梳理漫威電影宇宙在島國的成績，便會發現好萊塢頭號吸金係列電影，在島國居然屢戰屢敗。19年以前漫威電影在島國的最好成績不過是《複仇者聯盟》的年度第九名，不少電影在島國年度票房排行榜上位列四五十位。

    細分來看從開山之作《鋼鐵俠》開始，漫威第一階段大多數作品在島國的票房都在10億日元以下，《無敵浩克》和《美國隊長》甚至排名在100名開外。

    當然這一時期漫威電影還在著力培育粉絲，票房不高情有可原。直到12年眾英雄集結的《複仇者聯盟》一舉斬獲32億日元，並將年度排名提升至第9名。

    但與其他國家在經過培育期後順勢起飛的情況迥異，此後多數漫威單人電影在島國依舊沒有明顯起色，隻有寥寥數部團戰戲和《蜘蛛俠：英雄歸來》勉強進入當年前20名，反倒有多部作品徘徊在50名的中遊位置。

    《鋼鐵俠3》和《雷神2：黑暗世界》在中國市場分列當年第2名和第19名，在島國則分別位列第18名和第58名。強勢如《複仇者聯盟》都隻能徘徊在前10名的邊緣，島國似乎為漫威築起了一道結界？

    另一方麵在漫威電影宇宙全部22部作品中，有多達15部從未在島國拿下哪怕一個周冠，包括全部《鋼鐵俠》、《美國隊長》、《銀河護衛隊》和《蟻人》的獨立電影。

    除此之外，雖然整個漫威係列曾有6部在開畫時實現登頂（以票房計），但其中前兩部《複仇者聯盟》和《奇異博士》都避開熱門檔期，此番《複聯4》終於在強強對話中成功拿下以人次計的單周頭名。

    不僅在競爭中難得上風，漫威電影在島國的票房全球占比也一直難有突破。

    須知即便島國票房增長率陷入停滯，但隻有1.2億人口的島國，18年仍產出2225億日元電影票房，連續第5年超過兩千億日元，穩居世界第三大電影市場，是好萊塢大片爭奪的重要票倉。

    但縱觀漫威電影宇宙22部作品，其島國市場的全球占比出奇地穩定，絕大部分落在1%到3%之間，與全球第三極的身份不相匹配。

    相比之下同期漫威在中國的粉絲群體則大幅擴容，譬如《鋼鐵俠》的內地占比為1.93%，與同期島國的1.48%相差無幾。

    到《複聯4》時內地超過40億人民幣的票房，其全球占比已飆升至26%以上，而島國依舊停留在1.6%。也就是說經過11年的漫長經營，漫威在島國幾乎是零成長？

    無論漫威在全球其他地區掀起多大的波瀾，島國市場似乎都無動於衷，看起來島國成為了超級英雄的傷心地。

    不過如果不局限於漫威電影宇宙的範圍，在本世紀初由索尼出品的《蜘蛛俠》三部曲也曾在島國熱賣過，接連拿下75億、67億和71億日元的成績，在前兩部時島國還是北美之外的海外最大票倉。

    但到了重啟版的《超凡蜘蛛俠》，蜘蛛俠仿佛一下子失去吸引力，在島國雙雙萎縮至30億日元出頭，最新的《蜘蛛俠：英雄歸來》也落在這一區間。

    漫威花式營銷，島國市場不為所動？

    首先就是讓重點影片錯峰上映。早在08年漫威就把《鋼鐵俠》的亮相時間定為9月27日，足足比其他地區晚了近5個月，甚至遲於暑期檔開畫的《無敵浩克》。

    與對進口片實行嚴格配額限製的國內不同，漫威此舉是為了避開島國四五月份的熱門檔期，寄望《鋼鐵俠》能在島國市場贏得開門紅。但這一策略未見奇效，《鋼鐵俠》還是隻進賬8.3億日元，甚至沒能進入年度前50名。

    不過這沒有動搖漫威的決心，在為《複仇者聯盟》安排檔期時，漫威仍舊把島國的公映時間押後。

    第一部《複仇者聯盟》於8月14日才登陸島國，而世界其他地方基本都在4月底和5月初開畫，而《複仇者聯盟2：奧創紀元》同樣推遲兩個月。

    漫威的超級英雄在島國並不被人們所熟知，因此與其選擇宣傳並不充分的同期上映時間，不如將電影公映時間推遲至電影全球票房熱賣後的時間段，因為電影不斷在其他國家創下票房紀錄，這本身就是一種很吸引人的宣傳方式。

    但事與願違雖然前兩部《複仇者聯盟》雙雙破30億日元，在自家係列中已屬鶴立雞群，卻仍受困於隱形的天花板。

    也許是意識到推遲公映的效果有限，去年開始後續的《複仇者聯盟》便選擇同步公映，以至於第三部與第四部直接與國民動畫《名偵探柯南》的劇場版對撞。

    為了適應全球同步上映的新策略，漫威在島國市場的營銷上可謂使勁渾身解數，無奈收效甚微。譬如去年在《複仇者聯盟3無限戰爭》公映前，發行方為渲染影片中的末日氣氛，不惜直接在海報中打出全滅的字樣，試圖抓住當地觀眾對災難的恐懼心理。

    饒是如此麵對公映三周的《名偵探柯南：零之執行人》，全力出擊的《複仇者聯盟3：無限戰爭》仍在觀影人次上遭到碾壓，隻是憑借較高的均價得以在票房上略微超前，最終隻以37.4億日元的成績收官。

    這也讓島國成為《複仇者聯盟3：無限戰爭》唯一未能開畫登頂的市場，而《名偵探柯南零之執行人》則長線續航至91億日元，讓漫威粉絲大跌眼鏡。

    到今年自知實力不濟的《複聯4》甚至與同期的《名偵探柯南紺青之拳》玩起聯名推廣，以蹭熱度的方式來提高關注度？

    這就不難解釋，為何漫威大陣仗在中國和韓國舉行首映禮和影迷盛典，主要卡司悉數親臨宣傳，卻僅由配音演員出席島國的特別放映活動，並由聲優代為到去神社做法。

    從結果來看《複聯4》僅用兩周就刷新係列新高，並實現在冠軍榜首上的一周遊，但是仍然很快被提前其兩周上映的名偵探柯南擊敗。即便是蹭柯南的熱度，也沒能讓《複聯4》哪怕多保持一周的票房冠軍。

    島國觀眾對動畫電影的偏好從好萊塢的動畫影片在島國的表現上也能看出來。雖然漫威係列成績一般，但是迪士尼的動畫都在島國市場獲得過出色的回報。

    島國消費者對動畫的喜愛，與其動漫文化的發展曆史有著密不可分的聯係。

    可以說動畫已經成為島國市場的王道，漫威電影的水土不服實不足奇。對於高度成熟的島國市場而言，對高概念大製作趨之若鶩的時期已然過去，更多貼合當地口味的本土製作則順勢崛起，這一趨勢還在進一步深化中。

    也許這會是眾多後發市場的未來圖景！