2008年3月12日，由捷豹路虎獨家冠名的《天朝好聲音》正式開始錄播。

    說起《天朝好聲音》的冠名費出讓，中間還發生過一個插曲。

    所謂冠名，一般指企業為了達到提升企業、產品、品牌知名度和影響力而采取的一種階段性宣傳策略，如“本節目由xxx冠名播出”這種耳熟能詳的台詞。在綜藝節目的所有廣告收入中，最重要的就是冠名費，冠名費一般能占製作成本四分之三以上的比重。

    在後世，國產綜藝節目的冠名費一路飆升，熱門綜藝的冠名費動輒上億，吸金能力讓人咋舌。

    廣告主如此鍾愛綜藝節目，說到底還是因為有利可圖。實際上，不少甘作金主的先行者，在冠名之後的確享受到了綜藝帶來的紅利。

    2005年，蒙牛冠名讚助了芒果台的《超級女聲》。

    誰也沒想到，這檔選秀節目一夜之間火遍了大江南北，讓蒙牛成為了第一個真正享有綜藝紅利的品牌。公開資料顯示，冠名《超級女聲》後，原本銷售疲軟的蒙牛酸酸乳，銷售額從2004年的7億飆升到2005年底的25億。

    既然綜藝冠名是一種廣告宣傳，首先考慮的自然是節目的收視率。如果節目是首播，收視率難以預測，冠名費往往不是很高。

    當年《爸爸去哪兒》第一季播出前，原定的冠名商並不看好這檔節目，最終999感冒靈隻花了2800萬就成功“撿漏”，成了第一季的冠名商。

    如果是一檔成熟的現象級節目，第二季和第三季的冠名費就會飆升到2-3億以上。

    《爸爸去哪兒1》紅遍大江南北後，冠名費飆升到了3.2億。《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《天朝好聲音》一炮打響後，第二季冠名費也都超過了2億。

    當然，巨額的廣告費伴隨著巨大的風險。對冠名商來說，冠名的綜藝節目成為爆款，自然是喜聞樂見的。但更多時候，冠名也可能會“打水漂”。

    為了規避風險，廣告主傾向於冠名最熱門的綜藝節目。然而，現象級節目的品牌效應能維持多久，同樣是一個未知數。

    在這種情況下，光輝影視投資拍攝的《天朝好聲音》，光輝要求冠名費至少1個億，自然是沒有廣告商買單的。

    “江總，目前出價最高的也就是一家本土化妝品品牌，但也是隻有3000萬，出價第二的甚至隻願意提供1500萬，和我們至少1億的目標差距太遠了，我們是不是調整一下目標價格？”

    “江總，現在國內的綜藝節目，沒有哪一檔是超過1個億的，基本上能夠拿到五六千萬冠名費就已經是非常頂級的節目了”。

    “江總，我們這樣子開價，會被同行笑話的，人家都覺得我們是不是想錢想瘋了”。

    ……

    這是在《天朝好聲音》冠名廣告商招商期間江輝聽到的最多的匯報內容了，基本上，不管是節目組內還是外麵的廣告商，都沒有人覺得1億的冠名費是一個合理的價格，但是江輝一直堅持不肯讓步。

    “雖然光輝影視的每一步電影和電視劇都非常火，但是綜藝節目和影視節目是不一樣的，沒有哪家公司會願意出1個億的冠名費的”。

    “我們公司一直喝光輝影視合作著，但是1個億起步的冠名費，實在是超出了我們的承受範圍”。

    “一個億，我怎樣才能收回成本，現在國內最火爆的節目並不是綜藝節目啊”。

    ……

    這是光輝影視負責廣告招商的人員聽到的最多的抱怨了。

    一直以來，光輝影視的廣告招商部門的日子都是過的比較滋潤的，畢竟過去的每一部影視劇都表現非常好，自然不擔心植入廣告難找。

    但是江輝給《天朝好聲音》的冠名廣告製定1個億起步的目標，其他的廣告費也同樣“貴的驚人”，光輝影視廣告招商人員的日子一下就不好過了。

    最終沒辦法，到了節目錄製前幾天，冠名廣告商還沒有找到，江輝便讓捷豹路虎頂上去了。

    節目總的其他一些廣告，也是光輝手機、光輝無人機、光輝汽車等光輝集團的下屬企業在支持著。

    “你的夢想是什麽？”

    “請介紹一下你自己”。

    ……

    現在正在錄製的是導師盲選階段的第一期。

    盲選，包括複活賽，一共六期。

    參賽學員演唱歌曲，四位導師背對舞台，如有意向邀請該學員加入己方戰隊，則通過按鍵旋轉座椅方向。如有多位導師轉身，則由學員自行選擇加入哪個戰隊。若四位導師均未轉身，則該名學員淘汰。

    盲選結束之後，若四位導師仍有部分空餘名額，從之前未被選中的學員中挑選數位，以“外卡”身份“複活”，參加“外卡戰”，爭奪進入下一輪比賽的資格。

    一周播出一期，盲選階段的演出可以持續一個半月

    之所以一周播出一期，也是考慮到一般錄製節目需要7、8個小時，剪輯起來卻要很多天。

    導演組測算了一下，每一期節目剪輯需要花費5天，因為節目素材量非常大，差不多一集有1100分鍾，最後要剪輯成90分鍾的節目，需要經過多次篩選，剪掉超過1000分鍾的素材。

    這樣一來，如果播出頻率太快的話，就很難按時完成剪輯，就會影響節目的質量。

    盲選結束之後，就會進入導師考核階段，即每個導師戰隊決出四強，一共四期。

    每隊14名入選選手被兩兩一組，分成7個小組，每個小組內的兩個選手在舞台上同唱一首歌，進行現場pk，導師根據選手的發揮而選擇去留；獲勝的7個人中，導師直接選出一名成為導師的弟子，而其餘的6人則按現場抽簽的方式分成3組，唱自選歌曲，進行現場pk，獲勝的3個人將成為導師的弟子。

    緊接著就是冠軍之夜了，即組內四進一，一共三期。

    在本階段，每個導師組剩餘的四名學員，將通過三輪pk，爭奪組內唯一一個進軍巔峰之夜的席位。

    四名學員依次演唱車輪戰，導師直接選擇一位學員進行此輪最終pk；其他三名學員由99家媒體評審團進行投票，得票數最低的學員會在此階段被直接淘汰，另兩名學員再次進行pk後，由99家媒體媒體評審團再次投票和導師打分，勝出者晉級；第一階段勝出者與第二階段勝出者進行pk，之後由99家媒體媒體評審團再次投票和導師打分，得分高者將獲得進軍巔峰之夜的席位。

    (本章完)

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