一個品牌倒了，要拉起來可能比重建一個品牌花的代價更大。讓客戶忘掉不好的陰影，重塑品牌的性格與價值不是一件容易的事。重塑品牌，讓客戶忘掉不愉快，勾起美好的回憶。

    大哥，爸爸說……”

    公眾場合不要像家裏一樣亂叫！”

    小柯一句話還沒有說完就被唐大公子給打斷，最恨的就是沒規沒矩。在英國上學的時候老師就講過製度是企業的生命，怎麽國內的打工者連基本的一點都做不到。

    唐總，大牛董說，委托我全權負責重建禦品堂的營銷體係。我從明天開始將駐點在總部。另外我將動用集團的資源。請到時給予便利。”

    聽話照做有糖吃，聽話照做背黑鍋其實也是一樣的。小柯想開了，得罪就得罪吧，自從大公子打了糖精一耳光，就死心了。

    禦品堂需要重建嗎？不是很好嗎？正準備申請上市呢，不要亂講！”

    那行，我回基地了！”

    說完就走，不帶走一絲煙火，本來就是難題，有人接更好，免得騷著。

    哎，你還是聽董事長的吧！我全力支持。”

    還是走了，不過不是回禦品堂的茶油基地，而是直奔ks集團辦公室。

    於丹、肖晶晶、鄧波、陳恩準、虞總、張偉、常打假、品牌唐總、尹主任全部到齊，小柯又催著裴總與會。

    傳達董事長指示，禦品堂營銷上吃了個大虧，花錢買了個好大的教訓，也有利於我們破而後生。重建禦品堂營銷體係，現在開始進入重建狀態。”

    破而後立，好大一個忽悠，也隻有小柯這種臉如城牆的人才能說得出來。

    裴總在小柯的逼迫下終於向大家交底說實話。

    dài lǐ商沒有了，公司營銷隊伍也沒有了，所有渠道都廢了。大家都倒吸一口涼氣，連小柯都感到不可思議。原想著可能很難，但沒有想到這麽難。

    市場上銷的基本上是禦品堂的假冒產品。”

    常打假說了一句，書生也發火了，來了一句國罵。

    震驚，絕對震驚。再也沒有重建的興奮，隻有心血白流的痛苦。

    什麽，你說什麽？”

    從震驚中醒來的小柯突然大叫一聲，逼問著常實。嚇得書生一大跳，趕緊再複述一遍，連國罵都沒落下。

    好，太好了！”

    完了，大牛董病了，小柯發瘋了。全是假貨還太好了，如裴總所說，風水不好啊！又一個倒下的。

    我們就從打假開始重建品牌與營銷渠道！”

    小柯興奮的在會議桌前走來走去，不時拿起筆在白板上畫一下，又神經質的自畫自說，再畫再寫。

    大家都看呆了，原來小柯就是這樣做營銷策劃的，瘋狂的策劃，又學了一招。

    主題：打假與重塑品牌。

    目的：構建完整營銷渠道。

    方法：新聞事件為引，防偽產品跟進，寄生渠道為通路，品牌重塑信任。

    小柯不斷的在白紙上寫著，畫著決策圖，形成完整的營銷策劃案。

    尹主任，我提議：給予常打假一萬元獎勵。在重建過程中誰作出重大貢獻都一律給予重獎。”

    畫完決策樹，都還沒有來得及補充，先給予獎勵。尹主任會來事，直接拿了一萬塊直接塞到常打假手上。

    重賞之下必有勇夫，非常之時必用非常之策。既然什麽都沒用，用利誘之。

    補充，爭論，激烈討論，方案越來越成型，也越來越有信心。終於形成完整的重建方案。

    事件營銷：

    契合三一五打假，聯合國家媒體及各省市與ks保持緊密的電視、報刊、網絡、電台媒體做一次跟蹤報道。分析假貨如何打敗真貨，毀了禦品堂emperor t這個民族品牌的。從深層次對假貨進行控訴，絕口不提銳達與英氏的事。

    不怕花錢，反正一千萬都丟了，再丟五百萬也隻有那麽大的事。這就是小柯的魄力。

    產品跟進：

    原禦品堂的油都是金黃包裝，市場上都差不多是這樣的包裝，英氏更是學了個十足十。新品反其道而為之，改淡藍寶石包裝。更能形成強烈對比，襯托出油的純粹。

    包裝上直接打上防偽激光標識，二維碼標識，開瓶自毀裝置。所有能用上的防偽手段全用上，並在新聞事件中廣而告之。並在包裝上推出掃碼中獎huó dòng，直接給予紅包獎勵。掃碼沒有紅包那就是假貨。

    一句話，以前你們用的都是假貨，不管真不真都是假貨，隻有新推出來的寶石藍才是真品。最壞的小柯是真的假的一起坑，還沒有商量。反正四個月沒銷量，真貨都在客戶家裏，不可能在市場上。

    通路建設：

    除dài lǐ商渠道外，都可以恢複起來，難度不是很大，找到對接人就行。dài lǐ商渠道可利用副食渠道嫁接到禦品堂上來，擴展dài lǐ商的盈利能力。

    曾經禦品堂采取過緊急配送的手段，這次也用上集團的物流係統，實行到岸計價。凡在端午節前達成dài lǐ意向的dài lǐ商，都實行統一的到岸計價。

    禦品堂雖讓了部分利潤，集團的物流活得到充分利用，自家的物流花不了多少成本。

    品牌宣傳：

    隻要是參與新聞事件調查並做係列報道的就投放廣告，包括電視購物。內容就是如何辨別一瓶或一壺禦品堂的好油。

    很毒啊，這是將辨油成為一種文化，成為一種高端人士的談資。告訴客戶，我能用禦品堂的油，能認禦品堂的油才叫有檔次。毒，真毒。

    不斷補充，不斷完善，興奮著，信心著。

    現在大家是各渠道的第一責任人。要求，將你們手下最得力的幹將派到禦品堂直接接各渠道各部門經理。裴總您說呢？”

    小柯總算沒有忘記現在禦品堂誰當家，滿足了麵子上的需要，裴總大手一揮同意。

    立即執行！

    執行的結果並非能立杆見影，收獲的是懷疑，不斷的懷疑。

    興奮的出去，喪氣的回來，又被哄著表揚著再興奮的衝出去。得到的還是沒有多大結果。

    唯一好的結果是，媒體聽說有廣告投，都同意與禦品堂合作推動聯合打假行動。

    也算是不幸中的萬幸吧！

    節日快樂，月票打賞唄

    (本章完)