&esp;豆瓣《如懿傳》詞條下的討論版塊變成小組討論？

    &esp;由於專組功能類似貼吧，劇情討論、演員資訊、同人創作等內容集中出現在豆瓣專組中，不斷吸納劇迷進入豆瓣。這也帶來豆瓣電視劇評分標準的遷移：往日那種沿襲了電影評分標準的、具有批判性的評分標尺，在粉絲濾鏡下不免打了折扣。

    &esp;顯著的例子是2020年開年熱劇《錦衣之下》，這部特效和編劇都在及格線下的劇集，因為cp太好嗑而被打出7.6的高分。同時它的豆瓣專組人數最多時將近5萬，發帖數量超過23000條。

    &esp;豆瓣創始人阿北寫於15年的《豆瓣電影評分八問》中，對豆瓣用戶畫像做了定義：“基本能確定現在豆瓣評分反映了大眾觀點，隻是這個大眾更集中在一二線城市裏，和豆瓣用戶紮堆的地方一致。5年過去，這個大眾顯然又下沉了一些。

    &esp;粉絲布局輿論陣地和劇方下場也是無法阻擋的趨勢。豆瓣評分的權威性和高認知度成為這粉絲、水軍聚眾刷高分的最大動機。

    &esp;流量粉絲幾乎有組織、無差別地試圖打入微博、貼吧等大本營之外的一切輿論場。抖音、快手、豆瓣、虎撲、知乎、b站。其中針對豆瓣作品評分，粉絲總結出了一套養號攻略。

    &esp;流量粉絲尚且可以通過養號完成為偶像打出有效五星好評的目的，專業的營銷公司和水軍更不在話下。暑期檔熱播劇《以家人之名》曾被網友抓包水軍跑錯路。

    &esp;電視劇《親愛的藥王大人》豆瓣短評列表中，出現了大量為《以家人之名》而寫的四五星短評。

    &esp;但也有網友質疑，這可能是《親愛的藥王大人》自導自演的一出炒作：這是套路吧，就為了讓更多的人關注那部被錯評的劇，人家《以家人之名》的數據在那擺著，有必要嗎。倒是某些劇，聽都沒聽過。

    &esp;無論是水軍迷路還是一出反炒，至少可以確認一點：如今高級水軍打出的好評，已經能夠突破豆瓣的反非正常評分機製，被計入有效短評顯示出來了，隻是這個權重還尚未可知。

    &esp;對抗水軍是持續的、魔高一尺道高一丈的事情。但現在門檻已經很高，聲稱能刷分的基本是在騙人。

    &esp;同時需要指出的是非正常評分對國產劇的影響比院線電影更大，目前而言豆瓣評分的通貨膨脹是電視劇市場獨自麵臨的問題。更無奈的是市麵上也沒有更好的評價體係可以對豆瓣評分取而代之。

    &esp;今年年初b站推出影視榜單，通過二創視頻數量和彈幕數量真實反映出用戶的趣味，但尚未開設作品評分係統。知乎盡管推出了評分係統，但評分人數遠低於豆瓣，某種程度上隻要水軍和粉絲想要，操縱知乎評分的難度並不比豆瓣更高。

    &esp;但或許也無需太過擔憂：經驗告訴我們，真正的佳作是不會被埋沒的。盡管今年豆瓣7分以上的國產劇增加，但《隱秘的角落》《龍嶺迷窟》等公認的好劇仍然與平庸之作甩開距離，分別獲得8.9和8.3的高分。

    &esp;這兩部劇集的優秀並不取決於單一的評價維度，而是高評分、高播放量、高輿情熱度、梗的頻繁出圈、主演主創商業價值的走高等維度綜合來體現。

    &esp;另一方麵豆瓣分數對於小成本佳作仍然是最好的曝光平台。去年暑期零宣傳裸播、除了編劇王倦就沒上過熱搜的《大宋少年誌》，憑著8.2的豆瓣高分出圈；今年也有全新人陣容的青春劇《我才不要和你做朋友呢》斬獲豆瓣8.2分，靠口碑突圍。

    &esp;做點什麽可以讓片子在豆瓣評分高一點？

    &esp;我確實不知道除了拍好電影能做什麽！

    &esp;這個顛撲不破的道理，放之國產劇而皆準。

    &esp;隨著微短劇的進化，長視頻和短視頻平台都看中它的潛力開始加碼。

    &esp;愛奇藝、騰訊視頻、優酷三家平台都已經推出了微短劇分賬規則。雖然在細則上各有不同，但都給予了創作方補貼。

    &esp;愛奇藝對短劇時長要求更長，要求4～10分鍾，a級獨播劇5元/部；騰訊視頻要求時長1～10分鍾，針對爆款項目設立了單項不低於100萬的激勵金。

    &esp;優酷則對愛情、青春等題材中的創新、優質內容a級以上，在分賬收入金額以外，給予20%的補貼。

    &esp;短視頻平台對時長的要求則更短，微視開始引入豎屏微短劇，內容以反轉喜劇、懸疑喜劇、劇情類、趣味知識四大板塊為主，要求時長一分鍾以內，一季12集，平台還將進行資源扶持和宣傳推廣。

    &esp;就連快手也上線新功能板塊小劇場，ugc短劇不再處於放養狀態。有專人對短劇創作者進行垂直化和專業化的運營，用戶能更輕鬆找到想看的內容。

    &esp;然後推出短劇分賬製度，新規則或許也能吸引部分專業團隊。分賬和采買方案裏，6秒就算一個有效播放量，後續不知道是否調整，但先拋出規則，還是很有決斷力的。

    &esp;隨著短視頻平台布局短劇，這個最開始粗糙的內容賽道逐漸變得專業，一個典型表現就是平台開始引入上遊文學ip，為下遊製作帶來更多優質創意。

    &esp;放眼望去，各類平台大力扶持微短劇似乎已經成為一種新潮流。

    &esp;某種意味上這是一種必然：隨著5g時代到來，用戶在內容消費上的碎片化趨勢越來越強，微短劇逐漸成為風口。

    &esp;而像快點這樣的腰部玩家，則是想從時代的風口裏獲得轉型的契機。在對話小說領域，快點認為自身已經做到行業第一，但並不滿足於現狀，同時整個閱讀領域的巨頭效應也已形成，快點也希望跨出新的一步。

    &esp;但賺錢？

    &esp;估計再等等！

    &esp;短視頻平台播放量上百萬和上千萬的劇情短視頻比比皆是，在流量即為流水的年代，這些播放量自然承載製作方變現的夢想。

    &esp;但事實上在變現這件事，微短劇並沒有外界想象得那麽美好。任何一個行業都需要創新的力量，如果微短劇在不斷重複自己，那麽這條新賽道到底能拓展多遠就更加難以論定。