北卡羅來納州，夏洛特。
    邁克爾·喬丹的私人豪宅，寂靜得像一座陵墓。
    巨大的落地窗外，是修剪整齊的高爾夫球場，綠草如茵。
    室內，空氣卻冰冷得能割傷皮膚。
    客廳中央的超大屏幕上，正在循環播放著一則新聞剪輯。
    紐約、芝加哥、洛杉磯……一張張年輕而狂熱的臉，一雙雙高舉著“垃圾場”球鞋的手，一聲聲震耳欲聾的歡呼。
    每一幀畫麵，都像一記重拳，狠狠砸在喬丹的胸口。
    他坐在真皮沙發上，一動不動，宛如一尊黑色的雕像。
    手裏握著的一顆斯伯丁籃球，被他無意識地用力擠壓，指關節因為過度用力而泛出青白色。
    電視裏，一個球鞋評論員，正用一種近乎朝聖的語氣分析著。
    “……它不隻是一雙鞋，它是一種宣言！它告訴世界，規則就是用來打破的！傳統就是用來顛覆的！”
    “砰！”
    籃球被狠狠砸向屏幕。
    價值數十萬美元的定製電視，發出一聲哀鳴，屏幕瞬間碎裂成一張巨大的蛛網，雪花閃爍。
    “法克！”
    喬丹猛地站起，胸膛劇烈起伏，額角的青筋一根根暴起。
    他輸了。
    在萬眾矚目的東部決賽，他輸給了那個黃皮膚的小子。
    在更衣室通道，他想用拳頭找回場子，結果被一腳踹翻在地，輸得更徹底，更恥辱。
    現在，在他最引以為傲，甚至是他一手開創的商業帝國——簽名球鞋領域，他又一次輸了。
    輸得體無完膚。
    他抓起桌上的手機，撥通了aj負責人史蒂芬·道瑞的電話。
    電話幾乎是秒接。
    “邁克爾……”
    “告訴我，史蒂芬！”喬丹的聲音像是從牙縫裏擠出來的，嘶啞而暴躁，“告訴我，最新的aj，我們的鞋，到底賣了多少？”
    電話那頭，是一陣令人窒息的沉默。
    這沉默比任何數字都更傷人。
    “說話！”喬丹咆哮。
    “邁克爾，”道瑞的聲音充滿了疲憊，“我們的數據……很不理想。相比之下，‘垃圾場’在北美地區，發售十二小時內，線上線下全部售罄。”
    “售罄？”喬丹重複著這個詞，像是在咀嚼一塊玻璃，“全部？”
    “是的，邁克爾。全部。現在二級市場的價格，已經炒到了原價的五倍，而且還在漲。有人說……這是球鞋市場的‘鬱金香狂熱’。”
    喬丹笑了，笑聲幹澀，聽起來比哭還難聽。
    他一手締造了球鞋文化，現在，別人卻用他製定的規則，把他掀翻在地。
    “耐克呢？”他問道，“那群該死的廢物，他們就眼睜睜看著？”
    ……
    俄勒岡州，比弗頓，耐克全球總部。
    一場緊急會議正在召開。
    會議室裏，氣氛壓抑到極點。
    創始人菲爾·奈特坐在主位，臉色鐵青，手指一下一下敲擊著桌麵，發出沉悶的響聲。
    巨大的投影幕布上，是兩組觸目驚心的數據對比。
    左邊，是最新款air jordan的銷售曲線，像心電圖停止跳動一樣，開盤即巔峰，然後一路俯衝，趨於一條直線。
    右邊，是“李飛一代”的銷售曲線，一條近乎九十度垂直向上的陡峭直線，刺眼，囂張，充滿了生命力。
    “誰能告訴我，這到底是怎麽回事？”一個市場部高管終於忍不住，打破了沉默，“我們的宣傳投入是他們的十倍！我們有邁克爾·喬丹！我們是籃球的代名詞！”
    “代名詞？”一個年輕的分析師小聲嘀咕了一句，“也許已經是過去式了。”
    高管惡狠狠地瞪了他一眼。
    “問題的關鍵，不在宣傳，不在渠道，甚至不在喬丹。”分析師鼓起勇氣，站了起來，“在於……我們賣的是一雙籃球鞋。而李飛，他在賣一種情緒，一種反抗權威的情緒。”
