第三十一章:市場分析
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店裏的營業額穩了。
每月除去租金(一百五十塊,是筒子樓樓下的小門麵,房東是個退休老師,人挺好,偶爾還會來買雙童襪,總說 “凡子你實在”,有時還會帶塊自己烤的餅幹給笑笑);
進貨(一千二百塊左右,比如進五十件 T 恤,每件進價十八,就是九百塊;進三十條褲子,每件進價十塊,就是三百塊,進貨時他會把貨清單列得清清楚楚,怕算錯);
水電費(三十塊,電費一塊二一度,每月差不多二十度,晚上關店前他會檢查所有燈都關了,水費三塊錢一噸,每月用個三四噸,洗手都用盆接水,怕浪費);
能淨賺三百多塊,好的時候到四百五 —— 這在九十年代的縣城,算是不錯的收入了,當時工廠的普通工人每月工資也就兩百多塊;
夠他和笑笑過上不用頓頓喝稀粥、偶爾能吃塊肉的日子,肉是買最便宜的五花肉,燉的時候放點蘿卜,香得能飄滿筒子樓。
可林凡沒敢鬆勁。
他和笑笑的夥食是改善了 —— 中午能加盤炒青菜,油放得比以前多,青菜是從街邊老農那買的,五毛錢一斤,新鮮還帶土,老農每次都會多給兩棵;
晚上偶爾能喝碗雞蛋湯,蛋花打得勻勻的,飄在湯裏像碎雲,雞蛋是張嬸家的雞下的,比超市便宜五分錢一個,張嬸總說 “給孩子吃,別省,我家雞下得多”,每次都用報紙包著,怕碰碎;
可他依舊穿那件洗得發藍的白襯衫,袖口磨破了就用針線縫兩針,針腳走得歪歪扭扭,卻也結實,領口泛黃了就用肥皂多搓兩遍,搓得手指都起了泡,晾在繩上時還特意拉展,怕起皺;
笑笑的褲子短了,他就找塊顏色相近的布,在褲腳接一段,用縫紉機縫得整整齊齊 —— 那縫紉機是他花八十塊從舊貨市場買的,有點老;
踩起來 “哢嗒哢嗒” 響,像在跟他說話,踩的時候還得時不時拍一下機身,不然就卡線,孩子穿著接了褲腳的褲子,還說 “爸爸縫的好看,比店裏的還好看”,說得他心裏暖烘烘的,比吃了糖還甜。
住的還是筒子樓那間六平米的小屋,牆皮剝落的地方,他用白紙貼了貼,上麵還粘著笑笑畫的小太陽,紅顏料有點暈開,像裹了層暖光,晚上開著 15 瓦的燈泡,光雖然暗,卻也溫馨,連影子都透著家的味,燈泡上還繞著笑笑串的紙星星,風一吹就晃。
大部分利潤被他悄悄藏了起來 —— 塞在床板下的鐵盒裏,鐵盒是以前裝餅幹的,上麵的圖案都磨掉了;
裹在舊毛衣的夾層中,毛衣是他娘織的,有點小了,他舍不得扔;甚至把幾張十元的票子夾在笑笑的《安徒生童話》裏,夾在 “小美人魚” 那一頁,書角都被他翻得起了卷,怕丟了,也怕孩子看見鬧。
湊到現在,流動現金已經近兩千塊。這錢攥在手裏,暖得像塊小暖爐,可分量又輕得像片羽毛 —— 夠補點貨,比如進二十雙童襪,顏色都是笑笑喜歡的粉色;
夠交下月的租金;卻夠不上他心裏那個更大的念頭,那個在筆記本上畫了好幾個圈的 “童裝加工” 計劃,圈都畫得很深,把紙都戳得有點破。
他比誰都清楚未來十幾年的日子會怎麽變 —— 上次去市裏,看到百貨大樓裏的童裝專櫃排起了長隊,進口的小外套要一百二十塊,比他店裏最貴的衣服還貴兩倍;
可還是有人買,家長捧著衣服跟寶貝似的,小心翼翼地疊好;聽進貨的小販說,再過兩年,私人服裝廠會越來越多,要是還隻靠倒騰別人的貨,遲早會被甩在後麵;
因為別人能拿到更便宜的一手貨,而他隻能從批發商那拿,成本高,利潤薄,還容易拿到次品。可往前跑,就得動那筆定期存款;
四萬七,是他的底牌,是笑笑未來的學費(當時縣城小學學費一學期五十塊,這錢夠交十幾年,還能給笑笑買課外書);
是孩子萬一生病的醫藥費(上次笑笑發燒花了八十塊,這錢夠看五百多次,還能請最好的醫生),是再遇到黑皮那樣的麻煩時的救命錢。
動五千?一萬?哪怕隻是四千,也像在心上割塊肉 —— 萬一虧了呢?
