第329章 新的征程(二)
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重生港島之沈門崛起!
“細節之處見精神”,華特·迪士尼認為細節的精細化才能夠真正打動遊客的心,才能在市場上更勝1籌,他對每1個工程、每1處細節都嚴防死守,決不允許有任何紕漏,把所有精力都放在迪士尼樂園的建設上。樂園的修建原則是以遊客為主,他希望每1個遊客都能玩得盡興,不留遺憾,從兩個小例子我們就可以看出
1個是大門的問題,所有的負責人都認為華特隻修建1個大門的做法不對,這樣會造成人流擁擠、管理困難等1係列難題。華特另想其他辦法排除負責人的疑慮,他從資深電影人的視角出發,認為遊客如果從不同的門進入,就會打亂遊覽順序,沒有1氣嗬成的連貫效果。
另外,華特非常注重樂園的環境,植被種植是樂園設計的重要環節。不光要求綠化麵積,他還要求植被與周圍環境相協調。在美國大街種的是楓樹和樺樹,在樂園種的是鬆樹和橡樹,不同主題區域栽種的樹木都各具特色。有1次,華特乘坐園內的小火車巡視時,發現有些樹擋住了視線,他下令把所有樹木都往後移動50英尺的距離,以保證遊客擁有開闊的視線。
1955年春末,“迪士尼樂園”離竣工還差得很遠。未來世界是最後1個破土動工的項目,要在期限內完成似乎已經不可能了,華特也接受項目負責人的建議,作出讓步用籬笆把未來世界與已經建好的部分分隔開,並承諾在樂園開業後盡快營業。幾經掙紮之後,華特終究還是反悔了,他下令不惜1切代價盡快完成未來世界“我們要讓樂園1起開幕。”
1955年7月13日,這天也是華特·迪士尼莉蓮結婚30周年的日子,“迪士尼樂園”如期開放,正式開始營業。迪士尼樂園占地麵積182英畝,耗資1700萬美元,如此浩大的工程在短短11個月內完成,這是1個震驚世人的奇跡。
華特·迪士尼難掩心中激動,這是他當年的1段開幕詞“來賓們,歡迎迪士尼這1片樂園,在這裏老人會重溫過去美好的回憶,年輕人能體驗到挑戰的樂趣以及展望未來。”
“迪士尼樂園”的開幕讓“天方夜譚之說”不攻自破,這裏是世界上最快樂的地方,是夢想成真的樂土。俗話說“打江山容易守江山難”。開業後的經營問題是決定迪士尼樂園是否成功的關鍵。樂園的負責人認為迪士尼公司是影視公司,沒有經營樂園的經驗,於是物色了兩家公司,讓華特選擇1家來負責經營樂園。華特沒有采納這個看似更為穩妥的建議,他執意要自己管理。他認為“隻要願意學習、集思廣益、從善如流,就能比別人做得更好。”
“迪士尼樂園”如同米老鼠,由華特1手栽培“長大”,是華特心裏的寵兒,也是他的夢想所在。試想,當初華特輕易讓渡經營權,今天的“迪士尼樂園”發展如何,為誰贏利就不得而知了,那必然是迪士尼公司的1大損失。當然,華特作為樂園的經營者還是新手上路,他難免遵遇了1些挫折,加州迪士尼樂園第1天開業就給他出了1個天大的難題。
華特事先按照樂園能夠承載的人數,發出了1些邀請函,請迪士尼公司員工、為樂園出力的人、新聞界人士、政府要員、好萊塢名流等來參加第1天的典禮。可是,迪士尼的大門1開,那壯觀的場麵讓所有人目瞪口呆;黑壓壓的人群擁進來,比邀請人數多了3萬多人。原來,abc的“迪士尼樂園特別節目”播出之後,人們進入迪士尼樂園1睹為快的願望十分強烈,他們把遫請函複製了3萬多份兒。迪士尼樂園人滿為患,局麵超出控製,整個樂園是超負荷運轉過山車使用頻率過高,很快就壞了;船上的遊客太多,馬克·吐溫號的甲板乎和水麵1樣高;飯店裏的飯菜和水根本不夠供應……開業當天的境況可以說是混亂至極。
當時,華特在接受媒體的采訪,並沒有看到這些糟糕的情形,第2天大部分的新聞報道都對迪士尼樂園的開業表示批評和不滿,他才從報紙上得知這1情況,後來這1天被稱為“黑色星期天”。華特馬上召集工作人員,對出現的問題進行逐1解決,如增加承載量引導遊客流動、解除樂園附近的交通堵塞、加速食品供應等。為了使新聞界人士改觀,華特還邀請各類媒體的工作人員帶家眷到樂園遊玩,並熱情款待,他親自為開幕那天的混亂場麵道歉。