    “情緒能當飯吃嗎？”
    “現在看來，能。”分析師指著屏幕上飆升的曲線，“而且比我們這頓飯，香得多。”
    另一個來自資本市場的顧問補充道：“各位，更嚴峻的問題來了。‘飛翔體育’，也就是李飛個人品牌的控股公司，今天在納斯達克開盤後，股價暴漲了百分之三百。華爾街那群狼，已經聞到血腥味了。他們認為，一個新的運動品牌帝國，正在崛起。”
    菲爾·奈特的敲擊聲，停了。
    他抬起頭，渾濁的眼睛裏，閃過一絲殺氣。
    “聯係我們最好的律師團隊，”他緩緩開口，一字一頓，“給我查！從設計、專利、商標，到他們的代工廠，把‘飛翔體育’給我查個底朝天！我不信，他能幹淨得像一張白紙！”
    ……
    與此同時，洛杉磯。
    “飛翔體育”的臨時總部裏，卻是一片歡騰的海洋。
    香檳的軟木塞“砰砰”地飛向天花板，彩帶和歡呼聲充滿了整個辦公室。
    所有人都沉浸在巨大的成功帶來的喜悅中。
    除了李飛。
    他站在巨大的落地窗前，俯瞰著腳下的城市，手裏端著的，不是香檳，而是一杯溫水。
    他的助理，一個精明的猶太年輕人，艾薩克，興奮地跑到他身邊。
    “李！我們成功了！我們創造了曆史！你知道嗎？我們的賬上現在趴著一筆天文數字！我們可以買下比弗利山莊最好的豪宅，可以買一架私人飛機，可以……”
    “艾薩克。”李飛打斷了他。
    “嗯？”
    “把賺來的錢，全部投出去。”
    艾薩克的笑容僵在臉上，他懷疑自己聽錯了。
    “什麽？李？你說什麽？全部？”
    “對，全部。”李飛轉過身，從桌上拿起一張巨大的美國地圖，鋪在地上。
    所有人都被他的舉動吸引，漸漸安靜下來。
    李飛拿起一支紅色的馬克筆，沒有圈定紐約、洛杉磯、芝加哥這些頂級城市。
    他的筆尖，落在了那些地圖上毫不起眼的地方。
    俄亥俄州的阿克倫，密歇根州的弗林特，印第安納州的加裏……
    這些都是所謂的“鐵鏽帶”城市，是曾經的工業重鎮，如今卻麵臨著衰落和蕭條。
    “我要在這些地方，開設我們的旗艦店。”李飛的聲音不大，卻清晰地傳到每個人耳朵裏。
    艾薩克徹底懵了。
    “李，你瘋了嗎？這些城市……這些地方消費能力很低，而且根本不是潮流文化的核心區！把錢投在這裏，等於扔進水裏！”
    “不。”李飛搖了搖頭，他的眼神裏有一種超越年齡的深邃，“耐克和阿迪達斯，他們隻會盯著第五大道和羅迪歐大道。他們的鞋，是給富人區和潮流人士的。但我的鞋，不是。”
    他蹲下身，用紅筆，在那些二三線城市的名字上，重重地畫了一個又一個圈。
    “我要讓每一個買不起aj，卻同樣熱愛籃球，同樣渴望表達自己的年輕人，在家門口，就能買到我們的鞋。”
    “我要讓‘飛’這個標誌，出現在每一個被巨頭們遺忘的角落。”
    他站起身，目光掃過自己的團隊。
    “耐克以為這是一場商業戰爭，他們錯了。”
    “這是一場信仰的戰爭。”
    李飛的嘴角，勾起一抹弧度。
    “而信仰，需要教堂。這些店，就是我建立在全美各地的教堂。”
    那一刻，辦公室裏落針可聞。
    所有人看著地圖上那一個個紅色的圈，仿佛看到了一張正在徐徐展開的，名為“飛”的帝國版圖。
    “飛翔體育”的市值，在李飛做出這個決定的那一刻，似乎又在無形中，向上狠狠地跳動了一下。
    資本市場追逐的是利潤，但他們更追逐顛覆性的故事。
    而李飛，正在給他們講一個，比“打敗喬丹”更宏大、更瘋狂的故事。