、出價策略不同的出價係數）等進行a\b測試。
    每次測試隻改變一個變量，對比不同版本的廣告效果，找出最優組合，不斷提升廣告的吸引力和轉化率。
    3. 策略優化：根據數據監測和a\b測試結果，及時調整廣告投放策略。
    若是發現某個定向維度的轉化率較低，可嚐試調整定向設置，擴大或縮小目標受眾範圍。
    若是某個廣告素材的點擊率較高但轉化率不理想，可優化落地頁內容，提高頁麵的引導性和用戶體驗。
    持續優化是提升廣告效果的關鍵，需要廣告主不斷關注數據變化，靈活調整策略。
    三、廣告素材審核規範
    一）基本內容規範
    1. 合法性：廣告內容必須符合國家法律法規，包括《華夏龍國廣告法》《互聯網廣告管理辦法》等相關規定。
    嚴禁出現違法違規內容，如宣揚恐怖主義、色情低俗、賭博、毒品等信息。
    2. 真實性：廣告中對共享空間場所的描述必須真實可靠，不得虛假宣傳。
    例如，不得誇大場地麵積、設施功能，承諾無法實現的服務或優惠。
    對於共享空間的配套設施如會議室設備、辦公家具、網絡速度等）、服務內容如前台接待、保潔服務、安保措施等）、租賃價格等信息，要如實呈現。
    3. 健康積極：廣告素材應傳遞健康、積極的價值觀，避免出現消極、負麵、暴力血腥、封建迷信等內容。
    不得利用弱勢群體博取同情進行廣告營銷，也不得使用帶有歧視性、攻擊性的語言或形象。
    二）素材表現規範
    1. 語言文字：廣告文案中的語言表達應清晰、準確、簡潔，避免使用生僻、歧義、模糊的詞匯。
    不得使用錯別字、繁體字特殊情況需使用的，應符合相關規定）、不規範簡化。
    同時，要注意語法正確、標點符號使用恰當。
    對於廣告中的口號、標語等，要避免使用絕對化用語，如“最優質”“獨一無二”“第一品牌”等，除非能夠提供充分的證明材料。
    2. 圖片視頻：廣告中使用的圖片和視頻素材要清晰、美觀、版權合規。
    不得使用模糊、低質量、有明顯水印或侵權的素材。
    圖片和視頻的內容要與共享空間場所的主題相關，能夠準確展示共享空間的特色和優勢。
    在圖片和視頻的設計製作上，要避免出現過於刺眼的顏色搭配、閃爍的畫麵效果，以免影響用戶視覺體驗。
    對於涉及人物形象的素材，需獲得人物的合法授權，確保不存在肖像權侵權問題。
    3. 聲音音效：若廣告中包含聲音音效，要保證音量適中、音質清晰，不得出現噪音幹擾、聲音失真等情況。
    聲音內容應與廣告畫麵和文案相匹配，不得出現不和諧、突兀的聲音元素。
    同時，要注意避免使用未經授權的音樂作品作為廣告背景音樂，以免引發版權糾紛。
    三）特定行業與敏感信息規範
    1. 共享空間相關行業規範：若是共享醫療空間，廣告內容不得涉及虛假醫療功效宣傳，不得使用患者的病曆、康複案例等進行商業推廣，除非獲得患者的書麵同意且對個人信息進行嚴格脫敏處理。
    對於共享教育空間，廣告中對課程效果的宣傳要合理適度，不得承諾考試通過率、升學保證等無法確切保證的內容。
    2. 敏感信息處理：廣告中不得泄露個人隱私信息、商業機密信息以及國家機密信息。
    對於共享空間場所的客戶信息，要嚴格保密，不得在廣告中以任何形式展示或透露。
    同時，要注意避免在廣告中出現與國家安全、政治敏感話題相關的內容，確保廣告內容的合規性和安全性。
    四）審核流程與申訴機製
    1. 審核流程：廣告素材提交後，首先經過機器初審。
    機器利用預設的審核規則和算法，對廣告內容進行快速掃描，檢測是否存在明顯的違規問題，如違法詞匯、敏感圖片特征等。
    初審通過後，進入人工二審環節。人工審核人員會更加細致地審查廣告素材的各個方麵，包括內容的真實性、表現形式的合規性、行業規範的遵循情況等。
    若廣告素材存在疑問或疑似違規情況，會進入三審階段，由更高級別的審核人員進行複核。
    審核時間一般在24小時內完成，具體時長可能會因廣告投放量、素材複雜程度等因素而有所不同。
    2. 申訴機製：若廣告主對審核結果有異議，可以通過巨量引擎平台提供的申訴渠道進行申訴。
    在申訴時，廣告主需要詳細說明申訴理由，並提供相關的證明材料如合法的版權證明、真實的服務承諾依據等）。平
    台會在收到申訴後的一定時間內通常為1  3個工作日）重新審查廣告素材，並將申訴結果反饋給廣告主。
    四、結語
    巨量引擎在共享空間場所廣告投放領域，憑借科學係統的策略方法論與嚴謹細致的廣告素材審核規範，為廣告主搭建了通往目標受眾的橋梁。
    通過精準定位、多樣廣告形式、合理出價預算以及持續的數據監測優化，助力共享空間場所實現高效的品牌推廣與業務增長。
    同時，嚴格的審核規範不僅保障了廣告內容的合法合規與真實可靠，也維護了平台的良好生態和用戶體驗。
    在共享經濟蓬勃發展的當下，巨量引擎將不斷順應市場變化，利用先進技術和豐富經驗，持續優化廣告投放解決方案。
    未來，隨著共享空間場所的多元化發展，巨量引擎有望在廣告投放策略上進一步創新，如結合虛擬現實、增強現實技術打造沉浸式廣告體驗，為共享空間的展示提供更具吸引力的方式。
    在審核規範方麵，也將緊跟法律法規和行業趨勢，確保廣告始終符合社會價值觀與市場需求。
    通過不斷探索與進取，巨量引擎將持續賦能共享空間場所廣告投放，推動共享經濟領域廣告業務邁向新高度。