周四上午。
    許晨在上課的間隙，在手機上把“紅星二鍋頭”的創意方案簡單寫了寫。
    群裏麵，孫淩峰發了一張圖片，是“燃冰體育”官方店鋪的流量圖。
    【今天店鋪流量迎來一波顯著增長。
    我問了淘寶運營那邊，並沒有特別的資源位。
    經監測，這批流量也都是來自外部自然搜索……】
    許晨也愣了愣，官方店鋪流量增長自然是好事情，但肯定有什麽原因吧？
    可這兩天冰哥又沒有比賽，也沒什麽特別新聞。
    還是聶菲信息通透，在群裏回複道：
    【今天一早，路易威登官方發布了春夏係列的代言人。
    我估計線下的素材也投放出去了。】
    還附了一條全英文的新聞鏈接，正是路易威登官方發布的新聞，其中便是斯嘉麗約翰遜和謝冰冉的雙代言海報。
    許晨心道“原來如此”，想不到路易威登動作也這麽快。
    冰哥這套平麵素材後期修片的工程量巨大，想不到芭黎的藝術團隊，趕在春節期間全部搞定了。
    蔣雨澤跟著發了幾條路易威登的新聞到群裏，都是今天上午國內媒體的公關PR。
    類似路易威登這樣的奢侈大牌，實際媒體投放的綜合費用不會像快消品投放那麽大，但能夠撬動的話題和關注度卻是絲毫都不會遜色的。
    聶菲又在群裏安排道：
    【蔣雨澤關注下輿情和話題，跟公關公司商量下，能否用話題承接一下這波流量和關注度。】
    【收到，馬上行動！】
    而沒過多久，在一個隻有冰哥、許晨、蘇蓉、吳霏霏的小群裏，蘇蓉把那幾張路易威登的海報轉發到群裏，又發了一堆星星眼的表情：
    【冰哥好帥！】
     ▽
    吳霏霏：【啊啊啊！真的好帥！】
    蘇蓉：【周末我要去買冰哥同款啊！】
    吳霏霏：【一起！】
    許晨：【兩位富婆你們好……】
    吳霏霏：【你給富婆來當司機！】
    許晨：【……】
    ……
    ……
    中午，公司大會議室。
    Nana幫忙訂了披薩，算是中午加班開會同事的小福利。
    正在開會頭腦風暴的，自然是下周要去提報的“紅星二鍋頭”的創意。
    此刻正在分享創意想法的，正是大三廣告班的學姐，也是目前東晨廣告的實習生張雨晨。
    學姐還是認認真真寫了個方案，從目標、策略、創意倒是框架完整，儼然還是照著教科書來的。
    “以上就是我們發散出的創意：
    紅星二鍋頭，活出獨特自我……
    共鳴年輕人特立獨行的青春感受，打破紅星二鍋頭品牌既有的老土形象……”
    這是幾個實習生一起討論的創意，許晨麵帶微笑聽著，心中卻忍不住搖頭。
    果然是沒有實操經驗的實習生，搞出的東西基本沒法拿去提案。
    另外把“老土”兩個字也直接寫在了方案裏，這要被客戶方看到，現場就能掀桌子趕人走了。
    孫艾米和唐小偉分別出了幾個方向，其中有兩個其實還不錯。
    其中一個概念是“年輕就要這股衝勁”。
    “衝勁”這個語匯，既是年輕人心態的共鳴，也是二鍋頭酒口感的表達，結合還算巧妙。
    還有一個概念，叫作“潮流白酒，紅星二鍋頭”。
    配合的是一套全新的產品設計，用潮流化、青春外的瓶身，改造了原本的紅星酒瓶設計。
    相當於給紅星二鍋頭換了身年輕化的衣服，去討好年輕受眾。
    大家對創意的感知，都還是有些共性感受的。當“衝勁”和“潮流白酒”這兩個概念拍出來，現場眾人點頭覺得不錯。
    許晨也忍不住讚許：
    “這兩個概念都很好，都做出來放到方案裏去。”
    孫艾米和唐小偉點了點頭，都忍不住麵露欣喜。
    各自的方案被小許總認可，自然是極開心的事情。
    而旋即，孫艾米看向小許總，眼神中便又有些期待。
    她自然知道，小許總肯定還是有壓箱底方案的……
    許晨轉了一個文檔到投屏，打開便是一個簡單的純文字文件。
    正是上午上課的間隙，用手機敲出來的創意。
    而當這幾句文案出現在投屏上，會議室眾人轉頭看去，卻已都忍不住驚喜與驚豔。
