第16章 從外貿到內銷的跨越

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    開業前一天晚上,馬曉雪和蘇雨在專櫃裏做最後的調整。
    燈光下,新款職業裝呈現出細膩的質感。
    “曉雪姐,你緊張嗎?”蘇雨問。
    “緊張。”馬曉雪誠實地說,“外貿訂單做砸了,損失的隻是一個客戶;但專櫃做砸了,損失的是品牌形象,而且所有人都看得到。”
    “但我覺得會成功。”蘇雨掛好最後一件衣服,“這些衣服是有靈魂的,它們懂得職業女性需要什麽。”
    開業第一天,馬曉雪親自在專櫃站台。
    上午客人不多,直到中午,一位三十歲左右的女性走了進來。
    “這些都是職業裝嗎?看起來不太一樣。”
    “我們是專為職場女性設計的品牌,在剪裁和麵料上都做了改良。”馬曉雪上前介紹,“您要不要試試這套?您的膚色適合這個米灰色。”
    女士試穿後,在鏡子前轉了好幾圈:“真的很舒服,肩膀這裏不緊繃,腰部收得正好。”
    “我們在肩部加了薄墊,既挺括又不會僵硬;腰線是根據亞洲女性身材比例調整的。”蘇雨補充道。
    女士最終買下了那套西裝,還搭配了一件襯衫。
    這是千喜服飾專櫃的第一筆銷售。
    接下來的一個月,專櫃的業績穩步增長。
    馬曉雪注意到一個有趣的現象:很多顧客不止買一套,而是搭配著買;還有顧客專門來找特定款式的大碼或小碼——這正是她當初創業時發現的市場痛點。
    ……
    2003年秋天,馬曉雪需要去歐洲拜訪客戶。
    在寶安機場候機時,她看著窗外不斷起降的飛機,想起三年前公司剛成立時,她連出差都要精打細算的日子。
    機場在擴建,新的航站樓正在施工。
    深圳的變化太快了,快到你稍微停下腳步,就可能被拋在後麵。
    飛機起飛後,馬曉雪透過舷窗看著漸漸變小的深圳。
    這座城市像一幅展開的畫卷:東部是連綿的山,西部是蜿蜒的海,中間是密集的樓宇和道路。
    她想起剛來深圳時,這裏還沒有這麽多高樓;想起創業時,在華強北的小辦公室裏熬夜;想起拿到第一筆貸款時,手心的汗;想起廣交會上簽下三十萬訂單時,心中的狂喜;想起陳磊求婚時,深圳灣的夜色;想起專櫃開業時,第一位顧客滿意的笑容……
    “女士,需要飲料嗎?”空乘的聲音打斷了她的思緒。
    “咖啡,謝謝。”
    馬曉雪接過咖啡,翻開隨身攜帶的筆記本。
    上麵記錄著千喜國際的未來計劃:開拓日本市場,建立電商網站,開設第二家專櫃,研發春夏新品……
    飛機穿過雲層,陽光灑進來。
    馬曉雪閉上眼睛,感受著這份溫暖。
    她知道,千喜國際的旅程才剛剛開始,就像這架飛機,剛剛離開跑道,正在爬升,前方是廣闊的天空。
    而深圳,這座給予她機會、見證她成長的城市,也在和她一起飛翔。在這個入世後的新時代,在這個充滿可能的年代,她與深圳的故事,還在繼續書寫。
    舷窗外,雲海翻騰,如同無限可能的未來。馬曉雪喝了一口咖啡,嘴角揚起微笑。
    千喜國際的下一章,一定會更加精彩。
    ……
    2005年1月,深圳遭遇了十年未遇的寒潮。
    馬曉雪站在公司新搬進的寫字樓窗前,指尖觸碰著冰涼的玻璃。
    窗外,深南大道上的車輛在冷雨中緩慢移動,像一條疲憊的河流。
    會議室內氣氛凝重。
    財務王慧將報表輕輕推到馬曉雪麵前,聲音低沉:“馬總,上季度……我們虧損了十八萬。”
    報表上的紅色數字刺痛了馬曉雪的眼睛。
    她深吸一口氣,強迫自己保持平靜:“原因?”
    “主要有三個方麵。”王慧翻開分析報告,“第一,東南亞競爭對手的價格比我們低30%以上;第二,歐洲市場新出台的環保標準讓一批貨被退回,損失了十萬;第三,我們去年擴張太快,固定成本增加了40%。”
    張濤補充道:“昨天又收到三個老客戶的郵件,說今年訂單要減少50%,有的甚至說要轉去越南采購。”
    會議室裏一片沉默。
    牆上掛著的“千喜國際2005年銷售目標:800萬”的標語,此刻顯得格外刺眼。
    馬曉雪站起身,走到白板前:“把我們現在所有的客戶和訂單情況列出來。”
    白板上很快寫滿了信息。
    馬曉雪看著那些不斷減少的數字,突然感到一陣眩暈。
    她扶住桌沿,額頭上滲出細密的汗珠。
    “馬總,您沒事吧?”林芳關切地問。
    “沒事,可能有點低血糖。”馬曉雪擺擺手,重新坐下。
    她沒有告訴大家,這種眩暈感已經持續了一周,而且她的月經推遲了二十天。
    會後,馬曉雪決定親自走訪深圳的服裝工廠。
    她需要親眼看看,這個行業到底發生了什麽變化。
    第一站是龍華一家中型服裝廠。
    三年前,這裏曾為千喜國際生產過第一批出口歐洲的訂單。
    如今,廠房裏機器聲稀疏,工人們三三兩兩地坐著閑聊。
    “馬總,什麽風把您吹來了?”廠長李國明迎上來,笑容裏帶著苦澀。
    “李廠長,你們現在主要做什麽單?”
    “唉,別提了。”李國明遞給她一杯茶,“以前都是做出口歐美的時裝,現在競爭不過東南亞,訂單少了一大半。勉強接些國內商超的廉價T恤,一件賺不到兩塊錢。”
    馬曉雪在車間裏慢慢走著。
    她注意到,生產線上的衣服麵料粗糙,款式陳舊,完全不是當年做出口訂單時的水準。
    “為什麽不繼續做中高檔服裝?”
    “沒訂單啊。”李國明歎氣,“現在國內商場都被幾個大品牌壟斷了,小廠接不到好單。想做外貿,價格又拚不過越南、柬埔寨。”
    第二站、第三站……情況大同小異。
    馬曉雪連續走訪了七家工廠,看到的都是產能閑置、工人流失、品質下降的困境。
    但在第四天的下午,她在寶安一家專做職業裝的小廠裏發現了不同。
    這家工廠規模不大,但車間整潔,工人專注,掛在生產線上的衣服剪裁精良。