萬一被錢老西(縣城裏出了名的愛打聽事的人,總愛湊到店裏問 “凡子,最近賺了不少吧”,眼睛盯著收銀盒,還會趁人不注意往櫃台裏瞟)察覺了呢?
這小縣城裏,一點風吹草動都能傳得滿城響,他不敢賭,也賭不起。“安於現狀” 還是 “冒險一搏”?
這問題像根細刺,紮在他心裏,連喝口水都覺得硌得慌,連夢裏都在翻存折,有時夢見存折丟了,嚇出一身冷汗,醒來摸遍床板才安心,手心都是汗。
轉機來得像陣沒預兆的春風,軟乎乎地撞進了店裏。
那天下午,店裏進來個穿藏青色風衣的中年婦女,頭發梳得一絲不苟,發梢用發膠固定住,沒一根亂的;
領口別著枚小小的珍珠胸針,珍珠有點小,卻亮閃閃的,在陽光下轉著細弱的光,手裏拎著印著 “縣機關” 字樣的文件袋,袋口用紅繩係得緊實,連袋角都沒磨毛,一看就像機關裏的幹部。
她沒急著說話,先在店裏轉了轉,手指劃過毛絨玩具、塑料汽車,動作輕得怕碰壞了,指尖還帶著點護手霜的香味,最後停在一個進口的拚裝模型前;
包裝盒上印著英文,畫著複雜的城堡圖案,要五十八塊,是店裏最貴的玩具之一,平時很少有人問,落了點薄灰,她還用指尖輕輕擦了擦。
她摸了摸模型盒子,指尖在英文上頓了頓,歎了口氣,語氣裏帶著點無奈:
“唉,現在孩子的東西真是越來越貴了。
我家孫子剛六歲,上周跟他爸媽去市裏,看見這個就鬧著要,這玩意兒快趕上我半個月工資了(她每月工資一百二十塊,是縣城裏的高收入,平時都舍不得給自己買新衣服)。
要是咱們本地能有靠譜的兒童品牌就好了,質量好點、價格實在點,也不用總盯著這些進口貨,花錢還不省心;
上次在百貨大樓買的進口 T 恤,花了六十塊,洗了一次領口就鬆得能套過孩子的腦袋,曬在繩上像片耷拉的破布,找過去人家還說‘是你洗的方式不對’,氣得我夠嗆,回來就把那 T 恤扔衣櫃最底下了。”
她說著,還指了指自己風衣的袖口:“你看我這衣服,穿了三年都沒變形,袖口的扣眼都沒鬆,是我閨女在市裏給我買的,現在孩子的衣服怎麽就這麽不結實?”
說者無心,聽者有意。
這話像道閃電,“劈” 中了林凡的腦子 —— 本地品牌?質量好、價格實在?