    【將所有一言難盡一飲而盡】
    【把激情燃燒的歲月灌進喉嚨】
    【用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟】
    【青春呼嘯而過，喉嚨被酒精劃破】
    ……
    會議室中，空氣短暫凝滯了幾秒鍾。
    文案自帶的情緒張力，瞬間把所有人抓住了。
    而跟許晨這幾句廣告語比起來，先前眾人提報的所謂創意，瞬間也便顯得平凡和打動力孱弱了。
    那三個學長學姐的實習生互相看了眼，神情都是有些複雜。
    他們真正參與了這個項目的創意發散，再看到許晨這個“學弟”的方案時，才瞬間明白了差距。
    他們本就是廣告係的學生，雖然是新人但也有其專業判斷。
    這幾句廣告語跟先前的，簡直是高下立判。
    即使暫時還說不出具體哪裏好，但依據“受眾”直覺，也會選擇許晨這套……
    孫艾米扶了扶圓框眼鏡，眼神中卻透出一股興奮：
    “這套稿子好有畫麵感……
    給我點時間，可以做得很有張力、很有情緒！”
    許晨笑了笑：
    “那就愉快的決定了！
    咱們做三套方案去提報，先前的‘衝勁’、‘潮流白酒’，再加上這一套。
    到時候讓客戶去選。”
    孫艾米有些窘迫：
    “老板，還是隻放你這套吧！
    我們那兩套，顯得太Low了。”
    一旁的唐小偉卻笑著說道：
    “我們那兩個也可以放上，這樣客戶更能感受出這套稿子有多好！”
    許晨拿起一塊披薩，很開心的吃了起來。
    張雨晨忽然舉了舉手，一副“學生發言”的模樣。
    “我能問個問題嗎？”
    許晨：“學姐說就好。”
    張雨晨想了想：
    “這套稿子真是好啊，單是這幾句文案就很有打動力。
    但……這是怎麽發散出來的？
    就好像跟先前的兩個方向，完全是兩種創作思路。
    抱歉我有點表達不清楚，就是這個答案擺在麵前，我都不知道該如何反推做題思路了……”
    許晨心中其實有些苦惱。
    跟“純新人”做講解是最累的，背後的策略思考一展開就聊起來沒完了。
    他想了想，便言簡意賅，挑了最好理解、但同時也是最重要的兩點稍微提點了下：
    “‘紅星二鍋頭’的核心用戶是中老年男性，這是品牌的基本盤。
    雖然現在這個廣告項目要打年輕用戶，也是不能讓原有老用戶感到反感的。
    否則很可能既沒有拉到年輕用戶，又讓老用戶覺得抵觸，導致原本喜歡喝紅星的中老年用戶流失。”
    他頓了頓：
    “比如‘潮流白酒’或者‘年輕就要不一樣’這種方向其實是有一定風險的。
    很可能就會讓原本喝二鍋頭的大叔大爺感到反感。
    他們可能會覺得，這個廣告太‘小年輕’了，不是我喜歡的紅星二鍋頭。
    中老年相對都是保守和傳統的，甚至是會有些鄙視‘小年輕’的東西。
    ‘紅星二鍋頭’的品牌調性做了根本性轉變，很可能會讓他們感到反感。
    但是我們的廣告投放，又沒法保證不讓他們看見……
    這其實是這個廣告項目裏，最大的一個陷阱。”
    話音落地，會議室眾人都若有所思。
    這確實是先前沒有考慮過的問題。
    許晨點出的這個問題根本，也是基於前世多年的行業經驗。
    他又指了指投屏上的方案：
    “這套稿子，其實是討巧的方法。
    用了‘懷舊’、‘青春回憶’的語匯，你可以看作是年輕人的心理，也可以看作是中老年人對年輕時候的緬懷。
    這個邊界就是模糊的，既能共鳴年輕用戶，也不會讓原有的大叔類用戶感到反感的特別抵觸。
    所以刻意用了‘激情燃燒的歲月’、‘二鍋頭放倒兄弟’、‘青春呼嘯而過’這種內容……”
    許晨大致拆解了下創意思路，但也沒有展開很細。
    好在麵前的年輕人不算太笨，大致便都聽懂了背後的策略考量。
    張雨晨又想了想：
