第183章 對外策略 - “緩兵之計”
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啟明芯內部,一場關乎公司命運的戰略大轉折正在秘密而迅猛地進行著。“北辰”os和“天樞”soc的研發如同兩台高速運轉的引擎,開始消耗著公司最核心的資源和注意力。
然而,在波瀾壯闊的內部變革之下,如何處理與外部世界,特別是與諾基亞、摩托羅拉這兩大潛在“金主”的關係,成為了一個極其微妙且考驗智慧的難題。
一方麵,啟明芯需要繼續與它們保持接觸,甚至提供有限的“蜂鳥”芯片樣品和技術支持,以維持表麵上的合作關係,避免過早地暴露自己的真實意圖,同時也需要“蜂鳥”項目能夠順利產生現金流,為新戰略“輸血”。
另一方麵,啟明芯又必須堅決抵製對方提出的、要求將“蜂鳥”深度綁定其舊有平台的、耗費巨大資源的定製化開發要求,避免被“拖入泥潭”,影響“北辰”和“天樞”的核心項目進度。
這種既要“虛與委蛇”,又要“守住底線”的對外策略,被林軒形象地稱為“緩兵之計”。而負責執行這一策略的,正是遠在歐洲和北美的弗蘭克·穆勒和馬克·安德森這兩位經驗豐富的“前線指揮官”。
林軒通過最高安全級別的視頻會議,親自向他們傳達了公司的戰略決定和對他們的新要求。
自己做操作係統?自己建生態?還要和諾基亞、微軟甚至未來可能的蘋果、穀歌競爭?這……這簡直是瘋了!
林軒耐心地向他們解釋了做出這一決策的戰略考量、啟明芯擁有的獨特優勢eda、軟硬協同)、以及最終可能獲得的巨大回報。
“……所以,”林軒總結道,“在‘北辰’計劃成功之前,我們需要你們扮演一個非常關鍵、也非常困難的角色——穩住諾基亞和摩托羅拉,為我們爭取至少兩年到三年的寶貴時間!”
“你們的任務,”他具體指示道,“第一,保持積極溝通。 繼續與他們的技術和采購團隊保持接觸,傳遞我們‘蜂鳥’芯片的技術優勢和供貨誠意,讓他們感覺啟明芯依然是一個有價值的潛在合作夥伴。”
“第二,有限度滿足。 對於他們提出的一些基礎性的技術問題、或者小批量的es樣品需求,我們可以盡量滿足,以顯示我們的合作態度。甚至,如果他們願意下一些不需要深度定製的、標準版本的‘蜂鳥’芯片試產訂單,我們也可以接,用來產生現金流。”
“第三,也是最關鍵的,戰略性拖延! 對於他們提出的那些需要投入巨大資源、進行深度定製和軟件適配的要求比如完美適配s40s60p2k平台、支持iden等),必須巧妙地、有技巧地進行拖延或婉拒!”
“理由可以有很多,”林軒開始“授意”,“比如,‘我們目前的研發資源非常緊張,正在全力解決‘蜂鳥’的量產穩定性問題,暫時無法抽調足夠人手進行如此複雜的定製開發’;或者,‘您提出的定製需求技術難度非常高,我們需要進行更長時間的內部評估和預研’;或者,‘我們正在規劃下一代‘蜂鳥+’芯片,或許在那個版本上更容易實現您的需求’……總之,既要表達我們的重視和‘努力’,又要讓他們明白,短期內滿足這些複雜要求是不現實的。”
“第四,釋放‘煙幕彈’。 我們可以適當地向他們透露一些我們正在進行的、看似‘不務正業’的技術探索,比如我們在gpu、低功耗設計、甚至eda工具方麵的一些進展當然不能泄露核心機密),讓他們感覺啟明芯是一家技術實力很強、但可能‘攤子鋪得太大’、‘資源不夠聚焦’的公司。從而降低他們對我們真實戰略意圖的警惕。”
“最終目標,”林軒總結道,“就是要讓諾基亞和摩托羅拉覺得:啟明芯是一家技術很牛、芯片很有潛力、值得繼續觀察和接觸的供應商,但可能因為公司規模、資源或管理問題,短期內還無法完全滿足我們這種tier 1客戶的苛刻要求。從而為我們秘密研發‘北辰’和‘天樞’,爭取到最寶貴的時間窗口!”
聽完林軒的部署,穆勒和安德森對視一眼,都從對方眼中看到了震驚和……一絲苦笑。
這個任務,難度太高了!
他們既要維持住與兩大巨頭的關係,不能徹底撕破臉;又要巧妙地拒絕他們的核心要求,避免被深度綁定;還要釋放煙幕彈,掩蓋公司的真實戰略意圖……這簡直是在刀尖上跳舞!需要極高的溝通技巧、談判智慧和心理素質!