開業第1天如此狼狽,顯然是商場爭鋒的大忌,這對“迪士尼樂園”的形象造成了嚴重的負麵影響。“黑色星期天”之後,華特·迪士尼不分晝夜幾乎天天待在樂園裏,他到處巡視,觀察遊客遊玩的反應,傾聽他們的意見,向各部門工作人員詢問改進情況。夕陽西下之時,落日的餘暉斜照在城堡上,你依然可以看到1個略顯滄桑的背影,那就是華特·迪士尼,他坐在長凳上若有所思,完全忘記了已經匆匆流走的時間……
“迪士尼樂園”的衛生和環境,在極短的時間裏得到了很大的改善,服務質量也日益提高,遊客的抱怨越來越少,遊客量也成倍增加。如華特所願,接下來,迪士尼樂園創造了客流神話,7個星期的時間裏,迪士尼樂園共接待了100萬人次的遊客,6個月之後,客流人數達到了300多萬人次。從此,迪士尼樂園成為到好萊塢旅遊,甚至到黴國旅遊的首選之地。
“迪士尼樂園”大獲成功的同時,迪士尼公司與黴國廣播公司合作的電視節目,也是風生水起、成績斐然。迪士尼公司從1954年10月27日,開始為黴國廣播公司abc電視係列節目《迪士尼樂園》,取得了不俗收視率;1955年9月14日,《迪士尼樂園》係列節目在abc開始第2季度的播放,該節目持續保持最高收視率。1955年10月3日,迪士尼公司在兒童節目中引進了1個新欄目——“米老鼠俱樂部”。此節目開設了觀眾反饋欄目,這是電視節目的空前創舉。華特的大膽嚐試給abc帶來了豐厚的利潤,第1季度就獲得了1500萬美元的讚助金,但相比之下,迪士尼公司相應的回報卻很少。
1957年,abc引入迪士尼公司新的電視係列節目《佐羅》,每集半小時的冒險短劇播出後受到極大歡迎,很快掀起了1場“佐羅熱”。迪士尼公司推出的另外1部探險題材電視節目,由費斯·派克主演《拓荒英雄傳》的英雄戴維·科羅科特,也在電視界引起轟動。《迪士尼樂園》係列節目繼續保持收視之冠,米老鼠俱樂部的銷售情況比第1季度更為火暴。
abc和迪士尼公司合作後迅速崛起,電視傳媒巨頭國家廣播公司(nbc)連續兩個季度在收視率上都輸給abc,眼看著頭把交椅的寶座不保,他們開始坐不住了。
nbc不惜血本,巨額投資新的電視節目,即長度為1小時的西部片《敞篷車之旅》,這個節日場麵恢弘、驚心動魄,收視率開始反超《迪士尼樂園》,nbc重新登頂。
abc的高層開始給華特施壓,要求迪士尼公司生產西部片“給我們更多的西部!給我們更多的動作!”華特最反感的就是被迫製作,西部片不是迪士尼公司的風格,華特·迪士尼本人更加不情願為了收視效率隨波逐流。沒想到,abc給華特·迪士尼繼續加壓,聲稱《米老鼠俱樂部》係列節目已經無法找到足夠多的讚助商,該節目在第3季度由1小時縮減為半小時;《佐羅》前兩個季度的播出備受好評,abc卻不願意在第3季度繼續播出,借口是運營商需要播出自己生產的節目,不能總是使用從其他公司購買的節目。
在ed公司,abc和迪土尼公司持股數相同,聲稱和迪士尼公司享有同等權利,abc繼續提出非分要求雖然abc刪減了《迪士尼樂園》和《佐羅》,但迪士尼公司不能將其出售給其他運營商。事情發展到這1步,華特和羅伊再也壓抑不住內心的怒火了,他們對abc提起訴訟。經過裁決,達成如下結果迪士尼公司可以將在abc播出過的電視節目出售給其他公司,條件是必須用750萬美元買斷abc在ed公司的股份。這個結果讓華特和羅伊十分不滿,abc依靠迪士尼公司的電視節目獲利無數,在電視領域迅速崛起,況且,當初abc的投資僅為50萬美元,如今卻要迪7尼公司以750萬美元的高價買回,是當初的15倍。abc貪婪過度、不仁不義到如此地步,迪士尼公司與abc的合作也走到了盡頭。
1960年,迪士尼公司完成對abc股份的收購,完全擺脫了abc的限製。從此,對迪士尼樂園擁有了完全的所有權(早前時候,迪士尼公司已經收購了華特個人與西部印刷和平版印刷公司的股份),迪士尼樂園的發展揭開了新篇章。