    “這樣會不會太‘懷舊’，對年輕人來說不夠時尚？”
    許晨笑了笑：
    “懷舊，本來就是一種時尚。
    大批的年輕人，本身就喜歡複古懷舊加青春感傷的東西。
    ‘紅星’誕生於49年，對年輕人來說，是很多父輩爺爺輩喝過的酒，本身就帶有‘複古’、‘懷舊’的情懷因素。”
    “這麽說，確實是很有道理……”
    另一個大四廣告班的學長舉了舉手：
    “我有個疑問。”
    許晨：“學長請講。”
    “前麵的‘衝勁’、‘潮流白酒’調性都是積極的、陽光的。
    但是這套創意感覺很感傷、甚至有些壓抑，這是為什麽呢？”
    許晨笑了笑：“這是幾塊錢的二鍋頭白酒啊。
    會喝二鍋頭的是什麽樣的人？在什麽樣的場合？
    既然這波推廣是麵對年輕用戶，那我們可以想象一個典型場景：
    臨近大學畢業，幾個兄弟找了個燒烤攤大排檔，每個人拎著小半瓶的紅星二鍋頭，是不是還挺合適？
    都是沒畢業的窮學生，幾塊錢的二鍋頭也消費得起。
    行將畢業分別，也本就要大醉一場緬懷青春和離別。
    吃飯喝酒時，他們會聊些什麽？
    男人嘛，酒精上腦終究都會感傷、感性，動不動還抱著肩膀哭一場的。
    這套稿子裏的‘一言難盡’便是創意概念，也就是‘都在酒裏’。”
    幾個學長學姐本身也快麵臨畢業，尤其是那兩個男生，瞬間便明白了背後所指向的情緒感受。
    “這個好，有道理……”
    許晨看了眼時間：
    “我得趕回去上課了，方案就這樣愉快決定了。
    艾米老師分配下做稿任務，反正下周出差前全部擼出來！”
    孫艾米：“好的老板！”
    許晨笑了笑，嚼著一塊披薩，轉身便出了會議室。
    ……
    “小許總……好強啊！”
    “是好強啊，他說的的那些道理，看創意的時候完全想不到。
    但是他說出來，又覺得真的都好在理！”
    “將所有一言難盡一飲而盡……
    這句廣告語可真是好，很符合喝二鍋頭時候的情境。
    這是怎麽想到的呢？”
    “青春呼嘯而過，喉嚨被酒精劃破……這句我也好喜歡。
    我覺得都能成為廣告金句了！”
    看著幾個年輕人還在訝異，孫艾米扶了扶圓框眼鏡，雲淡風輕說了句:
    “老板就是這麽強的，你們跟他多開幾次會就知道了。”
    ……
    ……
    轉眼到了周末。
    這兩天，許晨都呆在“同海新村”的小家裏麵。
    宅而舒適。
    這邊確實非常適合睡覺休息，比學校裏的宿舍、臨馬路的辦公室，都要安靜了太多。
    而且房間裏便有浴室衛生間，實在是方便了太多。
    謝冰冉這麽心疼自己，許晨念及此便覺得幸福開心。
    整個屋子都已煥然一新，之前訂的家具都已經送到了，如今已經布置成了溫馨舒適的小窩。
    許晨給洗臉台新換了一麵鏡子，他看著那對牙刷牙缸，心想要是謝冰冉此刻就在這裏該有多好。
    兩人又能舒適窩著過個周末了……
    客廳、餐廳也都變了風貌。
    新的沙發桌椅一擺，整個房間的精神氣質都已經不似之前。
    新家還沒有配電視，但許晨私下看的也少，倒是不著急。
    他又四下轉了轉，也大有在滬城“安家落戶”之感。
    之前也沒什麽感覺，但真正住在這裏，才感覺確實有套自己的房子會舒服很多。
    冰哥送自己的這份生日大禮，真的是貴重而貼心。
    好像白淼學姐在買這套房子上還幫了不少忙，回頭得去表達下感謝。
    ……
    許晨正要出門，便收到了蘇蓉發來的消息：
    【我和霏霏已經匯合了，等著小許總來接！】
    今天兩位大小姐要去路易威登采購，便拉上了許晨做司機。
    許晨自然是欣然前往的，據說淮海路、南京路上都有冰哥的巨大海報投放，剛好有機會過去看一看。
    冰哥這套路易威登的素材非常有質感，投放到大廣告牌上，也必然是非常吸睛。
     本章完