他瞬間想起前陣子去市批發市場的畫麵:南方小廠的童裝堆在攤位上,有的麵料摸著手感糙得像砂紙,貼在胳膊上都紮人,還帶著股刺鼻的化學味;
有的縫邊歪歪扭扭,線頭拖得老長,連剪都沒剪,用手一扯就鬆;上次他拿的一批西部牛仔衣,洗了就掉色,把客人的內衣染得發藍,像潑了墨水在上麵;
客人前來找話說找,他自己都臉漲得通紅,賠了三十塊錢,還丟了個老客戶 —— 那個客戶之前每月都來買兩件衣服,現在再也沒來過,路過店門都繞著走,每次想起都覺得可惜。
可就算是這樣的貨,經過批發商、零售商兩道手,價格比出廠時翻了一倍,比如一件 T 恤出廠價十五,批發商拿了賣二十五,他拿了再賣三十五,利潤薄得像張紙,賺的都是跑腿錢,有時還得擔著賣次品的風險。
要是自己直接找廠家,做些簡單、舒服的基礎款,貼上 “笑笑” 的標簽,就在自己的店裏賣,再往周邊縣城的小店推,會不會有人買?
這個念頭讓他心跳快了半拍,手心都冒了汗,連手指都有點發顫,他趕緊攥了攥手,把汗蹭在褲子上。
這不再是簡單的 “倒買倒賣”,是往產業鏈上遊走了一小步 —— 利潤更高,還能有自己的 “招牌”,不用再看別人的臉色拿貨,不用再擔心拿到次品。
更重要的是,這事兒能從小的來,風險可控,比如先做一百件試試,就算賣不出去,也能慢慢清貨,不至於傷筋動骨,正好能試試動儲備金的水,不用一下子把底都掏出來,心裏也能踏實點。
當晚,林凡沒再摸那本存折,而是翻開筆記本新的一頁,筆尖頓了頓,重重寫下 “童裝試水計劃” 五個字,墨痕透了紙背;
連紙頁都被筆尖壓出了小坑,寫的時候筆尖還斷了次墨,他舔了舔筆尖繼續寫,墨汁沾在嘴唇上都沒發現。
15 瓦的燈泡懸在房梁上,昏黃的光裹著浮塵晃悠,燈泡上還繞著隻小飛蟲,影子在紙上晃來晃去,像在給他伴舞,燈泡偶爾還會 “滋滋” 響一下,是接觸不太好。
他趴在吱呀響的木桌上,一筆一劃地勾思路,連指尖蹭到墨汁都沒察覺,黑印子沾在紙上,也像成了計劃的一部分,透著股認真勁兒,桌上還放著杯涼白開,是笑笑睡前給他倒的,杯子是搪瓷的,上麵印著 “好好學習”,有點掉漆。
一、市場定位:抓 “實在”,不玩虛的
主打 38 歲兒童基礎款 —— 就做 T 恤、衛衣、短褲這三樣最實用的。他選這個年齡段,是觀察了半年得出來的:
3 歲以下的孩子,家長更傾向於買手工做的衣服,覺得更軟和,貼身穿放心,有的還會自己帶布料找裁縫做;
8 歲以上的孩子開始挑款式,喜歡花裏胡哨的卡通圖案,今天喜歡奧特曼明天喜歡小公主,不好把握喜好;
而 38 歲的孩子長得快,衣服換得勤,家長更看重 “耐穿、舒服、便宜”,基礎款正好戳中需求,不會過時,春天買的夏天還能穿。
麵料必須是純棉,而且得是精梳棉 —— 他上次去麵料市場問過,精梳棉比普通棉布更軟,洗了不縮水,纖維也細,不會磨孩子皮膚;
當時精梳棉市場價每米八塊,比普通棉布(六塊一米)貴兩塊,但他覺得值 —— 上次有個寶媽抱著孩子來買衣服,孩子臉上還帶著點小紅疹;