“in,”穆勒首先開口,語氣帶著一絲無奈,“您這是……給了我們一個‘碟中諜’的任務啊!要騙過諾基亞和摩托羅拉那些老狐狸,可不容易!”
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“我知道這很難。”林軒的語氣帶著歉意,但也充滿了信任,“frank, ark,你們是公司在全球市場經驗最豐富、能力最強的領導者。我相信你們有智慧和能力,去把握好這個度。記住,我們的目標不是要永遠欺騙他們,隻是要爭取時間!等到‘北辰’問世的那一天,一切都會真相大白!”
“而且,”他補充道,“你們不是孤軍奮戰。公司總部會全力支持你們。需要技術專家配合?沒問題!需要市場資源支持?沒問題!需要我或者grace親自出麵進行高層溝通?也沒問題!我們是一個團隊!”
穆勒和安德森沉默了片刻,最終都點了點頭。他們知道,這是公司戰略轉型的關鍵一環,雖然任務艱巨,但他們責無旁貸。
“好吧,in,”安德森說道,“既然公司已經做出了決定,我們會盡最大努力去執行這個‘緩兵之計’。不過,我得提醒您,諾基亞和摩托羅拉都不是傻子,他們很快就會發現我們‘口惠而實不至’。我們必須盡快拿出真正有說服力的東西指‘北辰’),否則這個‘煙幕彈’也維持不了太久。”
“我明白。”林軒點頭,“所以,我們隻有三年時間。拜托你們了!”
接下來的幾個月,弗蘭克·穆勒和馬克·安德森開始小心翼翼地執行著這項“緩兵之計”。
他們會定期與諾基亞和摩托羅拉的對接窗口保持郵件和電話溝通,匯報“蜂鳥”芯片的最新測試進展當然隻報好消息),並提供更新的技術文檔和少量經過篩選的es樣品。
當對方提出一些簡單的技術谘詢或小規模測試需求時,他們會安排深圳總部的fae團隊同樣被告知了保密要求)積極響應,展現出良好的服務態度。
甚至,當摩托羅拉真的下了一個幾千片的“蜂鳥”芯片試產訂單用於其內部某個預研項目)時,啟明芯也調集資源,保質保量地完成了交付,讓對方感覺啟明芯還是有合作誠意的。
但是,一旦涉及到需要投入大量軟件工程師進行s40s60p2k平台深度適配、或者需要修改硬件設計以支持iden等核心定製化需求時,穆勒和安德森就會開始運用各種“太極推手”的技巧:
“非常抱歉,pekkajohn假設是對方聯係人),我們內部評估了一下,要在p2k平台上完美實現您要求的所有功能,並保證穩定性和性能,需要對我們的驅動和協議棧進行大規模重構,這至少需要69個月的開發時間,我們目前確實抽不出這麽多核心人力……”
“關於iden的支持,我們技術團隊正在進行預研,初步判斷可能需要在下一代芯片蜂鳥+)的硬件層麵進行支持才能達到最佳效果,我們會在後續的產品路線圖中優先考慮……”
“我們最新一代的‘靈猴’gpu確實很強大,但要將其潛力完全發揮出來,還需要操作係統層麵的深度配合。目前的s40平台恐怕很難完全支持……”
諸如此類的回複,既表達了對客戶需求的“重視”和“理解”,又巧妙地將“皮球”踢了回去,暗示問題在於客戶平台的老舊或者技術實現的難度,而啟明芯自身“資源有限”、“需要時間”。
同時,他們也會在溝通中有意無意地透露一些啟明芯在其他領域的“進展”,比如:“我們最近在eda工具的自動化驗證方麵取得了一些突破,未來可能會提升芯片的可靠性……”或者“我們正在探索一些新的低功耗架構,可能會用在更遠的下一代產品上……”
這些真真假假的信息,成功地在諾基亞和摩托羅拉內部製造了一種印象:啟明芯是一家技術實力很強、潛力巨大,但在工程化、產品化和客戶支持方麵似乎還不夠成熟、資源不夠聚焦的公司。這在一定程度上麻痹了他們的警惕性,讓他們暫時將啟明芯放在了“有潛力的備胎”而非“急需全力合作或打壓的顛覆者”的位置上。
當然,這種“緩兵之計”不可能永遠奏效。穆勒和安德森都清楚,他們隻是在為公司內部的“北辰”和“天樞”爭取寶貴的時間。他們每天都承受著巨大的壓力,既要穩住客戶,又不能泄露天機。
但正是這種巧妙的外部周旋和“煙幕彈”,為啟明芯內部那場更加宏大、也更加關鍵的技術革命,創造了一個相對安全、不受幹擾的“潛行”環境。
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