在剛剛結束的去年裏，我們見證科幻、動畫的崛起，看到國劇、國綜的發光發熱，經曆流媒體和短視頻平台進一步的爆發……

    但與此同時，越發成熟的觀眾也給整個文娛行業帶來不少挑戰，怎麽持續輸出令他們滿意的內容，都會是今後一段時間的主旋律。

    億電影締造新的曆史！

    全年整體的平緩和國慶檔等少數檔期的大爆，二者間的這種反差，其實正好駁斥觀眾不愛去電影院的這種說法，更準確的表述是觀眾比以往更加挑剔，除了不再盲目迷信流量、p，對自己的喜好也有更清晰的認知，不僅要看好片，更要看自己喜歡的電影。

    麵對這樣的變化，電影產業做好準備了嗎？

    18年行業裏說得最多的詞是寒冬，而到19年乃至此後的幾年，行業關鍵詞或許要被替換成洗牌和重塑？

    舊的規則格局將被打破，新的行業形態、新勢力則呼之欲出。想要衝擊700億和更高紀錄，電影產業已經到不破不立的時刻？

    票房和觀影人次雙雙創新高，是件值得欣慰的事情。但如果將這一成績拆分到的每個月，則不難發現新紀錄背後其實仍然包含著一些隱憂。

    單月票房增減對半分，並不是什麽新鮮事。事實上在經曆高速增長期後，一年中有一半月份裏票房不如以往已成常態。究其原因主要在於優質影片分布不均，整個市場都處在看片吃飯的情況，淡旺季分割得越發明顯。

    比起票房，更值得關注的是人次的增減。數據對比顯示，即使在一些票房上漲的月份裏，仍有可能出現觀影人次下滑的情況。

    這種變化說明在影片質量不夠突出、票價又逐漸上漲的情況下，進電影院觀影對一部分路人觀眾而言，已經不再一個高性價比的選擇。

    頭部流媒體平台付費會員數破億、抖音快手日活數再創新高，在一個大娛樂時代裏，可替代的娛樂方式實在太多了。

    由於影院經營成本提升、高端影廳建設等客觀因素影響，內地票房的穩步上漲是很難被逆轉的。再加上電影窗口期逐漸縮短，因此短時間內或將有越來越多價格敏感型人群，選擇離開電影院、降低觀影頻次。

    但也並不必要因此而過度悲觀。燈塔專業版數據顯示，去年的元旦檔、春節檔和清明檔三大檔期內，同比觀影人次都在下降，而人均觀影部數和人均購票數卻有著不同程度的上漲。

    這意味著很多有固定觀影習慣的觀眾進電影院的次數正變得越發頻繁，甚至還拉動家人、朋友一同觀影。

    當今電影產業急需去做的就是培育一部分忠實、穩定並且不受票價影響的觀眾群體，而這部分觀眾群體的組成不僅僅隻有資深影迷，也應該拉近一部分路人觀眾，以把這類人群培養、放大到最大。

    如何培養？

    肯定還是得回到影片供給上！

    整個市場的健康發展應該是有大量腰部的影片支撐的，市場應該是一個橄欖形的，要培養把電影當成習慣的高頻次觀影人群，還得要有很多的腰部影片撐得住，市場才相對比較健康。

    從數據變化來看，春節檔、暑期檔等大檔期，短時間內票房很難再出現質的飛躍，而電影產業的客觀規律也決定了不可能每個月都有《複仇者聯盟4》這樣的現象級影片救市。

    因此如果內地電影市場想向700億或更高票房發起衝擊，那麽利用一些中等體量的影片（如《少年的你》《誤殺》）來盤活冷門檔期，以提高核心觀眾觀影頻次、培養更多忠實觀眾，便成打開局麵的重要方式。

    好電影更容易大賣、爛片越來越難以立足，這早就不是什麽新聞，更重要的其實是過去一年觀眾的口碑敏感度又有了較大提升。

    春節期間口碑表現最好的《流浪地球》，上映第三天單日票房就成功逆襲登頂，而前年春節口碑最好的《紅海行動》，上映第七天才拿下自己首個單日冠軍。

    無獨有偶，《上海堡壘》原本擁有332的首日排片，可由於口碑崩盤，短短不到半天時間就被上映超過兩周的《哪吒之魔童降世》逆襲，僅僅收獲7457萬的首日票房。

    觀眾對口碑的反映速度正變得越來越快，而造成這種現象的主要原因，則在於觀眾的自主性和評判標準有所提升。

    此外過去觀眾判斷影片的質量高低，更多會看平台評分、kol觀點等，但由於種種原因，如今kol映前的口碑並不一定準確、平台開分時間也並不統一。

    在此情況下很多人已習慣通過熟人社交網絡，去了解一部影片信息的好壞、判斷是否應該去觀看一部電影。

    正因如此對於一些質量不佳的電影，如今映後口碑維護已經沒太多意義，影片是好是壞觀眾已經有自己的判斷方式。

    相反對口碑、質量較好的電影來說，怎麽做好口碑擴散、利用口碑效應來吸引更多的觀眾，則顯得格外重要。

    影企的寒冬過去了嗎？

    這批關閉、注銷潮，與其說是影視行業寒冬的延續，倒不如說是行業進一步去水、擠泡沫所帶來的結果？

    如果就上市公司的股價變化而言，行業的確有觸底的跡象。包括光線傳媒、華誼兄弟在內，很多18年股價跌幅較大的公司，已然止住下跌的頹勢。而在過去的一個月裏，很多影視公司受到春節檔熱度影響，股價甚至迎來大幅增長。

    在經曆多年的波折與調整後，傳媒影視行業正逐漸向一個穩定期過渡，行業寒冬正在慢慢過去。

    但就此斷言反彈將會到來，還有些為時尚早。去年暑期《哪吒之魔童降世》成為年度爆款，但作為主出品方的光線當時卻並沒有迎來股價的持續大漲？

    說明在現在的行業環境下，大家不願意給單品爆款長期買單，因為公司沒法保證下一部作品還能大賣。

    因此當下的影視公司如果再想得到資本的充分認可、在資本市場上有更多斬獲，除了要有爆款背書之外，更重要的其實是要證明自己的穩定性。

    行業趨於平穩不等同於不會再生變數，洗牌、座次重排仍然會是未來幾年行業裏的主旋律。

    太難了！

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