寶媽說 “我家孩子皮膚嫩,穿非純棉的衣服就癢,起小紅點,隻有純棉的能穿”,這話他記在了心裏,還特意把 “純棉” 兩個字寫在筆記本上,畫了個圈,旁邊注著 “孩子皮膚要緊,不能省”。
做工要紮實,領口縫雙層布,免得磨孩子的脖子 —— 他見過有孩子穿單層領口的衣服,脖子被磨得發紅,像起了疹子;
家長心疼得直掉眼淚,抱著孩子來找店家理論,聲音都帶著哭腔;袖口要卷邊縫,不容易開線,孩子扯著玩也不怕,卷邊的寬度都算好了,兩厘米正好;
扣子選塑料的,圓潤不硌肉,顏色選白色或淺藍色,跟衣服搭,還得用雙線縫,縫三圈,防止掉了噎著孩子,細節處不能馬虎,每個步驟都要記下來。
價格定在 “中間檔”—— 比百貨大樓的進口貨便宜一半(進口 T 恤五六十,他的賣三十),比小攤上的糙貨貴個三五塊(小攤 T 恤二十五,麵料是混紡的;
洗了容易起球,還變形,晾幹後硬邦邦的),讓家長覺得 “花這錢值”,不是圖便宜,是圖孩子穿得舒服、放心,買得踏實。
他還算了筆賬:一件 T 恤成本十五(麵料八塊、加工費三塊五、輔料一塊五、車費一塊,車費是去工廠的來回錢),賣三十,能賺十五塊,比之前倒騰貨賺得還多,利潤實在,算的時候還用算盤打了一遍,“劈裏啪啦” 的聲兒在小屋裏響。
二、生產模式:找 “靠譜”,盯緊質量
去市裏或鄰市的小服裝廠,而且必須親自去看 —— 他聽說有些小廠為了省成本,用的是二手機器,零件都快鏽了,做出來的衣服針腳歪歪扭扭,還跳針,有的甚至把壞布拚成好布用。
他打算先去東郊區的那家 “利民服裝廠”,上次進貨時小販跟他提過,說 “那家廠老板姓趙,實在人,不搞以次充好的虛活兒,做的衣服針腳齊,車間也幹淨”。
去的時候要重點看三樣:
一是車間幹不幹淨,機器上有沒有積灰(機器髒的廠,做出來的衣服容易沾線頭,還可能有油汙,孩子穿了不舒服,洗都洗不掉);
二是工人踩縫紉機的線直不直,有沒有跳針 —— 他特意學過看針腳,每厘米三針是最好的,太少容易開線,太多太密又浪費線,還硬邦邦的,摸著手感不好;
三是有沒有合格的布料檢測單,不能拿 “三無” 貨糊弄,檢測單上要寫清楚 “棉含量 100%”,還要有甲醛檢測合格的證明,孩子穿的衣服,安全是頭等大事,不能含糊,檢測單要複印一份帶回來存著。
初期不包工包料,自己去麵料市場挑棉線,選好顏色(淺黃、淡藍、粉白,都是孩子喜歡的溫柔色,不會太刺眼,看著也幹淨,淺黃像小雞的絨毛,淡藍像天空)、定好克重(180 克,太厚孩子穿得熱,尤其是夏天,一跑就出汗,衣服貼在身上難受;
太薄容易破,不耐磨,180 克正好,摸著手感也厚實,有質感),再送過去加工。
這樣既能盯緊質量,還能省點成本 —— 麵料市場的王老板跟他熟,王老板的兒子跟笑笑差不多大,兩人還一起玩過;
王老板說 “自己帶料能省 10% 的加工費”,他算了算,一百件 T 恤能省七十塊,夠買兩斤豬肉,給笑笑改善夥食,燉肉時還能加點粉條。
萬一出了問題,也能及時改,比如上次批發市場的貨掉色,
就是因為沒盯緊染廠,這次他要親自跟著,染布的時候去看,確保用的是環保染料;
洗了不掉色,孩子穿著也安全,染布的水要清澈,不能是黑乎乎的。
